隨著全球游戲產(chǎn)業(yè)和電競產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，國內(nèi)游戲市場也迎來繁榮發(fā)展，從單機(jī)游戲到網(wǎng)游，再到被行業(yè)看好的手游。于是，越來越多的電視廠商開始探索新的細(xì)分品類市場，游戲電視正是其中之一。

新的細(xì)分需求

智能電視搭載游戲應(yīng)用進(jìn)行運營銷售的案例在早幾年智能電視興起時就已經(jīng)出現(xiàn)，早期小米電視、樂視、三星等智能電視都內(nèi)置了電視游戲功能。2013年，TCL合作愛奇藝推出的“TCL愛奇藝電視TV+”，阿里聯(lián)和創(chuàng)維發(fā)布的“酷開TV”，均在“互聯(lián)網(wǎng)電視”以及電視游戲領(lǐng)域進(jìn)行過初期探索。但一方面由于當(dāng)時電視芯片不具備PC、手機(jī)硬件那么強(qiáng)力的處理能力，圖像渲染、復(fù)雜的數(shù)據(jù)處理都是電視的微型芯片很難做到的；另一方面精品電視游戲內(nèi)容稀缺，用戶無法在電視上享受到與PC、手機(jī)同等的游戲體驗；此外，大型游戲往往對配置有較高要求，且下載和存儲都需要付出很大成本，因此在當(dāng)時游戲更多的只是作為電視的附加賣點而非主打功能。

不過，隨著云游戲技術(shù)的發(fā)展，智能電視本地運行大型游戲開始被賦予更多可能。

云游戲，顧名思義就是一種在云端服務(wù)器上運行的游戲，它以云計算為基礎(chǔ)，將高品質(zhì)游戲轉(zhuǎn)移到云端服務(wù)器上運行，玩家的命令通過終端輸入設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)椒?wù)器，服務(wù)器根據(jù)指令運行游戲并把渲染出來的音頻、視頻以流的形式傳送到終端?？梢哉f，在云游戲模式下，玩家不需要下載和本地安裝游戲，只需連接互聯(lián)網(wǎng)就可以在任意終端運行高品質(zhì)游戲，大大降低了硬件門檻。這里終端設(shè)備主要負(fù)責(zé)的是收發(fā)、解碼以及顯示，與現(xiàn)在智能電視的基本屬性幾乎完美契合。

近幾年，智能電視市場早已告別增量時代，轉(zhuǎn)而進(jìn)入存量增長時代。有數(shù)據(jù)表明，目前我國智能電視存量已達(dá)到2.8億臺，覆蓋了超過70%的家庭用戶。不同于智能手機(jī)等“快消品”有著快速的迭代周期，傳統(tǒng)電視的平均壽命幾乎都在5年以上，這一特點又影響了智能電視的整體出貨量。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2023年，我國智能電視出貨量增長率將始終保持在14%以下。

而在云游戲市場，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國云游戲市場規(guī)模為6.3億元，云游戲用戶僅0.63億人，滲透率較低；2019年云游戲市場規(guī)模則以71.7%的同比增速快速增長至22.4億元，用戶規(guī)模達(dá)到1.33億人。5G商用加速讓云游戲再次迎來發(fā)展風(fēng)口，在多方的共同推動下，云游戲產(chǎn)業(yè)將快速發(fā)展，預(yù)計2020年國內(nèi)云游戲市場規(guī)模將達(dá)到68億元，用戶規(guī)模達(dá)2.47億人，同比增長114.8%。到2023年，云游戲用戶規(guī)模將突破6億人，市場規(guī)模有望沖擊千億元大關(guān)。

云游戲市場的巨大發(fā)展?jié)摿σ约霸诔掷m(xù)爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加碼下，不少家電企業(yè)開始積極探索諸如電競顯示、游戲電視等全新的產(chǎn)品，以滿足消費者的需求。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著游戲電視等細(xì)分品類被市場廣泛接受，將會為電視市場發(fā)展起到正向刺激作用。

產(chǎn)品愈加豐富

目前，已經(jīng)有不少游戲玩家將電視作為游戲的顯示設(shè)備，特別是80后、90后在電視上玩主機(jī)游戲是常見的娛樂模式，他們對游戲的動態(tài)畫面和屏幕刷新率都有著較高的要求。除了主流游戲玩家以外，投屏同樣是游戲電視一個比較典型的應(yīng)用場景。因此對于電視企業(yè)來說，游戲電視代表著高畫質(zhì)、低延遲、高傳輸，這些對電視的性能要求都非常高。

雖然電視機(jī)并不是游戲的第一載體，但高性能的電視卻能給玩家?guī)砀?，美好的游戲體驗。正因如此，游戲電視逐漸成為家電企業(yè)一個產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域，既能提升產(chǎn)品價值，又能更好地滿足消費需求。而對于游戲電視來說，作為電視的一個新的細(xì)分品類，在畫質(zhì)、音質(zhì)、低延遲、護(hù)眼等性能方面，則要比傳統(tǒng)電視有更高的提升。

索尼發(fā)布的一款針對PS5的游戲電視——X9100H，直接以游戲作為主打賣點，并且搭載了專業(yè)游戲模式，不僅能降低輸入延遲，還能根據(jù)不同游戲進(jìn)行優(yōu)化，打造原汁原味的游戲畫面。

海信旗艦電視U7F，搭載了更高規(guī)格的HDMI接口，能夠承載超高畫面數(shù)據(jù)的交換，同時也支持防止畫面撕裂的VRR技術(shù)。游戲電視采用4K 10bit、支持120Hz刷新率屏幕，同時100個全陣列動態(tài)背光，MEMC動態(tài)補償技術(shù)加持，保障了色彩表現(xiàn)的同時，更帶來更順滑的畫面顯示效果，其直觀的游戲表現(xiàn)優(yōu)于傳統(tǒng)電視。

康佳推出的戰(zhàn)神電競電視65HZ120，具有120Hz高刷新率、MEMC?Pro運動補償技術(shù)、杜比視界、杜比全景聲，還有3A大作游戲資源等。

此外，三星、小米、創(chuàng)維、LG等家電企業(yè)，也在今年先后推出了游戲電視產(chǎn)品，基本都可以適配多種主流游戲主機(jī)，并內(nèi)置或連接多種游戲資源，滿足游戲玩家低延遲、高刷新率、高色彩飽和度、更佳音質(zhì)的需求，以及隨時在家“云游戲”的體驗。

新概念帶來什么

據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年國內(nèi)顯示器線上零售市場總體表現(xiàn)平穩(wěn)，銷售總量為660萬臺，銷售總額為84億元。其中，電競、寬屏、曲面和高分等細(xì)分市場持續(xù)增長，滲透率分別為23%、4%、35%和29%。

“電競產(chǎn)業(yè)化帶動了國內(nèi)電競顯示器的快速成長?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，消費者對手機(jī)之外的新游戲體驗越來越重視，基于消費市場需求，帶游戲功能的電視和帶游戲功能的顯示器等產(chǎn)品，成為電子產(chǎn)品新的消費熱潮。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著整機(jī)價格向下調(diào)整和消費者購買力的提升，消費者對主流電競顯示器的關(guān)注度正向大尺寸和高分辨率產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。而在大屏高端化趨勢明顯的電視市場，4K內(nèi)容逐漸豐富，8K成為新的焦點，兩相契合下電視作為游戲顯示器的潛力無疑是巨大的。從游戲行業(yè)來講，游戲電視不僅可以快速普及云游戲，同時也降低了玩“主機(jī)游戲”的門檻，因此，游戲電視的出現(xiàn)將推動整個游戲行業(yè)由小屏轉(zhuǎn)向大屏的趨勢。

但需要注意的是，目前游戲電視依然存在一些需要解決的難點，比如，云游戲的運行對網(wǎng)速有著更高的要求，這就需要智能電視加速與5G、AI、IoT等技術(shù)的進(jìn)一步融合。另一方面，當(dāng)下游戲電視仍然保持了一部分的主機(jī)游戲需求，這又需要智能電視具備低輸入延遲、響應(yīng)時間快、高刷新率等特性，對電視芯片等硬件性能同樣提出了更高的要求。

業(yè)內(nèi)人士表示，面對價格戰(zhàn)不斷升級、顯示技術(shù)迭代周期漫長，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的電視市場，游戲電視概念的出現(xiàn)帶來一個全新的可能，更多場景化的細(xì)分產(chǎn)品或?qū)⒊掷m(xù)涌現(xiàn)，這無論是對市場還是對消費者來說，都是值得期待的。