三孩生育政策來了！可以預見，在國家政策的開放扶持下，新生兒數(shù)量有望迎來新一波高峰，而嬰兒護膚、教育等匹配產(chǎn)業(yè)也會走向成熟化、細分化、高端化。那么，中國嬰童護膚品牌如何做出適合中國嬰童皮膚的產(chǎn)品，達到真正的溫和、安全、有效？ 

近日，萬千“寶媽”的男神、兒科專家崔玉濤來到了上美集團，溯源紅色小象的科研及供應鏈，并與上美集團副總裁劉明就“什么樣的產(chǎn)品適合中國嬰童肌膚”的話題展開了深入探討。

與此同時，紅色小象邀請崔玉濤與知名兒科皮膚科專家鄭玉巧、周高俊、禇巖、周亞彬，共同組成了“1+4專家天團”，在產(chǎn)品的洞察、科研、生產(chǎn)等多維度，向萬千家庭展現(xiàn)出“紅色小象，適合中國嬰童肌膚”背后的洞察與匠心。

紅色小象，打造適合中國嬰童肌膚產(chǎn)品

據(jù)公開資料顯示，中國嬰兒的角質層厚度平均值為5.3±1.4微米，比成人薄約1-3微米左右，比同年齡層的白人嬰童角質層薄20-30%；同時，由于角質層更薄，東亞地區(qū)嬰童皮膚更易受到空氣污染、極端天氣等因素的影響。崔玉濤也同樣認為，中國嬰童肌膚的護理痛點在于嬰兒的皮膚角質層更薄，“鎖水”能力更弱，更易受外界環(huán)境的刺激，從而引發(fā)各種肌膚問題，濕疹、口水疹、蘋果臉等。因此，對中國嬰童而言，護膚產(chǎn)品是否能作用于角質層，且增強皮膚屏障，是至關重要的。

自成立以來，紅色小象就以“用大愛呵護小生命”為理念，以研發(fā)出“適合中國嬰童肌膚”的產(chǎn)品為目標，致力于打造“中國母嬰品牌”。

在核心技術上，紅色小象主要運用微生態(tài)技術，添加益生菌、益生元、益生素等微生物原料，以增強皮膚屏障，強健角質層，減少皮膚炎癥以及紅斑。同時，產(chǎn)品不添加任何激素成分，配方經(jīng)歷數(shù)次無毒測試、激素測試、入口測試等，為中國嬰童提供更合適、更專業(yè)有效、更溫和安全的產(chǎn)品。

D TO C反向定制 洞察用戶痛點

基于上美集團數(shù)據(jù)中臺的大數(shù)據(jù)分析能力，紅色小象還深刻洞察到不同季節(jié)、不同年齡、不同性別的嬰童皮膚發(fā)育特點及護膚痛點，并進行D TO C反向定制產(chǎn)品。依托于這一細分化定制的產(chǎn)品策略，紅色小象成功孵化出許多爆品。

例如，從季節(jié)來看，冬季兒童肌膚容易出現(xiàn)皸裂、泛紅等問題。紅色小象根據(jù)季節(jié)特點推出了秋冬護膚拳頭產(chǎn)品——南極霜，產(chǎn)品從南極洲叢梗藻、高山雪絨花中萃取活性成分，鎖水補水、呵護角質層。專家團隊表示，南極霜能有效增強嬰童肌膚屏障，強化肌膚抵御力；春夏則根據(jù)日曬增強，兒童肌膚需舒緩保濕的特質，研發(fā)出了“啫喱質地+微囊粒子”組合的霞多麗葡萄霜，該產(chǎn)品具有高滲透保濕、輕透膚感特性，能保持嬰童肌膚24小時沁爽水潤。

再比如，紅色小象洞察到，0-3歲年齡段嬰童自身防御能力低，肌膚嬌嫩脆弱。專家團表示，紅色小象桃葉藻藻雙萃精華洗發(fā)沐浴露中添加了桃葉、桃果和海藻成分，可以有效幫助嬰童肌膚鎖水保濕，舒緩肌膚紅癢不適，同時產(chǎn)品為弱酸性配方，更親近肌膚正常酸堿度，保護嬰童皮脂膜不受損。

而3歲年齡以上的兒童對產(chǎn)品的清潔需求進一步加強，他們處于好動愛玩的年紀，頭發(fā)、皮膚會附著許多汗液、皮脂、脫落的角質，以及空氣中的灰塵等污垢，同時女童頭發(fā)大多較男童細軟、易打結，基于這一洞察，紅色小象推出了男/女童氨基酸洗發(fā)水，男童洗發(fā)水以清爽去污為主，女童洗發(fā)水則額外添加了氨基酸原料，在溫和清潔發(fā)絲的同時能夠親和滋養(yǎng)頭皮。

助力母嬰國貨崛起

據(jù)天貓生意參謀數(shù)據(jù)顯示，自2019年起，紅色小象在天貓母嬰類目銷售數(shù)據(jù)持續(xù)亮眼，旗艦店粉絲已突破415萬。

“適合中國嬰童肌膚”的品牌理念，D TO C個性化定制的產(chǎn)品策略，高標準、嚴要求的品控體系，這背后的支撐，是上美集團在科研、供應鏈端的軟硬實力。據(jù)悉，上美集團擁有中日雙科研中心和雙供應鏈，擁有百余名科學家，紅色小象在配方設計中貫徹了日本的前沿技術、匠心理念和嚴苛標準。

紅色小象基于大數(shù)據(jù)和用戶洞察，突破性地洞察到了中國嬰童護膚中的痛點，并精準找到痛點背后的原因，填補了母嬰護膚行業(yè)缺乏針對中國寶寶的產(chǎn)品空白；在進行技術創(chuàng)新時，紅色小象將皮膚科及兒科醫(yī)生在臨床實踐發(fā)現(xiàn)的問題融入整體策略；在進行產(chǎn)品研發(fā)時，紅色小象也橫向布局寶寶護膚、寶寶洗浴、洗衣清潔、媽媽護膚、驅蚊出行、口腔護理六大品類，縱向拓展嬰幼兒、小童、中大童、孕媽等完整細分市場。

致力于生產(chǎn)適合中國嬰童肌膚的產(chǎn)品的紅色小象，勢必助力母嬰國貨崛起，推動母嬰行業(yè)進步。