4月20日，中國品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand公布2021年（第十一屆）中國品牌力指數(shù)SM(C-BPI?)品牌排名和分析報(bào)告。喜臨門以459.9分的絕對(duì)優(yōu)勢再次蟬聯(lián)床墊類第一品牌，榮膺黃金品牌(Golden Brand)桂冠，這也是喜臨門第9次問鼎中國床墊行業(yè)品牌力第一名。

中國品牌力指數(shù) (C-BPI)是中國首個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度，被納入工信部品牌政策體系，受工信部專項(xiàng)資金扶持。C-BPI理論從品牌營銷價(jià)值出發(fā)，基于中國消費(fèi)者對(duì)使用或擁有過的產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見進(jìn)行獨(dú)立無偏見研究，測定影響消費(fèi)者購買行為的品牌力指數(shù)，是衡量行業(yè)品牌價(jià)值的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。2021年，C-BPI調(diào)查區(qū)域覆蓋全國100個(gè)城市，總樣本數(shù)量2785000個(gè)，采用線上線下相結(jié)合的調(diào)查方式完成，涉及細(xì)分行業(yè)203個(gè)，涵蓋主流品牌數(shù)量10100余個(gè)。

Chnbrand評(píng)級(jí)人士認(rèn)為，品牌建設(shè)是一個(gè)長期持續(xù)的過程，品牌需要有堅(jiān)定的決心和恒心，將品牌價(jià)值全面融入企業(yè)與用戶交互的每一個(gè)觸點(diǎn)中，不斷在用戶心智中進(jìn)行價(jià)值沉淀，品牌力才會(huì)獲得真正意義的提升。根據(jù)喜臨門4月21日發(fā)布的2021年一季報(bào)，雖歷經(jīng)2020年疫情及國際、國內(nèi)家居行業(yè)多重不利因素影響，但喜臨門在戰(zhàn)略定力下穿越周期、彰顯出強(qiáng)勁動(dòng)能：營業(yè)收入12.5億元，同比增長72.51%，而在剔除影視業(yè)務(wù)影響后，則同比增長104%，歸母凈利潤同比增長215%。值得注意的是，喜臨門自主品牌零售業(yè)務(wù)營收7.68億元，同比增長205%，線上業(yè)務(wù)同比增長231%，線下業(yè)務(wù)同比增長199%，連續(xù)兩年創(chuàng)新高。

年輕化布局顯成效，重塑全新品牌形象

作為一家擁有37年歷史的家居企業(yè)，喜臨門堅(jiān)定“年輕”的品牌定位，對(duì)品牌形象、視覺形象、門店形象進(jìn)行全面升級(jí)，著力打造五星級(jí)門店，提供更高效、更貼心、更專業(yè)的星級(jí)服務(wù)。除了加盟店、大型家具賣場，喜臨門還在布局家電、商超新渠道，以擴(kuò)大門店覆蓋范圍，全力發(fā)掘新的增量。截至2020年底，喜臨門全國擁有門店3600余家，僅2002年即凈增線下門店643家(含分銷專賣店)，在全國88個(gè)城市引入家居建材頭部品牌，并對(duì)加盟商采取“一城一策”培育扶持政策。

發(fā)力傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，喜臨門敏銳把握市場變化，積極探索新零售渠道，搶占年輕人消費(fèi)市場。喜臨門積極完善在床墊類目產(chǎn)品的布局，滿足更多不同床墊消費(fèi)者的訴求，進(jìn)而開展數(shù)字化精細(xì)運(yùn)營，為用戶提供個(gè)性化服務(wù)，提升訂單成交率。比如，新冠肺炎疫情期間，喜臨門研發(fā)出擁有雙核抗菌防螨技術(shù)的智能自清潔新品，發(fā)布3天即銷售額破億；聯(lián)合中國美院設(shè)計(jì)師打造的“宮囍恭喜”“東方圓韻”等國潮系列床墊，成功搶占年輕消費(fèi)市場。

在搶占年輕消費(fèi)市場的另一個(gè)層面，喜臨門注重布局公域流量內(nèi)容池。在天貓、京東官方旗艦店開展店鋪直播、總裁直播，連續(xù)多次與各平臺(tái)頭部主播深度合作，以及在眾多KOL短視頻“種草”加持下，實(shí)現(xiàn)業(yè)績、粉絲量、品牌影響力齊增長。據(jù)了解，僅2020年“雙11”期間，喜臨門全網(wǎng)銷售額高達(dá)7.2億元，已經(jīng)連續(xù)4年奪得天貓床墊類目銷量第一，連續(xù)8年京東床墊類目銷量第一，連續(xù)4年蘇寧家裝類目銷量第一，還打造了云朗、白騎士兩款過億爆款產(chǎn)品。

與此同時(shí)，喜臨門年輕化營銷近幾年也取得積極成果?；趯?duì)年輕人的深入理解，喜臨門成為寶藏般的鄉(xiāng)村、跨界喜劇王、中國新相親、奔跑吧兄弟等等一系列年輕人喜歡的綜藝節(jié)目贊助商，擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)，用“深度好睡眠”的專業(yè)形象占據(jù)年輕人心智；另一方面，喜臨門打造了集社交娛樂、睡眠健康、體驗(yàn)購買場景于一體bbR睡眠空間、接入HUAWEI HiLink生態(tài)、開展“一億口罩送用戶”感恩回饋活動(dòng)等，則重塑了喜臨門活力、健康、親近的全新品牌形象。

連續(xù)9年發(fā)布睡眠指數(shù)，領(lǐng)跑行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)

2013年，喜臨門發(fā)布國內(nèi)首個(gè)覆蓋全國居民的專業(yè)睡眠數(shù)據(jù)庫即喜臨門睡眠指數(shù)報(bào)告，填補(bǔ)了國內(nèi)針對(duì)居民睡眠情況調(diào)研的空白，是睡眠研究領(lǐng)域最具參考價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)之一。2021年，是喜臨門連續(xù)第9年發(fā)布睡眠指數(shù)報(bào)告，并同步發(fā)布了“人一生需要睡8張床墊”的全球首個(gè)床墊更換標(biāo)準(zhǔn)，為健康睡眠生活提供了可量化的參考，持續(xù)引領(lǐng)中國家居行業(yè)和睡眠健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。

作為中國家具行業(yè)國家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)和亞洲床墊生產(chǎn)規(guī)模最大的企業(yè)，喜臨門數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)則在中國家具行業(yè)跑出了“加速度”。從1999年國內(nèi)第一條全自動(dòng)床墊生產(chǎn)流水線投產(chǎn)，到全國規(guī)模最大的智能立體倉庫、最先進(jìn)的智能海綿發(fā)泡車間以及家具行業(yè)首個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等一系列高新、智能、數(shù)字化技術(shù)的啟用，不僅讓喜臨門通過數(shù)字化賦能實(shí)現(xiàn)精益生產(chǎn)的應(yīng)用和企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)提質(zhì)增效，還為喜臨門數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新的活力，更為整體處于傳統(tǒng)制造工藝的家具行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了樣板和方向。

而通過一整套基于5G、AI、IoT技術(shù)，喜臨門利用智能床墊與智能家居設(shè)備間的數(shù)字化聯(lián)動(dòng)，為用戶打造了場景式深度睡眠解決方案。以擁有Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)的喜臨門Smart 1床墊為例，其擁有107項(xiàng)專利，搭載了分區(qū)空氣彈簧、智能匹配算法、睡姿識(shí)別睡眠感應(yīng)、深度學(xué)習(xí)四大核心技術(shù)，能根據(jù)用戶身材胖瘦、夜晚翻身次數(shù)與睡姿，迅速調(diào)節(jié)支撐落差，真正實(shí)現(xiàn)“床適應(yīng)人”。據(jù)中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院統(tǒng)計(jì)，該床墊能有效提升17分鐘深度睡眠時(shí)間，平均整晚翻身次數(shù)減少50%。除此之外，還能通過床墊聯(lián)動(dòng)燈光、窗簾、空調(diào)等，實(shí)現(xiàn)讓用戶定制屬于自己的智慧睡眠場景。

研發(fā)投入高增，發(fā)明專利居行業(yè)前列

在產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的背后，則是研發(fā)方面的高投入。

根據(jù)喜臨門年報(bào)數(shù)據(jù)，2015年至2020年，其研發(fā)費(fèi)用總額超過5.8億元，研發(fā)費(fèi)用率占比均值3.2%，居于同行前列。另據(jù)2021年的Q1數(shù)據(jù)顯示，喜臨門研發(fā)費(fèi)率達(dá)到2.64%，亦高于行業(yè)平均水平。

也得益于持續(xù)的高投入，截至2020年末，喜臨門累計(jì)申請(qǐng)國內(nèi)專利近千項(xiàng)，國際專利16項(xiàng)，其中，在668項(xiàng)國內(nèi)有效授權(quán)專利中，發(fā)明授權(quán)專利16項(xiàng)，實(shí)用新型專利250項(xiàng)，在行業(yè)始終保持前列水平。尤其值得一提的是喜臨門所獨(dú)有空氣彈簧技術(shù)，一舉突破歐美壟斷200多年的鋼絲彈簧技術(shù)，應(yīng)用在劃時(shí)代產(chǎn)品“Smart 1”智能床墊上，能實(shí)現(xiàn)對(duì)人體曲線的自適應(yīng)調(diào)節(jié)和精準(zhǔn)承托，為用戶開啟“千人千面”的深度睡眠新體驗(yàn)。

與此同時(shí)，作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位之一，喜臨門則以參與近30項(xiàng)“國家標(biāo)準(zhǔn)”“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)” 及“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作而領(lǐng)跑家具行業(yè)，不斷助推家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提檔升級(jí)，帶領(lǐng)中國床墊行業(yè)走向高水平、高質(zhì)量發(fā)展賽道。

中國品牌力指數(shù)研究報(bào)告指出，不斷深耕價(jià)值的品牌才能獲得持久的領(lǐng)先力，企業(yè)需要擁有打破邊界的勇氣，與用戶成為更廣闊意義上的“同行者”。作為中國床墊行業(yè)頭部品牌，喜臨門將繼續(xù)深耕“深度好睡眠”，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，進(jìn)一步提升自主品牌在國際上的核心競爭力。