作為30年沉淀的品牌，近年來維維在豆奶行業(yè)聲量有所下滑，辨識(shí)度降低，成為維維的挑戰(zhàn)。維維需要巧妙利用自身優(yōu)勢，在營銷戰(zhàn)役中才能轉(zhuǎn)敗為勝。

優(yōu)勢一：懷舊基因——30年國民好豆奶，“歡樂開懷”大兒童已到而立之年

不得不說，對于品牌情懷，維維有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

1992年是電視盛行的年代，維維從那年開始，連續(xù)15年把豆奶廣告打到了中央電視臺(tái)及各級(jí)衛(wèi)視黃金時(shí)段，“維維豆奶，歡樂開懷”，這句廣告語曾響徹了大江南北。維維豆奶也創(chuàng)新地研發(fā)出外觀類似奶粉的小包裝沖飲型豆奶，以方便、快捷、營養(yǎng)、實(shí)惠的產(chǎn)品優(yōu)勢，火速席卷中國普通家庭的早餐餐桌，開啟了中國內(nèi)地豆奶飲品市場“新篇章”。

對于90后來說，大多對維維豆奶情有獨(dú)鐘！甜甜的味道，柔潤的口感，還沒有豆腥味兒，是“歡樂開懷”大兒童們童年的快樂回憶。如今，大兒童們已經(jīng)到了而立之年，成為消費(fèi)主力軍。當(dāng)成年人的壓力與兒時(shí)的美好相碰撞時(shí)，懷舊成了收集快樂、重溫美好的一種新潮流。

近幾年，回力鞋、鐵皮青蛙為重新獲得市場競爭力，率先掀起懷舊熱潮，《致青春》《變形金剛》等懷舊主題的電影屢屢刷新票房紀(jì)錄。此刻，維維豆奶承載著一代人的童年記憶，走好懷舊“新”路線，是其重回市場的重要一步。

優(yōu)勢二：專業(yè)背書——深耕植物蛋白賽道30年，維維真的很懂豆奶

30年如一日深耕在豆奶領(lǐng)域，維維打通集谷物種植、農(nóng)產(chǎn)品加工、畜牧業(yè)養(yǎng)殖、奶制品加工于一體的可持續(xù)發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，維維廣泛聽取多方意見，與11家營養(yǎng)協(xié)會(huì)共同研發(fā)豆奶產(chǎn)品，其原料采用東北黑土地非轉(zhuǎn)基因大豆及自有牧場安全放心的牛乳，用軟化滅酶處理腥氣，保證口感，用超微化處理萃取植物蛋白，通過兩道高壓處理均質(zhì)乳化效果提升口感，最后采用無菌冷灌裝處理鎖住營養(yǎng)更保鮮。正是精益求精的追求與10000多天的專注探索，才有了維維豆奶的獨(dú)特口感。

雖然現(xiàn)在的維維有些“低調(diào)”，但相信維維必將能用深耕細(xì)作的專業(yè)技術(shù)及品牌理念俘獲年輕消費(fèi)者，乘風(fēng)而上，砥礪前行。期待維維重返“豆奶大王”的高光時(shí)刻。