日前，瑞琪奧蘭喜獲TopDigital創(chuàng)新營銷案例作品獎！“2021瑞琪奧蘭全域粉絲聯(lián)動項目”憑借視、聽、味、觸、嗅五重暴擊，引爆粉絲關(guān)注互動，突圍代言人王一博身兼33品牌代言的營銷困境。

作為關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域營銷創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建的獎項評選機構(gòu)，TopDigital創(chuàng)新營銷獎已經(jīng)走入第9年。本屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎共收到來自651家公司提交的2832件參賽作品，獲獎難度只增不減。瑞琪奧蘭成為參賽營銷案例中的一匹黑馬，拿下數(shù)字營銷領(lǐng)域創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)之稱的TopDigital創(chuàng)新營銷安利作品獎銅獎！

視覺盛宴聚攏粉絲，激發(fā)關(guān)注熱情

為逆轉(zhuǎn)過往品牌官宣前粉絲熱情低、互動少的狀態(tài)，瑞琪奧蘭創(chuàng)意顛覆以往簡單的圖文官宣預(yù)熱，透過飯愛豆對王一博粉絲喜好的了解，借力代言人顏值直擊粉絲心臟，精準(zhǔn)抓住手、喉、眼、背影四點，打造【攜手篇】【等“喉”篇】【耀眼篇】【光影篇】四個特寫動圖，造成直觀視覺沖擊，使得代言人未正式官宣即吸引到大量粉絲關(guān)注。

親密觸覺引爆購買，限量周邊直擊痛點

正式官宣代言人后，瑞琪奧蘭透過飯愛豆多年來對粉絲圈的專業(yè)洞察，感知粉絲的追星痛點，同步釋放出“探蜜奇旅”禮盒產(chǎn)品及周邊信息，以王一博同款金杯為重點福利，并限量9785個拉高粉絲期待值，激發(fā)粉絲購買欲望。

最終，9785套禮盒上線0分01秒即售罄，未搶到金杯的粉絲則深感可惜，期盼品牌將其再次上線銷售！

味覺嗅覺鏈接品牌，物料不斷擴大聲量

為幫助粉絲和路人提升對品牌的認(rèn)知和好感，瑞琪奧蘭利用飯愛豆對藝人關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)定位，將代言人個人特質(zhì)與產(chǎn)品故事緊密結(jié)合，將品牌亮點植入海報，打造#七天探蜜王一博# 話題互動，邀請粉絲根據(jù)每日主題安利王一博產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC，在此過程中潛移默化了解品牌。

為吸引粉絲時刻關(guān)注，瑞琪奧蘭上線“探蜜奇旅”H5活動，邀粉絲參與互動，解鎖3個全新王一博視頻，將粉絲人氣引流至電商，為品牌店鋪升溫人氣。與此同時開啟微信互動，邀請粉絲解鎖“甜言蜜語”藏頭詩get壁紙福利！

此外，瑞琪奧蘭還聯(lián)動王一博粉團發(fā)布“花式吃法安利”及“知識小課堂”，將蜂蜜的醇香（嗅覺）與甜蜜（味覺），與王一博溫暖治愈的內(nèi)在特質(zhì)緊密聯(lián)系，讓粉絲逐步提升對品牌的認(rèn)知與好感，深度傳達“高端麥盧卡蜂蜜”“精致生活方式”等品牌關(guān)鍵信息，從明星粉絲化身品牌擁躉。

經(jīng)過這一系列的宣傳造勢，瑞琪奧蘭品牌打造的限量禮盒1秒售罄，從王一博代言的33個品牌中脫穎而出，直擊粉絲心臟，成功破局粉絲購買力、注意力高度分散的困境。從激發(fā)熱情到催化購買，從明星粉絲到品牌擁躉，瑞琪奧蘭與飯愛豆合作深入粉絲群體，縮短消費者決策歷程，成為明星營銷戰(zhàn)場上的實力黑馬。