央廣網(wǎng)杭州11月5日消息(記者俞安懿 通訊員市聞） 明星如何防范商業(yè)廣告代言違法？如何避免虛假代言？代言前、代言中、代言后分別應當履行什么責任？近日，浙江省市場監(jiān)管局制定印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》（以下簡稱《合規(guī)指引》），這是全國范圍內(nèi)首次出臺引導明星規(guī)范商業(yè)廣告代言行為、防范違法虛假代言風險的相關(guān)指引。

據(jù)悉，此次出臺的《合規(guī)指引》共20條，較全面地囊括了關(guān)于廣告代言人的各項規(guī)定，明確了明星代言商業(yè)廣告應遵循的基本原則，梳理了明星商業(yè)廣告代言的資格條件、身份表示、范圍限制，細化了明星代言商業(yè)廣告前需要謹慎選擇代言對象、體驗使用代言商品、校驗廣告內(nèi)容形式和代言后跟蹤處置、民事責任承擔、主動配合監(jiān)管監(jiān)督等應盡法定責任與社會義務，列舉了不得代言的禁區(qū)紅線和代言廣告中不得出現(xiàn)的具體內(nèi)容情形。

《合規(guī)指引》聚焦近年來明星商業(yè)廣告代言存在的突出問題，從商業(yè)廣告代言活動行為邏輯出發(fā)，在法律規(guī)定的基礎(chǔ)上，特別指出明星應當審慎選擇所代言企業(yè)及所代言的商品或者服務，進行必要的背景調(diào)查，應當以符合常理的方式實際使用代言商品或接受服務，應當全面核驗廣告文案內(nèi)容。廣告中應展示明星真實有效的身份，堅持正確導向，維護公序良俗，注重保護未成年人、殘疾人、老年人、婦女等群體身心健康。針對明星代言活動中刷臉拿錢“一錘子買賣”的現(xiàn)象，強調(diào)明星應當跟蹤關(guān)注代言企業(yè)和商品服務情況，發(fā)現(xiàn)問題時應及時采取補救措施，出現(xiàn)問題時應積極配合政府相關(guān)部門調(diào)查，依法主動承擔相應民事責任?！逗弦?guī)指引》還從維護明星正面形象角度出發(fā)，鼓勵明星積極參與公益活動和公益廣告代言，承擔社會責任。

據(jù)悉，《合規(guī)指引》雖然沒有法律意義上的強制性，但以《廣告法》《消費者權(quán)益保護法》等法律法規(guī)為依據(jù)，全面梳理了明星代言商業(yè)廣告的有關(guān)權(quán)利義務以及需要著重關(guān)注的合規(guī)風險點，指導明星依法依規(guī)從事商業(yè)廣告代言活動。省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處有關(guān)負責人表示，《合規(guī)指引》的發(fā)布將有助于明星降低廣告代言合規(guī)風險，引導明星堅持正確導向，踐行社會主義核心價值觀，傳播社會正能量，在促進消費升級、活躍市場經(jīng)濟、引領(lǐng)良好風尚等方面發(fā)揮積極作用。