“敦，大也，煌，盛也”，盛大輝煌即“敦煌”。地處四大文明的交匯之處、古代絲綢之路的重要樞紐，敦煌文旅集團(tuán)旗下“敦煌文創(chuàng)”品牌首次帶領(lǐng)這塊中華文化藝術(shù)瑰寶本月精致亮相歐洲授權(quán)展會(huì)——全球授權(quán)展·歐洲站，和國(guó)際化的新創(chuàng)IP素材、文創(chuàng)產(chǎn)品，講述IP創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。通過(guò)IP出海，打造文化“新絲綢之路”。

2021年11月17至19日，全球授權(quán)展·歐洲站（Brand Licensing Europe，簡(jiǎn)稱BLE）在英國(guó)倫敦ExCel國(guó)際會(huì)展中心圓滿舉行。作為泛歐洲年度IP大事件，歷史悠久的BLE，是整個(gè)歐洲授權(quán)行業(yè)各類品牌方每年都必定參加的盛會(huì)。在這里，逾萬(wàn)家?jiàn)蕵?lè)、體育、快消品、藝術(shù)、文化遺產(chǎn)等等各類重要授權(quán)領(lǐng)域下的企業(yè)品牌、零售商、制造商都可以匯聚一堂，討論消費(fèi)熱點(diǎn)，建立聯(lián)系和合作關(guān)系。在這次展會(huì)上，敦煌文創(chuàng)和其他世界博物館IP一起同臺(tái)亮相，包括英國(guó)國(guó)家美術(shù)館、美國(guó)波士頓美術(shù)博物館、美國(guó)布魯克林博物館等。

近日，敦煌文旅集團(tuán)發(fā)出“到敦煌去”的藝術(shù)家合作邀請(qǐng)。而自敦煌出發(fā)，到歐洲，這是敦煌文旅開(kāi)啟國(guó)際化戰(zhàn)略部署的另一重要環(huán)節(jié)。亮相BLE授權(quán)展短短幾天，敦煌文創(chuàng)便引起來(lái)自歐洲各地、各領(lǐng)域的商家關(guān)注。此次，敦煌文創(chuàng)帶來(lái)與國(guó)際IP開(kāi)放團(tuán)隊(duì)藝述事（ARTiSTORY）攜手開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意圖庫(kù)、營(yíng)銷素材，適用于多行業(yè)，比如快消、禮品、時(shí)尚、美妝等等。品牌商家們意識(shí)到，通過(guò)IP開(kāi)發(fā)和授權(quán)，是將留存在敦煌的壁畫、造像、多元風(fēng)物、自然地貌特色快速傳播至國(guó)際化、年輕一代消費(fèi)者的方式。

敦煌文化匯集中西方文明，輝煌神秘的過(guò)去，在許多外國(guó)人的心中也是崇敬和向往的。而如今，更是有敦煌文旅集團(tuán)這樣的國(guó)有企業(yè)肩負(fù)著傳播敦煌文化的使命，致力于將敦煌文化以當(dāng)代化、國(guó)際化的全新姿態(tài)走出國(guó)門，走向世界。（東方網(wǎng)）