12月8日，“敢為 · FORWARD”——欖菊集團2022年全國營銷大會暨品牌創(chuàng)立40周年慶典上，欖菊發(fā)布了品牌戰(zhàn)略升級宏偉藍圖，確立“源自植物力量、科技護衛(wèi)健康”的品牌核心價值和全新VI體系，并提出“全球領先的護衛(wèi)人居健康科技品牌”的全新品牌發(fā)展愿景。

行業(yè)專家、媒體人士、經銷商客戶代表等近千人見證這一輝煌時刻，并給予欖菊品牌美好祝愿。中國日用雜品工業(yè)協(xié)會理事長楊西京、東道品牌創(chuàng)意集團廣州分公司總經理陳庶、華南農業(yè)大學植物保護學院教授/博士生導師徐漢虹、央視市場研究股份有限公司央視市場研究（CTR）總經理助理/媒介智訊總經理/CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅、華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任白靜玉等權威專家從各自領域對欖菊科技創(chuàng)新、品牌塑造、創(chuàng)新營銷等方面進行了專業(yè)分享和探討。

欖菊集團2022年全國營銷大會現(xiàn)場

中國日用雜品工業(yè)協(xié)會理事長楊西京高度評價欖菊以“創(chuàng)新”引領發(fā)展，結出累累碩果，實現(xiàn)了從“中山名片”到“中國名片”的升級。楊理事長冀望欖菊繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)龍頭企業(yè)的引領作用，以科技創(chuàng)新為支撐、消費者體驗為導向，持續(xù)精耕細作，不斷為行業(yè)注入新的活力，在高質量發(fā)展、技術研發(fā)創(chuàng)新、打造品牌、優(yōu)化產品結構、標準引領等方面發(fā)揮更大作用。

植物科技

2017年，欖菊便創(chuàng)新性地提出由“日化”至“家護”的品牌升級理念，并相繼推出蟑螂、蒼蠅、老鼠等有害生物的全系列防制產品。為應對市場需求的變化，欖菊品牌迎來再次升級，通過一年多的消費者洞察、市場調研和多維探討，前瞻性地將自然科技的力量納入品牌發(fā)展觀當中。立足長遠發(fā)展，提升品牌勢能。

協(xié)助欖菊此次品牌升級項目的東道品牌創(chuàng)意集團陳庶總經理說：“在這次合作過程中，通過與欖菊高層領導、經銷商客戶以及消費者的交流探討，我們看到了一個追求品質、富有創(chuàng)新精神與國際視野的品牌。相信借助此次品牌升級，將更有利于欖菊源自植物力量的品牌形象構建，助力品牌走向更廣闊的世界舞臺?！?/p>

技術創(chuàng)新

欖菊自誕生起便擁有創(chuàng)新的基因，其自主研發(fā)的國內第一款電熱驅蚊產品，填補了國內市場的空白。在發(fā)展過程中，欖菊不斷加大研發(fā)投入，建立省級技術研發(fā)中心和家衛(wèi)殺蟲產品基地，并與中國天氣、華南農業(yè)大學等權威機構攜手探索有害生物防制領域的技術，開啟前瞻性行業(yè)研究。

華南農業(yè)大學徐漢虹教授對欖菊的科研力量予以了充分肯定?！盎A研究是產品的源頭，只有重視基礎研究，才能從源頭上創(chuàng)新。欖菊的產品能夠在市場上占據(jù)優(yōu)勢，并獲得眾多科技大獎，這與欖菊重視基礎研究有著重要關系，這對中國所有品牌都應該有借鑒意義?！?/p>

大會上，欖菊品牌提出全新品牌核心價值——植物科技。徐漢虹表示非常贊同這一價值理念，“欖菊與植物的淵源頗深，它的標志就是一朵菊花，我們驅蚊產品的核心成分也是擬除蟲菊酯。在不斷提高人們生活水平，提高生活質量的今天，欖菊將天然植物原料成分與現(xiàn)代科學技術結合，推出安全、環(huán)保、高效的產品，讓消費者滿意放心，相信一定能有更大的發(fā)展?！?/p>

品牌創(chuàng)新

對于品牌發(fā)展而言，創(chuàng)新不僅限于技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新。企業(yè)管理、商業(yè)模式、營銷服務等方方面面均需要創(chuàng)新。

趙梅女士對欖菊在品牌塑造、媒介營銷方面的表現(xiàn)予以了充分肯定。新時代的商業(yè)競爭，將是品牌價值的競爭。中國品牌正從技術、質量、實用性等多方面征服中國乃至世界消費者。

“欖菊與中國天氣這樣的媒體平臺合作，并且積極開展421愛家無蟲日等公益活動，很好地建立起社會參與者的良好企業(yè)形象，同時也樹立了品牌公信力。欖菊還通過與學院獎的合作，在年輕消費群體中提升了影響力。這些都是很好的傳播創(chuàng)新?！?趙梅說。

服務民生

欖菊與中國天氣曾聯(lián)合推出的全國蚊子預報地圖、全國滅蟑姿勢地圖、“文學中的‘蚊學’”等有趣的互動科普內容，都受到了網(wǎng)友們的熱捧。

華風氣象傳媒集團白靜玉主任認為，雙方保持合作的初衷是一致的，都是為民生服務。“中國天氣是氣象專家，而欖菊是人們身邊的蚊蟲驅殺專家。專注、專業(yè)是欖菊多年來憑借實力所呈現(xiàn)出的鮮明的品牌標簽，不遺余力地研發(fā)與創(chuàng)新，為消費者源源不斷地提供著優(yōu)質、健康、綠色、環(huán)保的產品與專業(yè)的有害生物防制知識?！?/p>

如今的欖菊已走出國門、走向世界，產品遠銷三十多個國家和地區(qū)，成為中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)一張閃亮的名片。這一切成就，都離不開欖菊對消費者需求的重視，對產品質量的堅守、對創(chuàng)新的追求。

承懷赤子之心，欖菊將以護衛(wèi)人居健康為己任，為更多國家和地區(qū)的消費者帶來更優(yōu)質的產品與服務。