12月22日，“智營(yíng)先機(jī)，欣欣向融”2021百度營(yíng)銷(xiāo)金融行業(yè)沙龍成功舉辦。本次活動(dòng)旨在與嘉賓共探金融行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，分享百度營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)賦能金融行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新路徑。

百度大客戶(hù)銷(xiāo)售部總經(jīng)理黃劍致辭：“金融行業(yè)目前趨向平穩(wěn)發(fā)展，逐步迎來(lái)機(jī)遇窗口期。針對(duì)行業(yè)大勢(shì)，百度營(yíng)銷(xiāo)助力金融合作伙伴精確洞察不同用戶(hù)群體的真實(shí)需求，搭建與用戶(hù)的溝通橋梁，挖掘新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，激發(fā)更多的發(fā)展空間，在2022年搶占先機(jī)?！?/p>

百度大客戶(hù)銷(xiāo)售部總經(jīng)理 黃劍

百度大客戶(hù)銷(xiāo)售部高級(jí)行業(yè)總監(jiān)崔麗現(xiàn)場(chǎng)提到：“近年來(lái)，各行各業(yè)都在積極邁向數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，對(duì)于金融行業(yè)而言，長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)思維的建立尤為重要?；诖耍俣葘⒁劳屑夹g(shù)和營(yíng)銷(xiāo)能力，通過(guò)多元內(nèi)容打造品牌價(jià)值差異化，助力金融企業(yè)在實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增量的同時(shí)，一站式完成數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)全鏈搭建?！?/p>

百度大客戶(hù)銷(xiāo)售部高級(jí)行業(yè)總監(jiān) 崔麗

用戶(hù)需求多元，增強(qiáng)品牌效力促進(jìn)決

在全面降準(zhǔn)、市場(chǎng)風(fēng)格由克制轉(zhuǎn)向積極的大趨勢(shì)下，2022金融市場(chǎng)迎來(lái)投資與消費(fèi)“二馬齊驅(qū)”的全新機(jī)遇。

基于此，百度大客戶(hù)銷(xiāo)售部營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王建在會(huì)上提到，百度營(yíng)銷(xiāo)將百度營(yíng)銷(xiāo)以?xún)?nèi)容生態(tài)+場(chǎng)景化為基礎(chǔ)打法，通過(guò)技術(shù)、場(chǎng)景、生態(tài)的共創(chuàng)，打造從內(nèi)容場(chǎng)到生意場(chǎng)，從聲量破圈到經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化的智慧化營(yíng)銷(xiāo)。

百度大客戶(hù)銷(xiāo)售部營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) 王建

技術(shù)驅(qū)動(dòng)決策，高效助力聲量增長(zhǎng)

隨著金融行業(yè)新一輪的變革，營(yíng)銷(xiāo)層面有了新的增長(zhǎng)空間，對(duì)人群識(shí)別能力要求也更高。針對(duì)于此，百度高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理黎書(shū)芬提到，百度營(yíng)銷(xiāo)將通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)人群精準(zhǔn)觸達(dá)，助力廣告主獲得更多精準(zhǔn)流量。

第一步，通過(guò)全渠道助攻、聯(lián)合建模及授信直投，提高人群識(shí)別能力，分層觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)。第二步，以AI技術(shù)賦能創(chuàng)意產(chǎn)出，實(shí)現(xiàn)與人群的精準(zhǔn)對(duì)話(huà)，配合最優(yōu)放量模式，控本擴(kuò)量，提升效果。第三步，配合全鏈路診斷工具，構(gòu)建“洞察-分析-解決”全鏈路閉環(huán)的優(yōu)化能力。在技術(shù)應(yīng)用得以全面升級(jí)的前提下，提高效率的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)聲量的科學(xué)增長(zhǎng)。

百度高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理 黎書(shū)芬

內(nèi)容服務(wù)升級(jí)，百度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)識(shí)成金

從各項(xiàng)數(shù)據(jù)上看，金融行業(yè)作為重決策行業(yè)，高價(jià)值的內(nèi)容成為品牌與消費(fèi)者之間重要的鏈接。當(dāng)前，用戶(hù)在對(duì)商品、內(nèi)容本身感興趣的同時(shí)，也會(huì)通過(guò)內(nèi)容獲取企業(yè)的服務(wù)，同時(shí)消費(fèi)者不僅“消費(fèi)內(nèi)容”，也成為了非常重要的“內(nèi)容載體”。

百度從度星選達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、以及面向年輕人的貼+興趣營(yíng)銷(xiāo)三大內(nèi)容玩法著手，滿(mǎn)足用戶(hù)各類(lèi)內(nèi)容需求場(chǎng)景。百度商業(yè)產(chǎn)品知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人周煜凱提到，堅(jiān)持以技術(shù)+內(nèi)容結(jié)合為核心，根據(jù)用戶(hù)需求提供好的內(nèi)容和有價(jià)值的服務(wù)，是百度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)期以來(lái)的信念。

百度商業(yè)產(chǎn)品知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 周煜凱

數(shù)智化賦能用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，一招破解營(yíng)銷(xiāo)難題

事實(shí)上，營(yíng)銷(xiāo)訴求的背后，其本質(zhì)問(wèn)題是如何經(jīng)營(yíng)用戶(hù)，形成品牌數(shù)字資產(chǎn)，金融行業(yè)也是如此。百度營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)星盤(pán)負(fù)責(zé)人劉曉葳博士現(xiàn)場(chǎng)介紹，針對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)增值、線(xiàn)索質(zhì)量提升等訴求，通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)客戶(hù)全域運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)持續(xù)溝通。以金融數(shù)據(jù)安全融合及可視化資產(chǎn)管理，構(gòu)建策略人群，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化投放。通過(guò)多觸點(diǎn)集合及消費(fèi)者路徑歸因，實(shí)現(xiàn)決策全景分析。兼顧過(guò)程和效果的精細(xì)化度量，賦能金融行業(yè)科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)決策。????

另外，百度數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)也與百度品牌產(chǎn)品進(jìn)行了很深度的整合綁定。除了在投前進(jìn)行數(shù)智分析之外，百度開(kāi)屏、百度搜索超級(jí)品專(zhuān)等，在投中數(shù)據(jù)策略、投后優(yōu)化等場(chǎng)景，均與百度觀(guān)星盤(pán)做了有效結(jié)合，更好的為客戶(hù)提效。

百度營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)星盤(pán)負(fù)責(zé)人 劉曉葳

國(guó)產(chǎn)元宇宙“希壤”加持，多端打通贏(yíng)在未來(lái)

元宇宙作為下一個(gè)30年萬(wàn)物互聯(lián)入口代表之一，百度國(guó)產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品“希壤”的推出，將成為提前構(gòu)建布局的又一新增長(zhǎng)極。

百度虛擬現(xiàn)實(shí)總經(jīng)理丁志剛在會(huì)上表示：“通過(guò)希壤，我們可以把從流量獲取到用戶(hù)轉(zhuǎn)化再到內(nèi)容共建的階段，搬到元宇宙里實(shí)現(xiàn)。希壤有望突破單一的營(yíng)銷(xiāo)角色，以更數(shù)字化和智能化營(yíng)銷(xiāo)方式，升級(jí)成為與金融行業(yè)共同成長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)伙伴，助推金融機(jī)構(gòu)加速邁向新的征程。”未來(lái)，希壤將從技術(shù)、內(nèi)容和渠道三個(gè)方面持續(xù)在營(yíng)銷(xiāo)層面賦能金融行業(yè)合作伙伴，共建金融行業(yè)新生態(tài)。

百度虛擬現(xiàn)實(shí)總經(jīng)理 丁志剛

數(shù)據(jù)技術(shù)的革新，加速了產(chǎn)品煥新升級(jí)的頻率，在挑戰(zhàn)與融合之中，新的機(jī)遇隨之誕生。

百度營(yíng)銷(xiāo)憑借多元產(chǎn)品矩陣，開(kāi)發(fā)出以數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)鏈路為核心戰(zhàn)略的生態(tài)化發(fā)展新路徑，提供降本增效、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，助力金融品牌加速完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。