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    多措并舉夯實高質(zhì)量發(fā)展根基,波司登持續(xù)熱銷

    2021-12-24 15:12:31 中國質(zhì)量新聞網(wǎng)

    羽絨服銷售旺季以來,波司登表現(xiàn)出色,成為備受好評的羽絨服品牌。此前,波司登剛剛經(jīng)歷了雙十一、雙十二大促,戰(zhàn)果斐然。

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    現(xiàn)象級持續(xù)熱銷,波司登深厚消費者基礎(chǔ)助推品牌熱度

    作為備受關(guān)注的品牌,波司登首先以品質(zhì)打下堅實消費者基礎(chǔ),今年在羽絨服領(lǐng)域的創(chuàng)新有目共睹。2021年以來,波司登屢次登上熱銷話題榜,#有種風(fēng)衣叫波司登羽絨服#話題閱讀量達(dá)3.2億,討論量達(dá)20.8萬條;#中國羽絨服全球領(lǐng)先#話題閱讀量達(dá)3.5億,品牌在主流消費群體中的熱度不減。

    一方面,波司登彰顯民族品牌創(chuàng)新活力。其行業(yè)獨特創(chuàng)新的的“戲劇秀場”發(fā)布會形式,引發(fā)眾多明星名人關(guān)注。波司登以“戲劇秀場”形式改編真實事件,以“創(chuàng)業(yè)初心”“逆風(fēng)翻盤”“登峰造極”“品牌重塑”“公益事業(yè)”和“全球領(lǐng)先”六大篇章,來詮釋品牌45年發(fā)展歷程,多個維展現(xiàn)波司登創(chuàng)新成果,讓更多消費者直觀感受波司登品牌魅力。此次發(fā)布會受到波司登品牌代言人楊冪、演員陳數(shù)、段奕宏,冬奧冠軍、北京冬奧組委運動員委員會委員韓曉鵬等明星名人的贊揚。

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    另一方面,波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服、推出“登峰2.0”系列,在專業(yè)和設(shè)計層面的創(chuàng)新升級,持續(xù)加強(qiáng)品牌在消費者心目中“羽絨服專家”的品牌印記。

    波司登風(fēng)衣羽絨服,打破傳統(tǒng)羽絨服行業(yè)“分開式”設(shè)計壁壘,從設(shè)計、工藝、面料、版型4個層面全新突破,讓羽絨服與時尚圈鏈接更加緊密,滿足商務(wù)人士與時尚人群的冬日出行需求。自該款羽絨服推出以來,就風(fēng)靡市場,數(shù)據(jù)顯示,該款羽絨服開售1小時銷售破1000萬,諸多明星被其種草。

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    登峰2.0實現(xiàn)了“中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)”在羽絨服領(lǐng)域的首次應(yīng)用,其限量的“北斗款”采用中國獨立研發(fā)的全球三大衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)之一——北斗系統(tǒng),在遇險之時可以發(fā)出求救信號讓登山者及時獲救。同時,登峰2.0還采用了來自世界公認(rèn)的北緯43°黃金羽絨帶鵝絨。根據(jù)3次珠峰實地測驗顯示,其能實現(xiàn)動態(tài)+靜態(tài)保暖全覆蓋,抵御-35℃寒冷??萍寂c羽絨服的創(chuàng)新結(jié)合彰顯中國創(chuàng)新實力,為羽絨服行業(yè)的發(fā)展探索出嶄新發(fā)展道路。

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    另外,波司登強(qiáng)勁品牌實力也備受稱贊,品牌官宣楊冪、肖戰(zhàn)兩大實力明星為其代言人,是為強(qiáng)化品牌與消費者之間的溝通,加深消費者對品牌專業(yè)、時尚的認(rèn)知。同時,波司登始終履行企業(yè)社會責(zé)任感,積極投身于社會公益事業(yè),用產(chǎn)品溫度傳遞人間大愛,讓世界看到中國品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

    對于消費者看說,波司登的魅力還不僅僅在于此,品牌還不斷推動產(chǎn)品升級,打破傳統(tǒng)絎線羽絨服的制作工藝與生產(chǎn)工藝。大膽的突破、不甘平庸的嘗試讓波司登備受消費者青睞。

    熱銷背后的“硬核邏輯”,波司登搶灘國際市場

    諸多創(chuàng)新產(chǎn)品的熱銷與受消費者追捧的背后,是波司登對高端產(chǎn)品的堅守、是不斷創(chuàng)新的嘗試與突破,更是基于消費升級下對消費者嶄新消費習(xí)慣的洞察。

    首先,波司登精準(zhǔn)洞察消費者嶄新需求。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,消費升級時代已然來臨,新中產(chǎn)階級成了主流消費人群,他們對品牌的品質(zhì)和價值提出了更高的要求。波司登整合全球優(yōu)質(zhì)資源,重視與國際設(shè)計師及知名IP的聯(lián)名合作,新穎設(shè)計、時尚元素的融入讓更多年輕群體成為品牌忠實粉絲。與法國殿堂級設(shè)計師讓·保羅·高緹耶兩度展開深度合作推出聯(lián)名款,引爆時尚圈,滿足新消費群體個性化、潮流化的羽絨服需求。

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    匠心驅(qū)動創(chuàng)新,波司登還在科技賦能層面不斷探究。憑借45年深耕羽絨服領(lǐng)域的深厚底蘊及專業(yè)工藝,波司登不僅突破了羽絨服鉆絨問題并獲得發(fā)明專利,還推出“Chitosante生態(tài)抑菌絨”,將納米技術(shù)引入防寒服領(lǐng)域,創(chuàng)立空氣自循環(huán)體系等,卓越技術(shù)實力成就強(qiáng)勁品牌力。

    其次,波司登屢登國際舞臺,不斷提升品牌國際影響力。2018年至2020年,連續(xù)3年,波司登相繼亮相紐約時裝周、米蘭時裝周和倫敦時裝周等,代表中國羽絨服登上國際舞臺,彰顯中國品牌實力。同時,品牌注重加強(qiáng)國際合作,提升品牌國際知名度。此前,波司登就登陸米蘭時裝周與星空藝術(shù)家合作,品牌和產(chǎn)品閃耀國際舞臺,諸多國外媒體爭相報道波司登品質(zhì),品牌國際影響力穩(wěn)步提升,譜寫中國制造的強(qiáng)勁實力。

    近年來,波司登不斷突破工藝、設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展,獲得全球市場認(rèn)可。今年,波司登首次入選了國際品牌價值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance公布的“2021全球最具價值服飾品牌排行榜50強(qiáng)”。

    作為國內(nèi)兼具大規(guī)模及先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備的品牌羽絨服生產(chǎn)商,波司登通過整合全球優(yōu)質(zhì)資源,為品牌發(fā)展注入源源不斷的動力,也讓世界看到中國品牌崛起的力量。

    (責(zé)任編輯:加賀)
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