京東11.11前夕，10月11日，京東超市發(fā)布酒類品牌增速十強(qiáng)榜，五糧液、茅臺(tái)、洋河、瀘州老窖、汾酒、郎酒、劍南春、習(xí)酒、百威集團(tuán)、牛欄山十大品牌上榜，成為酒類品牌增速十強(qiáng)。從榜單可以發(fā)現(xiàn)，在今年的整體環(huán)境下，上榜的知名品牌依然實(shí)現(xiàn)了較高增長(zhǎng)。

該榜單以酒類品牌的商品交易總額（GMV）規(guī)模及增速為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，從年度GMV總額排名前50的品牌中，根據(jù)過去12個(gè)月GMV年同比增長(zhǎng)情況，由高到低評(píng)選出增速十強(qiáng)品牌。業(yè)內(nèi)人士表示，排行榜具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的意義。

在業(yè)內(nèi)人士看來，今年以來，依托京東高速增長(zhǎng)的用戶規(guī)模和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，酒類品牌與京東超市通過產(chǎn)品反向定制、線上線下全渠道銷售、抖音等全場(chǎng)景營(yíng)銷，共三個(gè)方面的合作，實(shí)現(xiàn)了較高增速。例如，僅在今年中秋節(jié)期間，京東超市與茅臺(tái)、五糧液、洋河攜手推出多款白酒禮盒，銷售同比增長(zhǎng)了65%。

酒類新零售市場(chǎng)近1400億元 線上渠道1000元以上產(chǎn)品占比最高

從市場(chǎng)規(guī)模來看，酒類產(chǎn)品線上化持續(xù)增高。據(jù)瀟湘晨報(bào)報(bào)道，2021年，酒類新零售市場(chǎng)規(guī)模將近1400億元，同比前一年，市場(chǎng)規(guī)模和線上化滲透率有大幅提升。

而根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《酒精飲料用戶洞察報(bào)告——白酒、啤酒》數(shù)據(jù)顯示，2021年二季度至2022年一季度，酒類線上總銷售額突破300億元，整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

這份報(bào)告還顯示，在線上渠道，白酒銷售份額集中在“1000元以上”和“100-300元”，高端價(jià)格帶產(chǎn)品市場(chǎng)份額明顯提升，由此可見，在酒類產(chǎn)品線上消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)酒類產(chǎn)品的需求正在向高端化、多元化轉(zhuǎn)變。

京東超市酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理路達(dá)表示：我們希望能夠更好地發(fā)揮自身在消費(fèi)趨勢(shì)洞察、供應(yīng)鏈以及站內(nèi)外推廣等各個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，與更多的酒類品牌實(shí)現(xiàn)全域的“人貨場(chǎng)”互通，更好地滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求同時(shí)，也能夠帶動(dòng)更多品牌的產(chǎn)品熱銷。

多家第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，京東超市以豐富的商品以及有保障的品質(zhì)，成為值得信賴的全球美酒首選購(gòu)買渠道。而作為酒類行業(yè)中高增長(zhǎng)、能盈利的確定性渠道，京東超市也發(fā)揮引領(lǐng)作用，助力更多酒類品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的高速發(fā)展。