2022年10月31日20:00，京東11.11全球熱愛季正式開啟。京東圖書也同時迎來了開門紅和周年慶。截至11月1日24:00，開門紅取得豐碩成果，重點單品成交額同比增長4.6倍，下沉渠道成交額同比增長10倍，超過470家圖書商家成交額同比增長超100%。

京東圖書開門紅銷售的全面爆發(fā)，得益于讀者、商家等多方合力。隨著京東11.11的不斷推進，京東圖書將繼續(xù)通過實在的優(yōu)惠福利和便利的服務舉措，為讀者提供更多實惠的好書，在自身業(yè)績成長的同時，與同行業(yè)的合作伙伴一起實現實實在在的共同成長。

加大暢銷單品打造力度，重點單品帶動整體銷售快速增長

“給閱讀多點實在”是今年京東11.11圖書促銷活動的主題。為了給廣大讀者帶來實實在在的優(yōu)惠好書，京東圖書按照“以品為主”的辦法，通過重點打造暢銷單品帶動整體銷售增長，取得明顯成效。在開門紅28小時內，四大名著、《三體》、《平凡的世界》、《大中華尋寶記》等重點單品的銷售勢頭一浪高過一浪，在自身實現爆發(fā)性增長的同時，帶動相關單品及品類同步增長，最終實現成交額同比增長4.6倍的佳績。

文學品類始終是讀者集中度比較高的圖書品類，重點單品中文學圖書占據重要位置。除四大名著、《三體》、《平凡的世界》外，《起初·紀年》《時間從來不語，卻回答了所有問題》等小說散文，《霍亂時期的愛情》《殺死一只知更鳥》等外國文學譯本，新晉諾獎獲得者安妮·埃爾諾的《悠悠歲月》均銷量喜人。

非虛構圖書中，科普圖書《這里是中國1+2（套裝2冊）》、生活類圖書《小家越住越大系列（套裝共4冊）》、歷史類圖書《歷史的溫度（套裝共6冊）》、《南明史（上下）》等也有著眾多擁躉，成為各品類的領航暢銷書。

隨著全民閱讀的深入，越來越多家庭重視兒童及青少年閱讀。京東圖書的開門紅暢銷單品中，童書及教育類圖書也表現突出，《哈利波特典藏版（套裝全七冊）》、《點讀版牛津閱讀樹分級閱讀406冊》、《DK兒童大百科系列精選禮品套裝》《不一樣的卡梅拉典藏大禮盒（共48冊）》、《學而思 新版摩比愛數學》等書受到寶媽寶爸們的熱烈歡迎，均進入了暢銷榜前列。

圖書細分品類快速增長，反映學習與閱讀趨勢潮流

京東圖書在開門紅活動中，推出了自營圖書每滿100減50、滿減疊券享600減400、跨店好書五折封頂，以及玩法眾多鉅惠超值福利，而實在的優(yōu)惠政策也引領了各個圖書品類的大幅增長。

受到這些優(yōu)惠政策的推動，一大批圖書細分品類實現快速增長，其中，家教方法類圖書成交額同比增長4倍，少兒英語圖書成交額同比增長3倍，考研政治圖書成交額同比增長3倍。此外，漢語詞典、自我完善類圖書、百科知識、中國文學、國學普及讀物、大陸動漫圖書、科普圖書等也增長迅速。

領閱人引領閱讀風尚，高增長造就機構商家業(yè)績藍海

今年的京東圖書開門紅疊加著京東圖書周年慶，一批京東圖書領閱人帶頭推廣閱讀，推薦優(yōu)秀圖書，給周年慶的喜氣氛圍增添了人文色彩和底蘊。這些領閱人中，不但有周國平、馮唐、樊登、六神磊磊、張宏杰等人氣作家，還有房琪KIKI、金槍大叔、李松蔚、史軍、鶴老師、小馬宋等跨界大咖，他們有的在微博發(fā)聲、在抖音帶貨，有的現身商圈以及地鐵海報，通過各種形式和渠道，將閱讀的潮流和風尚傳遞給讀者。

與此同時，40多家社交媒體、60多位達人，通過微信、知乎、B站、小紅書等平臺以內容輸出、攻略書單等多種形式推廣京東圖書11.11活動，觸達了更多讀者并直接帶來銷售轉化。

實惠的價格和福利政策、多樣化的閱讀場景、豐富的閱讀體驗、良好的購書氛圍，既使廣大讀者輕松買到心怡好書，也給出版機構和圖書商家?guī)韺崒嵲谠诘臉I(yè)績增長。在開門紅28小時內，共有超過470家圖書商家成交額實現了同比超100%的增長。人民文學出版社、中信出版集團、商務印書館、二十一世紀出版社、清華大學出版社、新經典發(fā)行有限公司、北京學而思教育科技有限公司、中華書局、讀客文化股份有限公司、機械工業(yè)出版社成為最受歡迎的出版機構；文軒網旗艦店、博庫網旗艦店、中華商務進口圖書旗艦店、中信出版社官方旗艦店、雜志鋪旗艦店、凱迪克圖書旗艦店、木垛圖書旗艦店、浙江新華書店旗艦店、鳳凰新華書店旗艦店、萬唯教育官方旗艦店成為最受讀者歡迎的圖書商家。

給閱讀多點實在，讓閱讀更加自在。繼開門紅之后，圖書萬店狂歡、圖書嗨購日、重點大牌bigday等活動將接踵而至，京東圖書將與合作伙伴與圖書商家一起，帶給喜歡讀書的朋友更多優(yōu)惠好書，讓這個秋季充滿書香，讓京東圖書的11.11充滿精彩。