近些年來，京東一直在加快農(nóng)村新型基礎設施建設，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化“三化”水平。京東鄉(xiāng)村振興相關負責人對媒體表示，構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化生產(chǎn)體系，有助于提升農(nóng)產(chǎn)品單位產(chǎn)值，打造高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品、消費升級和農(nóng)民增收的正循環(huán)。

2020年10月，京東發(fā)布鄉(xiāng)村振興“奔富計劃”，計劃三年帶動農(nóng)村一萬億產(chǎn)值成長，這正是其積極踐行社會責任的體現(xiàn)。去年，截至2022年8月，“奔富計劃”已帶動農(nóng)村實現(xiàn)產(chǎn)值超過6200億元，幫助數(shù)百萬農(nóng)戶大幅增收。

產(chǎn)、銷、運一體化供應鏈 打造“奔富村”樣本

近些年，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售增勢較好，電商成主銷渠道之一。

2022年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額超2萬億元，其中，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

農(nóng)產(chǎn)品供應鏈消費端的數(shù)字化建設有了長足進步，但供應鏈上游企業(yè)的數(shù)字化改造才剛剛起步。整體來看，除了主導企業(yè)外，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈上絕大多數(shù)都是小微企業(yè)、個體商戶與傳統(tǒng)企業(yè)，信息化程度普遍偏低，數(shù)字化改造空間很大。

數(shù)智化社會供應鏈是農(nóng)產(chǎn)品上行的有效路徑。為更好落實國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，京東將自身“有責任的供應鏈”延伸到田間地頭，推進貨網(wǎng)、倉網(wǎng)、云網(wǎng)“三網(wǎng)通”供應鏈體系在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村中落地，加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程。

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上，除開頭部生產(chǎn)商，大部分生產(chǎn)都依賴小微企業(yè)，小微企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的中堅力量，對于小微企業(yè)而言，在資產(chǎn)良好的情況下，是否能有效運用金融工具，成為他們擴大生產(chǎn)的阻力之一。

為解決“活體資產(chǎn)”抵押難、監(jiān)管難進而融資難的問題，京東科技農(nóng)業(yè)金融科技部研發(fā)創(chuàng)建生物資產(chǎn)監(jiān)管數(shù)字化平臺，使活體資產(chǎn)的抵押與監(jiān)管成為可能。得益于此，菏澤恒昌養(yǎng)殖戶的160頭肉牛實現(xiàn)了數(shù)字孿生，并獲得了恒豐銀行發(fā)放的“好?？熨J”，單戶放款175萬元，幫助養(yǎng)殖戶解決了融資難、融資貴的問題。

通過京東科技輸出的金融能力，讓小微企業(yè)的融資通路變得順暢，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游生產(chǎn)端有了擴大規(guī)模的可能，但怎么提高生產(chǎn)效率，擴大單位農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值依然是一個挑戰(zhàn)。

2021年，京東農(nóng)場首個數(shù)字化黃桃基地落戶湖北省老河口市，通過設立全程可視化溯源系統(tǒng)，將包括人工智能、區(qū)塊鏈技術、物聯(lián)網(wǎng)技術等新興技術的運用融入農(nóng)場管理中，讓每一棵桃樹下面都有一個數(shù)字采集設備，可以實時監(jiān)測果樹生長狀態(tài)并收集數(shù)據(jù)，通過數(shù)字化來取代經(jīng)驗性。

打通生產(chǎn)端的堵點后，如何降低運輸環(huán)節(jié)的損耗，把農(nóng)產(chǎn)品“賣”出去，成為了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最為關鍵的一環(huán)，其中冷鏈物流是關鍵。

通過建設標準化倉儲、產(chǎn)地倉、擴充物流干線、建立運輸標準等舉措，京東為農(nóng)產(chǎn)品提供優(yōu)質(zhì)儲存和運輸服務，提高了產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品集散和商品化處理效率。截至目前，京東在全國已有19個冷鏈大倉，可覆蓋288個城市，基本實現(xiàn)“次日達”。

以寧夏灘羊產(chǎn)業(yè)帶上的優(yōu)質(zhì)商家灘羊鮮生為例，每年都有數(shù)十萬單羊肉通過京東物流運全國，在京東數(shù)智化供應鏈的幫助下，寧夏吳忠市利通區(qū)扁擔溝鎮(zhèn)西溝沿村也成為了遠近聞名的奔富村。

寧夏灘羊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引的不只是越來越多在外務工人員，也吸引 了更多00后、90后的大學畢業(yè)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。他們的回歸，讓傳統(tǒng)養(yǎng)殖業(yè)與新渠道的交融變得更加充分，新思維、新技術下的灘羊電商路也走出了不一樣的“奔富路”。

推動農(nóng)產(chǎn)品“三化” 22個月帶動農(nóng)村實現(xiàn)產(chǎn)值超過6200億元

我國不缺乏優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，但因為供應鏈的有待完善，農(nóng)產(chǎn)品加工尚不成熟，導致了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品缺乏標準，農(nóng)產(chǎn)品流通市場上不規(guī)范現(xiàn)象時有發(fā)生，真假難辨的現(xiàn)象時常發(fā)生，同時，過去受限于冷鏈物流，農(nóng)產(chǎn)品輻射范圍有限，難以形成全國性品牌，這又成為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的制約因素。

為了農(nóng)產(chǎn)品能獲得高質(zhì)量發(fā)展，京東長期致力于提高優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、品牌化、數(shù)字化發(fā)展，從而實現(xiàn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村消費升級正循環(huán)。

地方農(nóng)產(chǎn)品做大做強的核心是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，從產(chǎn)、供、銷全產(chǎn)業(yè)鏈條深入滲透。這需要保證足夠規(guī)模的基礎設施，平衡供需兩端的不確定性，京東依托自身數(shù)據(jù)能力，用掌握的市場需求來預估銷量，安排生產(chǎn)，并提供后續(xù)銷售、分揀、配送等的供應鏈一條龍服務，實現(xiàn)“以銷定產(chǎn)”，打消農(nóng)民賣不出去的顧慮，為農(nóng)民穩(wěn)定增收和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供確定性。

在品牌化打造層面，京東零售CEO辛利軍認為，打造品牌不僅限于取個名字、畫個logo那么簡單，更要賦予品牌以內(nèi)涵，持之以恒打造的品牌內(nèi)涵最終形成了消費者記憶，這才是真正得品牌化。

2022年，京東攜手宿遷市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，深度開展“宿有千香”霸王蟹的品牌打造。在上游，幫助農(nóng)戶形成標準的大閘蟹養(yǎng)殖體系；在中游，與政府共建霸王蟹的商品標準和溯源體系；在下游，提供價值超過千萬元的專項營銷資源扶持，進行線上線下全渠道精準營銷 霸并在除夕夜登上了總臺春晚，品牌被全國消費者所認知。

農(nóng)業(yè)的數(shù)字化需要通過數(shù)實融合來實現(xiàn)，這不僅需要建設數(shù)據(jù)中心，還需大量的基礎設施投入，尤其是大量的終端數(shù)據(jù)采集設備。通過和京東的合作，湖北襄陽的黃桃種植基地這3500畝的果園，平時只需要兩個人看管，大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的單位產(chǎn)值，降本增效成了必然。此外，數(shù)字化帶來的高度透明可有助于金融業(yè)對農(nóng)業(yè)的扶持。

近兩年，京東助力跑山豬、福建寧德大黃魚、新疆伽師新梅、江蘇宿遷霸王蟹等一批特色農(nóng)產(chǎn)品走上產(chǎn)業(yè)化、品牌化、數(shù)字化的發(fā)展道路。自2020年10月啟動鄉(xiāng)村振興京東“奔富計劃”以來，到今年8月底，22個月帶動農(nóng)村實現(xiàn)產(chǎn)值超過6200億元。目前，京東已對接超過1000個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶，幫助偏遠地區(qū)和欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品、手工藝產(chǎn)品拓寬銷量。幫助數(shù)百萬農(nóng)戶大幅增收。