雷士照明CEO 林良琦

三十年逐夢寰宇，中國載人航天工程已圓滿完成“三步走”戰(zhàn)略。在對浩瀚宇宙的持續(xù)探索中，一批載人航天領(lǐng)域的技術(shù)成果，正在從宇宙深空走進人們的生活。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前已有超過4000項由載人航天技術(shù)轉(zhuǎn)化的成果被應用于國民經(jīng)濟的各個行業(yè)。從高鐵到汽車，從家電到食品，航天科技成果正在越來越多地向民用領(lǐng)域轉(zhuǎn)化，數(shù)千項空間技術(shù)成果應用在衛(wèi)星通信、導航定位、氣象預報、減災防災、遠程教育等領(lǐng)域。航天領(lǐng)域質(zhì)量管理的技術(shù)手段和管理理念，也在民用領(lǐng)域得到越來越廣泛的擴展應用。

2023年新年伊始，又一行業(yè)開啟了航天技術(shù)民用轉(zhuǎn)化的全新探索。1月10日，中國航天基金會正式授予雷士照明“中國航天事業(yè)合作伙伴”身份，標志著中國照明行業(yè)將進入航天技術(shù)賦能的發(fā)展新階段。

現(xiàn)代社會，照明無處不在，照明設備也已經(jīng)遍布各類空間。為何還要向宇宙深空“取經(jīng)”？航天技術(shù)民用轉(zhuǎn)化又能為照明行業(yè)帶來哪些新突破？雷士照明作為照明行業(yè)首家也是目前唯一一家中國航天事業(yè)合作伙伴，在其掌舵人雷士照明CEO林良琦看來，一切正當時。

照明行業(yè)的“中場戰(zhàn)事”

當前，中國已成為世界上最主要的移動照明產(chǎn)品生產(chǎn)國。中國市場占據(jù)了移動照明產(chǎn)品供應端60%以上的市場份額，預計中國移動照明市場規(guī)模在2026年將達到468.8億元。

但近年來，根據(jù)中國照明電器協(xié)會的調(diào)研，我國照明行業(yè)企業(yè)數(shù)量自2015年起呈現(xiàn)了增幅下滑態(tài)勢，到了2019年開始出現(xiàn)了負增長。結(jié)合行業(yè)營收情況來看，自2014-2019年的5年間，中國照明行業(yè)的利潤增幅都處于較低水準，主營業(yè)務收入增長乏力，照明行業(yè)從高速增長進入到了中低速增長發(fā)展期。

“照明行業(yè)的競爭及合作模式還處在十年前的狀態(tài)，無論是研發(fā)方向、產(chǎn)品設計還是品牌營銷，都是以競爭為導向的。隨著市場競爭的加劇，行業(yè)利潤率已連續(xù)四年出現(xiàn)負增長。”林良琦表示。

另外一方面，從照明行業(yè)的市場需求來看，消費者所需要的已不是簡單的“照亮設備”，而是更強調(diào)智能化、健康化、個性化的照明解決方案需求。

根據(jù)公開資料整理，我國智能照明市場規(guī)模由2017年的147億元增長至2021年的354億元，復合年均增長率為24.6%，預計2025年智能照明市場規(guī)模將超千億元。

作為在照明行業(yè)內(nèi)深耕十余年的“老兵”，林良琦已經(jīng)洞察到了行業(yè)供給端與消費需求端的變化?！鞍殡S著場景化解決方案的進一步推廣，照明整體消費市場呈現(xiàn)出進一步向高價值細分產(chǎn)品過渡的趨勢?！绷至肩J為，雷士照明作為行業(yè)頭部企業(yè)，應當領(lǐng)導照明行業(yè)跳出存量邏輯，從“滿足純照明需求的1.0階段”向“基于人居生活場景需求的2.0階段”做出轉(zhuǎn)變。

從“1.0”到“2.0”的跨越，對于照明企業(yè)提出了新的要求，這需要將照明與生活相結(jié)合，進一步提高產(chǎn)品細分，用綜合解決方案提升企業(yè)附加價值?！拔艺J為光是空間價值的承載?！绷至肩岬剑骸拔覀兿Ｍ麡?gòu)筑整體良性、健康的行業(yè)生態(tài)，做大行業(yè)規(guī)模，提高行業(yè)發(fā)展質(zhì)量，最終實現(xiàn)重塑光的價值使命?！?/p>

多措并舉，重塑照明生態(tài)

作為傳統(tǒng)制造行業(yè)，照明行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條與商業(yè)模式已十分成熟。要實現(xiàn)從“燈的價格”到“光的價值”的提升，離不開產(chǎn)業(yè)鏈上下游、技術(shù)研發(fā)、品牌建設等各環(huán)節(jié)的協(xié)同聯(lián)動，完成從單一的產(chǎn)品鏈條向全生命周期的服務鏈條的轉(zhuǎn)型。

首先，技術(shù)研發(fā)是創(chuàng)造行業(yè)增量的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。目前的照明行業(yè)，需要通過高精尖科技的賦能來推動技術(shù)變革?！昂椭袊教旌献魇抢资空彰髯陨戆l(fā)展、激活行業(yè)生態(tài)的重要一步?！绷至肩硎?。

據(jù)了解，成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”后，2023年雷士照明將充分結(jié)合中國航天先進科研經(jīng)驗，用航天技術(shù)賦能日常照明，啟動開發(fā)航天護眼燈、航天助眠燈、航天光環(huán)境三大航天系列產(chǎn)品，滿足消費者日常在居家辦公、臥室睡眠以及其他生活場景的高質(zhì)量照明需求。

“成為‘中國航天事業(yè)合作伙伴’，將極大地提高行業(yè)凝聚力。讓整個行業(yè)圍繞一個更宏大、更有意義的目標團結(jié)在一起?！绷至肩硎?。

另外，在持續(xù)技術(shù)研發(fā)的基礎(chǔ)上，雷士照明的集團業(yè)務層面也在不斷細分，順應市場需求。

“我們戰(zhàn)略布局了全屋照明、酒店照明、商業(yè)照明、公共照明、特種照明五大業(yè)務子品牌，開啟行業(yè)高階細分化照明產(chǎn)品時代?！绷至肩硎尽?/p>

如果只考慮照明需求，那只需要一盞足夠亮的燈就夠了。但考慮到實際使用場景，比如以一個三口之家為例，孩子學習的書房，需要低頻閃的護眼照明產(chǎn)品；用于日常娛樂的客廳，需要根據(jù)裝修風格選擇相應燈具的色溫；而臥室則需要考慮藍光對睡眠節(jié)律的影響，選用更健康的照明方式。

對一個家庭來說，照明的需求已不是一件簡單的事，更何況在面對公共場景、商用場景以及特殊照明場景時，這些需求很難通過一種業(yè)務思路解決，都需要更細分的產(chǎn)品與更細分的解決方案。

最后也是對于一個照明消費品牌更關(guān)鍵的，是要讓消費者理解“光的價值”，這需要在品牌建設層面下功夫。

“以前的雷士照明總給大家一個‘工程師’的形象，只能給消費者傳達出‘產(chǎn)品靠譜、技術(shù)過硬’的意思；而現(xiàn)如今是‘整體解決方案’的時代，我們需要拉近與消費者的距離，通過消費者的親身體驗，完成‘光的價值’的理念傳達?！绷至肩忉尩馈?/p>

目前來看，林良琦所提出的“科技、健康、智慧、品質(zhì)”的品牌核心價值正在消費市場上得到正向反饋。2022年，雷士照明蟬聯(lián)照明行業(yè)品牌價值冠軍。同時在新品牌理念的指導下，雷士照明也在線上線下業(yè)務融合過程中進展順利：2022年“618”期間，銷售額同比逆勢增長19%，登頂京東、天貓、蘇寧易購、唯品會、拼多多五大平臺燈飾照明品牌榜冠軍。

眾所周知，光和人體的健康息息相關(guān)，在生物節(jié)律、情緒認知、新陳代謝、免疫調(diào)節(jié)等方面起著非常重要的作用?！熬湍壳暗拿裼谩⑸逃谜彰鳝h(huán)境來看，我們離‘更健康的光’還有很長的距離?！绷至肩a充道。

同時，林良琦也意識到，要實現(xiàn)整個照明行業(yè)的健康發(fā)展，為更多人提供“更健康的光”，一家企業(yè)的能力是有限的，這需要照明行業(yè)上下游更多參與者的共同努力。

“以光為媒，引領(lǐng)照明行業(yè)發(fā)展，點亮全國人民的美好生活，正是雷士照明的品牌使命和目標?！绷至肩詈髲娬{(diào)。