“佛山制造”華麗轉身

廣東佛山實施“三位一體”品牌發(fā)展戰(zhàn)略從“質量經濟”向“品牌經濟”邁進

□ 本報記者 王 越

這是一片制造業(yè)熱土。廣東省佛山市是全國第17個、廣東省第3個經濟總量超萬億元的城市，2022年實現(xiàn)地區(qū)生產總值近1.27萬億元，規(guī)模以上工業(yè)增加值5761.8億元，制造業(yè)主體超過15萬家，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)9456家，為中國第五大工業(yè)城市。

這是我國“四大名鎮(zhèn)”之一。佛山是嶺南廣府文化的發(fā)源地和興盛地之一?；洸?、武術、陶瓷等傳統(tǒng)文化聲名遠揚，向世人展示了這座千年古城的深厚底蘊和獨特魅力。

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，亦是第二個百年奮斗目標起步階段的關鍵一年。這一年，“佛山制造”在百年底蘊的沉淀中爆發(fā)出蓄勢已久的張力。5月10日“中國品牌日”，“有家就有佛山造”2023年佛山市品牌建設大會，低調而務實地向世人宣告“佛山制造”將向“佛山品牌”邁進。

近年來，佛山以更高站位、更高質量、更高標準，通過品牌建設夯實制造業(yè)當家“臺柱子”作用，將品牌戰(zhàn)略融入產業(yè)鏈條，走出一條以質量品牌提升賦能區(qū)域經濟高質量發(fā)展的新路子。佛山市委十三屆五次全會旗幟鮮明地提出“實施產品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌‘三位一體’的品牌發(fā)展戰(zhàn)略”。佛山市委書記鄭軻指出，要以建設全國質量強市示范城市為引領，深入實施品牌帶動戰(zhàn)略，筑牢品牌建設在制造業(yè)當家“臺柱子”作用，促進產業(yè)和企業(yè)的經濟增長向高附加值方向發(fā)展，全力推動制造業(yè)品質革命。

從堅持制造業(yè)立市興市強市，到高質量推進制造業(yè)當家，佛山市作為全國唯一的制造業(yè)轉型升級綜合改革試點，其“佛山制造”譽滿全球，“佛山品牌”厚積薄發(fā)。在產品品牌和企業(yè)品牌方面，該市現(xiàn)有廣東省名牌產品580個，占全省總數26.1%，11家企業(yè)18個產品獲得“廣東優(yōu)質”品牌認證，22家企業(yè)獲得廣東省政府質量獎（含提名獎），數量均居全省第一位；在全國293個地級市2021年度品牌綜合影響力指數排名中名列第二位居廣東省榜首。在區(qū)域品牌方面，佛山獲批“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”13個，數量居全國城市首位。

頂層設計：構建“十百千萬”品牌矩陣

立足新發(fā)展階段，佛山著力實施區(qū)域品牌、產品品牌、企業(yè)品牌“三位一體”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將品牌列入撐起制造業(yè)當家大舞臺的“八大臺柱子”，由市場監(jiān)管部門牽頭落實。

佛山市市場監(jiān)管局迅速行動，搶抓機遇，積極謀劃，推動市政府出臺《佛山市關于推進制造業(yè)品牌建設工作的實施意見》，明確6項重點任務、18項具體舉措和4項保障機制，建立起科學完善的品牌建設工作流程和方法，力爭打造一批名產名企名廠名品，構建“十百千萬”品牌矩陣，擦亮“有家就有佛山造”城市名片。

建立有力的品牌政策保障機制。在佛山市連續(xù)幾年的質量強市工作報告中，品牌建設規(guī)劃旗幟鮮明地提出打造“質量佛山”，先后出臺多項質量品牌發(fā)展規(guī)劃政策文件，質量強市工作連續(xù)多年被納入市委重點改革項目、市政府重點工作、市深化供給側結構性改革重點任務，并寫入市政府工作報告。

建立完善的品牌資金激勵機制。佛山市近3年累計發(fā)放質量品牌提升等扶持資金近10億元。對獲得各級政府質量獎的單位，分別給予一次性扶持資金100萬—200萬元獎勵；新認定為制造業(yè)細分行業(yè)龍頭的企業(yè)，分別給予一次性扶持資金20萬元；新獲得質量管理成熟度評價5A、4A、3A級的企事業(yè)單位，分別給予一次性扶持資金20萬元、15萬元、10萬元；新獲得佛山市質量管理成果大賽的單位（組織），分別給予一次性扶持資金5萬—15萬元。企業(yè)每獲得一個“佛山標準”產品證書，可獲得一次性扶持資金20萬元。同時，出臺《佛山市知識產權商標品牌戰(zhàn)略資金扶持辦法》《佛山市工業(yè)產品質量提升扶持辦法》《佛山市標準化戰(zhàn)略資金管理辦法》《佛山市工業(yè)產品質量提升扶持辦法》《佛山市政府質量獎管理辦法》等多項質量品牌資金激勵政策。

營造良好的品牌發(fā)展環(huán)境。把打造一流營商環(huán)境作為“一號改革工程”，傾力構建“益曬你”企業(yè)服務體系。在全國首創(chuàng)政府補助資金“秒速直達+限時直達”改革?！白C照聯(lián)辦、一照通行”系列改革經驗獲全國推廣，企業(yè)開辦實現(xiàn)“一個環(huán)節(jié)全辦理、半天內辦結、零成本”。佛山市深化商事制度改革獲得2021年國務院督查激勵。

到2025年，佛山市將構建“十百千萬”品牌矩陣。打造十大知名產業(yè)，壯大智能家電、汽車、高端裝備制造、智能機器人、新能源、生物醫(yī)藥與健康、新一代電子信息、先進材料、現(xiàn)代輕工紡織、現(xiàn)代農業(yè)與食品十大產業(yè)集群。打造百家知名企業(yè)，培育10家中國500強企業(yè)和民營企業(yè)500強、百多家主營業(yè)務收入超20億元的制造業(yè)骨干企業(yè)。打造千座知名工廠，建設3—5家世界級燈塔工廠、數十個國家級綠色工廠和上千家數字化改造工廠。打造萬種知名產品，培育數以萬計的佛山市工業(yè)優(yōu)勢產品、綠色建材產品、“佛山標準”產品和重點自主創(chuàng)新產品。形成數量眾多、具有較強國際競爭力和市場影響力的本土品牌，讓“佛山制造”享譽全球。

合力推進：擦亮“有家就有佛山造”

始終堅持制造業(yè)立市、質量興市、品牌強市，佛山市委市政府聚焦制造業(yè)全鏈條開展質量技術服務，深入開展質量提升行動，創(chuàng)新質量基礎設施“一站式”服務，合力打造符合產業(yè)發(fā)展的品牌發(fā)展之路，為“佛山制造”注入強大動力。

為合力相向而行，佛山市建立兩個品牌工作機構。在政府層面建立由市場監(jiān)管、工信、發(fā)改、科技等部門組成的佛山市制造業(yè)品牌建設協(xié)調推進聯(lián)席會議制度，形成合力，共同推進。在社會層面成立由骨干企業(yè)、科研院所、技術機構等單位組成的佛山市制造業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟，營造“企業(yè)為主、政府推動、社會參與”的品牌工作氛圍。

提升品牌建設能力。佛山市引導大中型企業(yè)制定實施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，推動企業(yè)設立“首席質量官”，支持企業(yè)開展產品質量升級行動，推廣先進質量管理理念和方法，支持企業(yè)參加品牌價值評價，指導企業(yè)提高商標創(chuàng)造、管理和保護能力。針對企業(yè)高管免費開辦品牌戰(zhàn)略、質量文化等培訓班，開展“專家義診”活動，對企業(yè)質量管理、標準化建設、品牌提升等方面提出意見和建議，全面提升企業(yè)管理水平。

爭創(chuàng)品牌榮譽稱號。佛山市支持企業(yè)申報各級政府質量獎、“專精特新”企業(yè)、“佛山標準”產品等各類品牌榮譽稱號，培育打造不少于165件中國馳名商標、200家質量獎企業(yè)、400家品牌示范企業(yè)、500家知識產權培優(yōu)單位；支持企業(yè)積極參與國內外權威機構組織的價值評價、榜單評選等品牌活動，加強日常管理和宣傳推廣，提升品牌附加值和美譽度。

培養(yǎng)品牌高端人才。佛山市支持企業(yè)實施品牌人才提升計劃，完善品牌人才引進和培養(yǎng)機制，參加品牌職稱評定，提高品牌管理能力；鼓勵校企深度合作，支持高等院校開設品牌理論和應用管理課程，培養(yǎng)一批具有國際視野和品牌管理專業(yè)能力的企業(yè)家、管理人才；支持企業(yè)加強品牌人才培訓和品牌管理職業(yè)培訓；大力弘揚大城工匠、大城企業(yè)家精神，培養(yǎng)造就一批高素質的品牌技能人才。

“匠心鑄精品，質量強佛山。”作為佛山城市質量精神口號，品牌精神“共享”，引領形成了極具佛山特色的城市品牌文化，佛山社會質量氛圍日益濃厚，城市品牌根基扎實穩(wěn)固。

先行先試：探索品牌創(chuàng)新“走出去”

一向敢為天下先的佛山，在品牌建設中再次先行先試，探索了3個品牌創(chuàng)新項目。

創(chuàng)新開展品牌建設示范企業(yè)培育認定，制定評價細則，從品牌創(chuàng)建、維護、推廣等多個維度綜合評價，通過認定的予以資金扶持。全力打造質量標桿，22家企業(yè)獲得省政府質量獎（含提名獎），數量均居全省第一位；擁有“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”13個，數量居全國地級市第一位；18家佛山企業(yè)上榜2020年中國500最具價值品牌，2家企業(yè)入圍《2021年全球品牌價值500強》榜單。佛山還在全國率先開展細分行業(yè)龍頭企業(yè)培育和認定，培育一大批“單打冠軍”，推動傳統(tǒng)制造業(yè)優(yōu)勢企業(yè)將產品質量做到極致。截至目前，佛山市共分6批認定細分行業(yè)龍頭企業(yè)800家?！胺鹕街圃臁钡拿雷u度和企業(yè)品牌價值更加突出。

創(chuàng)新開展區(qū)域品牌運營，佛山市組織對佛山陶瓷、南海鋁材等優(yōu)勢產業(yè)進行策劃，形成集文化、人才、傳播等于一體的綜合運營體系，配套專項資金組織實施。禪城張槎針織區(qū)域品牌所屬園區(qū)絲光棉針織服裝產業(yè)產值達225.7億元，日棉紗交易超1萬噸，年棉紗交易量占全國1/4；南海鋁材區(qū)域品牌所屬園區(qū)產銷總量占全國建筑類鋁型材產值的30%，造就了“鳳鋁”“堅美”“偉業(yè)”等一大批聞名遐邇的民族品牌，主導著全國建筑用鋁材市場，成為全國乃至全球鋁型材企業(yè)最集中的區(qū)域之一。陶瓷、內衣、半導體照明、家電、現(xiàn)代電源等一大批產業(yè)的知名區(qū)域品牌建設初見成效，佛山陶瓷、南海鋁材、北滘家電等區(qū)域品牌廣為人知、深受信賴。佛山目前有中國產業(yè)名都、名鎮(zhèn)41個，省級專業(yè)鎮(zhèn)38個，數量均居廣東省乃至全國地級市前列。2021年，佛山生產了9.7億平方米墻地磚、4.8億件服裝、4800萬件家具、1300萬臺熱水器、3500萬個電飯鍋、6000萬臺微波爐、32億只電子元器件、2.3萬套工業(yè)機器人……陶瓷、醬油、電風扇、微波爐、消毒柜、鋁型材產量世界第一。

創(chuàng)新實施佛山品牌“出?！庇媱?，開展商標海外布局，樹立一批品牌國際化的標桿企業(yè)。曾幾何時，國人從日本背回智能馬桶蓋的事情，一度成為中國制造的品牌之殤、質量之痛。如今，“佛山標準”率先突圍，提標準、提質量，創(chuàng)品質、擴需求，在《佛山標準 智能坐便器》全部34項指標中，整機壽命、耐潮濕、吹風風量等8項指標優(yōu)于國家標準，出水溫度的穩(wěn)定性、清洗力、吹風溫度等8項性能指標優(yōu)于日本標準，“佛山標準”還新增了能耗、移動清洗功能、抗菌性能3項創(chuàng)新性性能指標……單以循環(huán)壽命試驗指標要求為例，日本標準是2萬次無損壞，國家標準是2.5萬次，而“佛山標準”達到4萬次?！胺鹕綐藴省蓖ㄟ^制定一批與國際標準接軌并高于國家、行業(yè)標準的標準，成為“中國制造”的品質標桿。采用“先進標準+產品評價+維權保障”的模式，培育和推出一批“先進標準、優(yōu)質產品、品牌企業(yè)”。

擴大影響：推廣“佛山制造”城市品牌

“有家就有佛山造”不僅是眾多人耳熟能詳的一句話，“佛山品牌”早已成為許多消費者日夜相伴的“親密友人”。

佛山市通過探索區(qū)域品牌運營，堅持品牌創(chuàng)新；引導大中型企業(yè)“走出去”，深化品牌創(chuàng)建；開展全鏈條保護，加強品牌維護；引領傳播新模式，強化品牌推廣；建成一站式服務，夯實品牌基礎。

據佛山市市場監(jiān)管局局長陳浩斌介紹，2022年，“佛山制造”品牌系列榜單共有3個，包括“匠心品質品牌企業(yè)50強”榜單、“佛山市企業(yè)品牌價值50強”榜單、“佛山市十大品牌人物”榜單，100家企業(yè)和10名優(yōu)秀企業(yè)家入圍?！胺鹕綐藴省惫ぷ鲾U展到涂料、家具、電線電纜等7個產業(yè)，新增制定31項“佛山標準”，2022年度共有74家企業(yè)的102個產品通過“佛山標準”產品評價。目前，該市累計擁有228個“佛山標準”產品，帶動超過250家企業(yè)實施更高標準要求，標準引領示范作用顯現(xiàn)。同時，加大對“佛山標準”品牌宣傳及產品推廣，推進“佛山標準”產品京東館、“佛山標準”對話名企和“佛山標準”高鐵等“有家就有佛山造”系列宣傳推廣項目，推動佛山好產品更好走進千家萬戶。

為擴大影響，佛山搭建4個品牌推廣平臺。建立線上線下品牌集中展示平臺，以各種形式宣傳推廣。打造盛典活動平臺，每兩年舉辦一次“佛山品牌”建設盛典活動，發(fā)布品牌榜單、宣傳品牌人物、講好品牌故事。搭建電商推廣平臺，形成融展銷、宣推等多功能于一體化的品牌運營體系。打造展會論壇平臺，依托佛山潭州國際會展中心，打造有影響力的佛山品牌建設博覽會，舉辦國際品牌高端論壇和城市品牌峰會，全面宣傳推廣“佛山制造”城市品牌。

工欲善其事，必先利其器。佛山正逐步建立起完整的品牌建設工作流程和機制，打造更加科學完善的品牌發(fā)展工作體系，形成可復制、可推廣的品牌工作“佛山模式”，把“佛山制造”的“好產品”塑造成為“名品牌”“暢銷品”，讓高質量產品彰顯品牌價值，推動全市從“質量經濟”向“品牌經濟”邁進，將“佛山制造”打造成“中國制造”最高品質。

榮獲第4屆中國質量獎的美的集團獲評2022年中國500最具價值品牌，入圍《2022年全球品牌價值500強》榜單。圖為美的廚電順德工廠生產車間。

《中國質量報》