“618”大促來臨，各路網(wǎng)紅主播紛紛摩拳擦掌，決定大展身手。為了讓新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》落地生效，發(fā)揮威力，推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)提升合規(guī)經(jīng)營水平，6月2日下午，浙江省民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心（浙江省廣告監(jiān)測中心）聯(lián)合中國廣告協(xié)會、中國質(zhì)量報刊社，共同舉辦了網(wǎng)絡(luò)直播營銷合規(guī)輔導(dǎo)會。來自遙望、美腕、謙尋、辛選、交個朋友、如涵、無憂、老爸評測等直播行業(yè)知名MCN機(jī)構(gòu)，抖音、網(wǎng)易、螞蟻等平臺企業(yè)，珀萊雅、九陽、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、悅萱堂等品牌企業(yè)代表等共五十余人，參加了會議。

會上，浙江省廣告監(jiān)測中心重點解讀了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》修訂內(nèi)容，通報了網(wǎng)絡(luò)直播營銷監(jiān)測違法典型案例，提示了下一階段廣告及直播領(lǐng)域監(jiān)測的重點方向；浙江省市場監(jiān)管局廣告處首次發(fā)布了《浙江省互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)“十要十不準(zhǔn)”合規(guī)經(jīng)營指引》；中國廣告協(xié)會從行業(yè)規(guī)范角度宣講了直播營銷自律要求，中國質(zhì)量報刊社從社會輿情角度提醒了直播營銷應(yīng)注意的事項。遙望、美腕、辛選、交個朋友、君盟等五家機(jī)構(gòu)做了主題發(fā)言，分享了公司從選品到銷售全流程合規(guī)及機(jī)制建設(shè)的經(jīng)驗和做法。

參加輔導(dǎo)會的企業(yè)代表表示，這個會議來得很及時，也很重要，為企業(yè)在618大促期間規(guī)范營銷行為提供了精準(zhǔn)的業(yè)務(wù)指導(dǎo)。

當(dāng)前，“萬物皆可直播，人人都能帶貨”，近年來直播間體量成倍增長，為商品打開更廣銷路，為各行各業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。但直播電商的快速發(fā)展也出現(xiàn)了很多亂象，比如虛假宣傳、夸大產(chǎn)品性能、造假人氣流量、貨不對板、價格欺詐等現(xiàn)象十分突出，很多主播為了吸引粉絲購買，經(jīng)常通過夸大宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者、用虛假的現(xiàn)場演示誘騙消費(fèi)者。

據(jù)浙江省商務(wù)廳的監(jiān)測，目前杭州直播相關(guān)企業(yè)注冊量超5000家，有32家綜合類和垂直類頭部直播平臺、近5萬主播駐扎杭州，直播電商交易規(guī)模約占全國三分之一、穩(wěn)居全國榜首。監(jiān)督指導(dǎo)直播間和主播規(guī)范營銷，已是浙江市場監(jiān)管部門的重要工作之一。一方面通過專項執(zhí)法行動強(qiáng)化嚴(yán)監(jiān)管的震懾力，另一方面積極開展綠色直播間創(chuàng)建等，讓全省直播電商產(chǎn)業(yè)在高速增長中實現(xiàn)總體規(guī)范。

今年以來，浙江省各地大力扶持直播電商與一二三產(chǎn)業(yè)的融合，把直播間搬進(jìn)市場、車間、田間、地圖，直播電商已然成為帶動消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)增長的主戰(zhàn)場。

在寧波盆景專業(yè)村虹星村，通過引進(jìn)專業(yè)運(yùn)營公司，利用1.1萬平方米的“微盆景共富播坊”實現(xiàn)了從“房東經(jīng)濟(jì)”向“直播經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型。在義烏國際商貿(mào)城，經(jīng)營戶每天借助“Chinagoods”平臺進(jìn)行直播。江山市創(chuàng)新打造了“工匠主播+車間直播”的電商直播新模式,已培育“工匠主播”200多名,2022年實現(xiàn)“云訂單”收入超十億元。諸暨市壯大發(fā)展 以“直播+產(chǎn)業(yè)帶”的新模式,形成了諸暨珍珠、大唐襪業(yè)、十鎮(zhèn)一品等產(chǎn)業(yè)直播發(fā)展格局。

新聞鏈接：浙江省互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)“十要十不準(zhǔn)”合規(guī)經(jīng)營指引

一、要堅持正確導(dǎo)向，真實、合法發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，不準(zhǔn)發(fā)布表現(xiàn)形式、表達(dá)內(nèi)容不健康，不符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要求的廣告。

二、要嚴(yán)守法律底線規(guī)定，不準(zhǔn)發(fā)布煙草、處方藥廣告以及為法律、行政法規(guī)禁止生產(chǎn)、銷售，以及禁止發(fā)布廣告的商品或服務(wù)提供廣告服務(wù)；不準(zhǔn)發(fā)布不利于未成年人身心健康的廣告。

三、要嚴(yán)守廣告審查制度，不準(zhǔn)發(fā)布法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查而未經(jīng)審查的廣告，不準(zhǔn)剪輯、拼接、修改已經(jīng)審查通過的互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容。

四、要建立業(yè)務(wù)承接登記制度，不準(zhǔn)為主體資格、行政許可等證明文件不符合要求的主體提供互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)。

五、要建立廣告審核制度，不準(zhǔn)在內(nèi)容不符或證明不全的情形下提供互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)。

六、要遵循互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別要求，不準(zhǔn)以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告；不準(zhǔn)以知識介紹、體驗分享、消費(fèi)測評等形式規(guī)避廣告標(biāo)注義務(wù)。

七、要保障用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，顯著真實標(biāo)注關(guān)閉標(biāo)志，不準(zhǔn)以虛假關(guān)閉標(biāo)志等為關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)置障礙，或者以虛假的系統(tǒng)更新等形式騙取用戶點擊；不準(zhǔn)擅自向?qū)Ш皆O(shè)備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告。

八、要建立檔案管理制度，不準(zhǔn)遺漏算法推薦廣告相關(guān)規(guī)則和廣告投放記錄，檔案保存時間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年。 

九、要暢通投訴、舉報受理渠道，及時受理處理投訴舉報，不準(zhǔn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為提供便利。

十、要主動協(xié)助、配合監(jiān)管部門，不準(zhǔn)拒絕、阻撓監(jiān)督檢查或者隱瞞真實情況，不準(zhǔn)回避相關(guān)主體責(zé)任甚至以技術(shù)手段妨礙監(jiān)測監(jiān)管。