本報(bào)訊 （徐 明）今年天貓“雙11”，消費(fèi)者都在忙著“囤健康”。10月24日，天貓“雙11”預(yù)售1小時(shí)內(nèi)，天貓健康多個(gè)品類成交額同比去年翻倍增長(zhǎng)，健康消費(fèi)“從吃到用”均熱度高漲。

鮮燉燕窩、醫(yī)用修復(fù)貼、激光脫毛儀、HPV疫苗、靈芝孢子粉、深海魚(yú)油、彩色隱形眼鏡、益生菌、中老年體檢套餐、輔酶Q10成為最受消費(fèi)者歡迎的健康產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于以家庭為場(chǎng)景，進(jìn)行診療、護(hù)理、保健。小型化、智能化的醫(yī)療器械，像小家電一樣成為家庭標(biāo)配。天貓“雙11”預(yù)售1小時(shí)內(nèi)，呼吸機(jī)成交同比增長(zhǎng)250%，制氧機(jī)成交同比增長(zhǎng)130%，助聽(tīng)器成交同比增長(zhǎng)425%。

今年，年輕人中興起一股中醫(yī)養(yǎng)生熱，曬背、八段錦、三伏貼、艾灸、刮痧先后走紅。健康養(yǎng)生的理念也在天貓“雙11”轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力。從預(yù)售1小時(shí)內(nèi)數(shù)據(jù)看，中醫(yī)保健成交同比增長(zhǎng)120%，電子艾灸、按摩器材、電動(dòng)刮痧儀成熱門(mén)“養(yǎng)生三件套”。營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)品成交實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，燕窩、人參、靈芝、冬蟲(chóng)夏草成為滋補(bǔ)“四大金剛”。

業(yè)內(nèi)人士表示，“雙11”消費(fèi)“囤健康”的背后，是消費(fèi)者健康管理觀念的變遷。消費(fèi)者從被動(dòng)、應(yīng)對(duì)性的就醫(yī)診療，逐漸轉(zhuǎn)向主動(dòng)、常態(tài)性的護(hù)理保健。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，天貓健康年度購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)近3億人次，人均年度購(gòu)買(mǎi)頻次超過(guò)5次，已成為人們心中健康消費(fèi)第一入口。

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