□ 本報(bào)記者 賈潤(rùn)梅

“我們的產(chǎn)品沒(méi)有漲價(jià)?！苯?，艾萊依時(shí)尚股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“艾萊依”）服裝事業(yè)部商品總監(jiān)姜先生對(duì)此前熱搜“國(guó)產(chǎn)羽絨服漲價(jià)”話(huà)題作出回應(yīng)。

馬上迎來(lái)大寒天氣，天氣越冷，羽絨服話(huà)題越熱。有數(shù)據(jù)顯示，近期全國(guó)羽絨服市場(chǎng)交易量迅速上升，日環(huán)比成交量超過(guò)100%，呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。話(huà)題“南方人終于向羽絨服低頭了”一度沖上熱搜榜TOP2，閱讀量高達(dá)1.6億次。

近年來(lái)，年輕人偏愛(ài)更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，隨著國(guó)內(nèi)服裝生產(chǎn)企業(yè)品牌化發(fā)展，不少消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)將目光投向國(guó)產(chǎn)羽絨服。從消費(fèi)價(jià)格段分布看，千元以下的產(chǎn)品目前是市場(chǎng)主流。據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，羽絨服品類(lèi)中，400元以下的國(guó)貨品牌受歡迎程度最高，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近20%。其中，雪中飛銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)173%，鴨鴨銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)63%，巴拉巴拉銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)99%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，波司登、雅鹿、雪中飛、鴨鴨、艾萊依5大羽絨服品牌中，其淘寶旗艦店銷(xiāo)量前5的共25款羽絨服價(jià)格多數(shù)在300元到900元不等，多為外穿款式。其中，波司登、雪中飛的熱銷(xiāo)羽絨服各有1款價(jià)格在千元以上，但折扣下來(lái)到手價(jià)均不足千元。雪中飛銷(xiāo)量最好的一款銷(xiāo)量在20萬(wàn)件以上，其余幾款也有近10萬(wàn)件銷(xiāo)量，銷(xiāo)量在統(tǒng)計(jì)的5個(gè)品牌中位居前列。

千元以下的羽絨服品牌主要有鴨鴨、雪中飛、雅鹿、艾萊依等。根據(jù)天貓榜單綜合排序的羽絨服年度風(fēng)云榜，前10名中千元以下的產(chǎn)品占了7個(gè)，其中售價(jià)399元的雪中飛2023秋冬羽絨服位居榜首。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國(guó)網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)羽絨服可接受的價(jià)格調(diào)查中，大部分消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)價(jià)格在400元至1500元之間的羽絨服。其中，34.04%的消費(fèi)者選擇401元至600元（含600元）價(jià)格區(qū)間，且購(gòu)買(mǎi)該區(qū)間價(jià)位產(chǎn)品的消費(fèi)者最為集中。

除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)羽絨服企業(yè)越來(lái)越重視差異化競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)了解，艾萊依距今已有26年的發(fā)展史，主要聚焦女性群體，在各大電商平臺(tái)中時(shí)尚、精致的羽絨單品備受好評(píng)?！敖陙?lái)，新中式穿搭很受歡迎，我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)中也加入了云肩、腰封等國(guó)風(fēng)元素?！苯壬嬖V記者，設(shè)計(jì)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展至今的重要“生意經(jīng)”。

“設(shè)計(jì)創(chuàng)新并非一味地追求‘新’，創(chuàng)新的同時(shí)要發(fā)揮品牌影響力，也要提升產(chǎn)品的質(zhì)量。”姜先生補(bǔ)充說(shuō)道，艾萊依設(shè)有專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室，對(duì)每一款羽絨服產(chǎn)品進(jìn)行品質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)審核、產(chǎn)前樣批復(fù)、原材料檢驗(yàn)等10個(gè)流程，“堅(jiān)持品質(zhì)是品牌的生命線(xiàn)，對(duì)品質(zhì)的妥協(xié)就是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)”。

消費(fèi)理性回歸，產(chǎn)品品質(zhì)第一。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著冬季氣溫下降，保暖消費(fèi)的熱潮將延續(xù)下去。從今年的消費(fèi)趨勢(shì)上看，兼具深度折扣、個(gè)性化品牌的國(guó)內(nèi)羽絨服產(chǎn)品或?qū)⒃谙M(fèi)市場(chǎng)中取得爆發(fā)增長(zhǎng)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》