這些年的六一營銷，拉開了品牌間的激烈角逐。CoCo都可認(rèn)為，他們追尋的是那份最純粹簡單的快樂，像孩子一樣，如小狗一般。

快樂六一，小狗出擊

人們常說，狗狗的微笑能治愈一切煩惱。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，25年有望達(dá)到8114億元。當(dāng)代年輕人養(yǎng)兒式養(yǎng)寵的情感讓寵物營銷成為主流。

圍繞小狗的快樂秘訣，CoCo都可推出了“快樂六一，小狗出擊”兒童節(jié)活動，營銷力依舊發(fā)揮穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)了成年人的簡單快樂。

夏天的快樂水除了可樂，還有小狗款西瓜椰椰和西瓜生椰水。果香、椰香與茶香的三重香氣讓鏟屎官們快樂吃瓜；香甜西瓜加入清透冰爽生椰水，自帶甘甜。

快樂小狗單純、熱情、愛搗騰的氣質(zhì)與CoCo都可首席搗騰官小Co一樣同屬M(fèi)BTI中的“ENFP”型。這類人格類型，與年輕人對高壓環(huán)境的逃離心態(tài)、及追求內(nèi)心深處的簡單與豁達(dá)而產(chǎn)生共情。

CoCo也將這種情緒轉(zhuǎn)移到了小Co身上。

隨杯贈的主題貼紙，充分展現(xiàn)了小Co的快樂精髓?！昂苌鷼?！一杯CoCo就能哄好那種”“又是能吃能睡交朋友的一天”，這些快樂語錄來自小Co的內(nèi)心OS。貼紙上的萌趣汪汪表情，還可自由DIY，給軟萌大耳朵的小狗杯快樂“變臉”。

小狗強(qiáng)大的快樂感染力也顯露在CoCo都可門店里，伙伴們齊聲的 “快樂六一，小狗出擊”出杯口號，讓顧客驚喜連連。

哈哈濾鏡，快樂加倍

作為童年“快樂神器”的哈哈鏡，小時(shí)候總幻想著自己是被鏡子吸入次元空間的主角，在扭曲的時(shí)空中感受別樣的歡樂。

小Co同款的小狗哈哈境，可雙面使用，隨時(shí)隨地秒變“快樂小狗”，被粉絲稱贊“這份兒童節(jié)禮物，大人玩剛剛好”。

問及定制哈哈鏡的用意，CoCo都可希望大朋友們不僅僅在照鏡子的當(dāng)下感受到童年的快樂回憶，也能擁有讓自己快樂的能力和小狗的快樂思維。

“誰是世界上最美麗的女人？哈哈鏡回答是我”“CoCo懂我，盡管體型已不再兒童，但心智依舊童真”……小紅書及抖音上，哈哈鏡收獲大量用戶真實(shí)分享，理解成年人內(nèi)心的童心而非幼稚是六一營銷的關(guān)鍵切入點(diǎn)。

如果你不開心，就領(lǐng)養(yǎng)一只小狗吧。兒童節(jié)當(dāng)天，CoCo都可部分高校門店還將開展“免費(fèi)領(lǐng)養(yǎng)快樂小狗”活動，顧客手寫留言1個(gè)快樂時(shí)刻，即可交換1只快樂小狗折紙。

愛心出擊，快樂傳遞

始終關(guān)注兒童身心健康成長的CoCo都可，此次特別支持抖音生活服務(wù)「童愿成真」公益項(xiàng)目，為鄉(xiāng)村學(xué)校修建足球場，幫助更多孩子踢上球，在球場上圓夢六一。

在抖音渠道，團(tuán)購下單并成功核銷“快樂小狗”活動單品或套餐，每筆訂單中CoCo都可將捐贈1元至中國教育發(fā)展基金會發(fā)起的“青少年足球項(xiàng)目”中。

球場上，孩子們的心愿很純粹，像小狗那樣，奔跑著去追求自己的快樂，CoCo希望這種簡單的快樂也符合當(dāng)下大朋友的內(nèi)心期待。

CoCo都可以 “不管幾歲，童心萬歲”的心理來撬動六一節(jié)點(diǎn)的心智反差，觸發(fā)用戶情緒，并發(fā)揮其品牌的創(chuàng)意活力之勢，為成年人創(chuàng)造了一次充滿樂趣的解壓機(jī)會。