618大促期間，什么值得買(mǎi)正式上線“興趣日”活動(dòng)。根據(jù)全網(wǎng)電商節(jié)奏及當(dāng)下市場(chǎng)流行的興趣消費(fèi)，自6月2日至14日期間，平臺(tái)每日推出數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)、寵物等不同主題的興趣日，將大促節(jié)奏與興趣消費(fèi)充分結(jié)合，滿足消費(fèi)者一站式選購(gòu)需求。目前，用戶點(diǎn)擊什么值得買(mǎi)App首頁(yè)推薦位，或搜索“興趣日”關(guān)鍵字，即可查看當(dāng)日興趣主題。

據(jù)了解，“興趣日”是什么值得買(mǎi)在本次618大促期間重磅打造的消費(fèi)IP，旨在聚焦興趣消費(fèi)場(chǎng)景和圈層需求，整合平臺(tái)當(dāng)日看點(diǎn)、全網(wǎng)好價(jià)、商品推薦、消費(fèi)攻略、消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)等多維度信息，以專(zhuān)業(yè)、真實(shí)的消費(fèi)內(nèi)容，結(jié)合專(zhuān)家答疑、消費(fèi)者互助的服務(wù)形式，為不同興趣的消費(fèi)者提供一站式?jīng)Q策入口，活動(dòng)期間將陸續(xù)上線包括運(yùn)動(dòng)、美妝、寵物、美食、母嬰、數(shù)碼等興趣日。

其中，數(shù)碼3C作為什么值得買(mǎi)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，將在6月11日、12日連續(xù)兩天推出“數(shù)碼消費(fèi)大師狂歡日”主題，行業(yè)專(zhuān)家聯(lián)動(dòng)站內(nèi)56位數(shù)碼消費(fèi)專(zhuān)家，通過(guò)“行家答疑解惑”和“專(zhuān)業(yè)消費(fèi)攻略”分享互動(dòng)，為站內(nèi)值友提供客觀、專(zhuān)利的購(gòu)買(mǎi)決策指導(dǎo)，并在評(píng)論區(qū)與站內(nèi)值友共話618數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)，給予數(shù)碼618好物推薦建議。

健康行業(yè)的“快樂(lè)養(yǎng)生日”則成為本次興趣日的另一重磅策劃，行業(yè)聚焦睡眠障礙、脫發(fā)、胃病、濕疹、過(guò)敏等44種打工人常見(jiàn)健康問(wèn)題，并聯(lián)動(dòng)多位健康達(dá)人，為用戶提供包含科學(xué)建議、養(yǎng)生好物、優(yōu)質(zhì)醫(yī)療品牌在內(nèi)的全方位健康解決方案。

什么值得買(mǎi)電商營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張宇昂表示，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，商品供給愈發(fā)豐富，消費(fèi)者在這一過(guò)程中也實(shí)現(xiàn)了同步成長(zhǎng)，消費(fèi)理念更加成熟，并展現(xiàn)出更為多元的決策依據(jù)。“相比于過(guò)去以價(jià)格和品類(lèi)為主導(dǎo)的傳統(tǒng)電商運(yùn)營(yíng)模式，在這幾年我們關(guān)注到，對(duì)于當(dāng)下的主流消費(fèi)人群，更適合以興趣為核心的運(yùn)營(yíng)理念，圍繞興趣更好地打通多場(chǎng)景下的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)品類(lèi)，消費(fèi)者也可以更便利地一站式完成消費(fèi)決策?！?/p>

早在2021年，什么值得買(mǎi)就開(kāi)始深耕各類(lèi)興趣消費(fèi)場(chǎng)景，推出“從入門(mén)到行家”消費(fèi)IP，覆蓋健身、咖啡、沖浪、客制化鍵盤(pán)、漢服等興趣消費(fèi)，并根據(jù)這些興趣進(jìn)行了一系列延展策劃，如平臺(tái)后續(xù)打造的“跟著值得買(mǎi)去滑雪”專(zhuān)題活動(dòng)，將滑雪興趣消費(fèi)從線上延展至線下，為廣大滑雪愛(ài)好者打造從線上學(xué)知識(shí)到線下約雪伴的交流陣地。此外，什么值得買(mǎi)還進(jìn)一步策劃了興趣消費(fèi)進(jìn)階版服務(wù)內(nèi)容——《行家來(lái)了》，邀請(qǐng)來(lái)自滑雪、騎行等領(lǐng)域的多位大師為消費(fèi)者分享行業(yè)干貨經(jīng)驗(yàn)，以滿足各類(lèi)興趣消費(fèi)者的進(jìn)階需求。

今年618，面對(duì)消費(fèi)環(huán)境的進(jìn)一步變化，什么值得買(mǎi)在緊密跟進(jìn)各平臺(tái)活動(dòng)節(jié)奏、幫助消費(fèi)者化繁為簡(jiǎn)過(guò)大促的同時(shí)，注重以“興趣”作為支點(diǎn)，撬動(dòng)用戶的關(guān)注與熱情?！皬?20提前開(kāi)場(chǎng)到61開(kāi)門(mén)紅，可以看到消費(fèi)者仍然渴望借助大促買(mǎi)到更好的商品、提升生活質(zhì)量，而興趣的加入讓消費(fèi)者有了更多的內(nèi)在動(dòng)力去購(gòu)買(mǎi)、去分享，進(jìn)而吸引更多同好產(chǎn)生消費(fèi)行為，以此形成良性的互動(dòng)循環(huán)。”張宇昂介紹。

因此，什么值得買(mǎi)將平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的品類(lèi)運(yùn)營(yíng)能力進(jìn)一步結(jié)合“興趣”主題，將“品類(lèi)日”升級(jí)為“興趣日”，讓原本分屬于不同運(yùn)營(yíng)線的商品和內(nèi)容打通歸屬至同一場(chǎng)景之下，方便消費(fèi)者進(jìn)行一站式?jīng)Q策，并在場(chǎng)景、內(nèi)容和互動(dòng)三個(gè)層面進(jìn)行了升級(jí)。

首先，相比傳統(tǒng)的品類(lèi)運(yùn)營(yíng)，興趣日以“興趣”打通具體消費(fèi)場(chǎng)景。在商品推介之外，什么值得買(mǎi)還充分發(fā)掘當(dāng)下消費(fèi)者重點(diǎn)需求的興趣場(chǎng)景，提供興趣知識(shí)、消費(fèi)攻略和相關(guān)商品信息，并就各興趣圈層用戶的痛點(diǎn)針對(duì)性提供解決方案。

其次，興趣日在購(gòu)物推薦的底層邏輯之上，融合更多生活方式的傳達(dá)。以寵物興趣日為例，行業(yè)專(zhuān)家針對(duì)投喂、護(hù)理、清潔等最令養(yǎng)寵人頭疼的環(huán)節(jié)，創(chuàng)新性提出“人寵同享”理念?！拔覀冋J(rèn)為，寵物喂養(yǎng)不僅僅要關(guān)注寵物本身的狀態(tài)，更要打造一個(gè)人寵和諧共處的空間。讓寵物可以更好釋放天性的同時(shí)，也讓寵主更加了解寵物真實(shí)所需，科學(xué)喂養(yǎng)?！笔裁粗档觅I(mǎi)寵物行業(yè)負(fù)責(zé)人高揚(yáng)說(shuō)。

最后，興趣日不僅依靠平臺(tái)的消費(fèi)專(zhuān)家提供內(nèi)容，更積極倡導(dǎo)用戶共建，融合更多來(lái)自真實(shí)消費(fèi)者的真知灼見(jiàn)。張宇昂透露，什么值得買(mǎi)早已形成一套由用戶驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作內(nèi)容生態(tài)，平臺(tái)非常注重通過(guò)用戶真實(shí)分享來(lái)給到更多消費(fèi)者參考、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)決策互助，此前“品類(lèi)日”的運(yùn)營(yíng)邏輯便是用品類(lèi)吸引用戶進(jìn)行內(nèi)容共建，“這次我們將這一運(yùn)營(yíng)理念拓展至興趣內(nèi)容的共建，不僅能幫助更多消費(fèi)者獲取知識(shí)、提升消費(fèi)決策質(zhì)量，也能幫助運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)更理解當(dāng)前用戶的消費(fèi)和興趣需求，優(yōu)化我們的服務(wù)。”

張宇昂認(rèn)為，對(duì)于當(dāng)下的消費(fèi)者，消費(fèi)并不僅是購(gòu)買(mǎi)功能和服務(wù)，更是購(gòu)買(mǎi)情緒和體驗(yàn)，因此，基于“興趣”組織運(yùn)營(yíng)，將是平臺(tái)持續(xù)的重點(diǎn)工作。“未來(lái)，我們還將在深耕興趣知識(shí)的基礎(chǔ)上，為每個(gè)興趣分類(lèi)打造專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶共創(chuàng)、共建，精準(zhǔn)推薦商品、品牌，更好地服務(wù)每一位用戶的每一種興趣?！?/p>