日前，京東宣布再度加碼激勵，吸引更多優(yōu)質直播服務商和達人入駐，幫助品牌商家降本增效的同時，為用戶打造更加極致的內容消費體驗。這是繼今年4月和6月兩次政策投入之后，京東在內容電商方面的又一次大動作。此次京東每月將追加投入10億現(xiàn)金和流量資源，面向優(yōu)質機構和達人帶來上不封頂?shù)摹罢娼鸢足y”補貼和“實打實”扶持，為其提供更加廣闊的成長空間。

聚焦優(yōu)質直播服務商和達人 每月追加價值10億的現(xiàn)金和流量資源

隨著直播帶貨行業(yè)進入成熟期，越來越多消費者逐漸習慣了“看直播購物”這一消費形式。據艾瑞咨詢研究報告顯示，2023年中國直播電商市場規(guī)模達到4.9萬億元，同比增速35.2%，預計2024-2026年市場規(guī)模年復合增長率將達到18%。

為了滿足用戶日益增長的內容消費需求，幫助品牌商家更好地抓住直播電商發(fā)展機遇，京東直播在激勵政策方面持續(xù)加碼，此次，每月將追加投入價值10億的現(xiàn)金和流量資源，助力品牌商家更好運用數(shù)字人直播工具，并引入更多專業(yè)服務商和達人，持續(xù)打造健康、有序、繁榮的直播生態(tài)。

其中，針對數(shù)字人直播服務商的引入，平臺將投入億級流量，并全面開放京東直播頻道、搜索、推薦等公域渠道的浮現(xiàn)權，給予數(shù)字人直播直接的流量支持。通過大規(guī)模引入數(shù)字人服務商，幫助商家通過數(shù)字人直播降低開播成本，目前已有近萬商家受益。同時，平臺也將對數(shù)字人服務商進行分層，并從合作模式、合作鏈路等方面完善數(shù)字人產品能力，除對滿足條件的服務商提供100萬元的直播廣告激勵金外，還有額外的定向激勵等支持。

京東618期間，京東云言犀數(shù)字人在超5000個品牌直播間穩(wěn)定開播，數(shù)字人直播累計時長超40萬小時，累計觀看人次超1億。預計到2025年，使用數(shù)字人直播的品牌商家規(guī)模有望突破10萬家，整體數(shù)字人直播GMV也將實現(xiàn)翻倍增長。

在服務商和達人激勵方面，京東希望打造更加專業(yè)化的直播生態(tài)，為此將面向15個熱門賽道引入行業(yè)領域專家、知名藝人等專家級認證達人，搭配京東采銷打造更加專業(yè)、權威的直播內容。對于服務商和達人，京東將拿出千萬現(xiàn)金和上億流量進行定向扶持，銷售體量達到一定規(guī)模可以一次性獲得單月最高100萬的現(xiàn)金獎勵，平臺還將為其提供高傭優(yōu)質貨盤，還有專業(yè)運營人員對服務商展開一對一指導，幫助機構和達人解決運營過程中的難題，快速實現(xiàn)業(yè)務突破。

值得一提的是，此次也將重點針對產業(yè)帶招募專業(yè)直播服務商入駐，并為其提供定向溝通、精準撮合、流量和政策傾斜、專屬運營指導、成長計劃、專屬項目等全方位的扶持，攜手產業(yè)帶直播服務商，持續(xù)為用戶帶來更多“又便宜又好”的源頭低價好貨。

如今，越來越多的直播服務商和達人在京東獲得增長。以服務商“子規(guī)村播”為例，自6月入駐京東直播以來，京東打造專屬運營團隊精準對接直播間貨品與平臺資源，并通過現(xiàn)金返現(xiàn)等方式對其進行激勵，截至目前該服務商直播GMV已近千萬。

持續(xù)發(fā)力布局內容生態(tài) 為用戶打造“多快好省”內容消費體驗

2024年是直播電商發(fā)展的關鍵一年，各大電商平臺也頻頻發(fā)力。今年以來，京東在內容生態(tài)積極布局，圍繞商品豐富度、價格極致性、服務多樣性等多方面，為消費者打造更加極致的購物體驗。

今年4月，京東就宣布投入十億現(xiàn)金和十億流量作為獎勵，并且上不封頂，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質內容機構入駐。京東618期間，京東直播再次投入大量現(xiàn)金、流量支持，激勵合作機構和創(chuàng)作者，進一步帶動了大家的創(chuàng)作熱情。

今年618京東直播交上了一張滿分成績單：京東直播訂單量同比增長超200%，帶貨GMV總量近百億，更有數(shù)百位品牌總裁亮相京東直播間，開啟了首個總裁數(shù)字人大規(guī)模實踐，為品牌帶來了新增量。剛剛發(fā)布的京東集團2024年二季度財報也顯示，隨著“多快好省”的用戶體驗更加深入人心，京東的季度活躍用戶數(shù)和用戶購物頻次繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長勢頭。

京東直播相關負責人表示，京東在電商直播方面有著天然優(yōu)勢，對比其他平臺，京東的采銷團隊更熟悉商品，能接觸到品牌總裁等高層資源，為用戶帶來更豐富的商品選擇和更有競爭力的價格。京東始終會拿出最大的誠意鼓勵優(yōu)質的機構、達人加入，希望可以帶動用戶、品牌商家和創(chuàng)作者共贏。

多年來，京東聚焦成本、效率和體驗，積極構建多元化、高品質的內容消費平臺，滿足消費者日益增長的內容消費需求。今年京東不斷加碼內容生態(tài)，用優(yōu)質內容豐富消費體驗，為合作品牌商家尋找新的增長點，形成了平臺發(fā)展、品牌商家增收、消費者受益的良性循環(huán)。