11月2日，2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽發(fā)布儀式在星享·橫琴天沐酒店舉辦。

從冰雪王國哈爾濱，到嶺南橫琴的露營小鎮(zhèn)，從眾人齊樂的貴州“村超”，到東海之濱的青島帆影……過去一年，有太多優(yōu)秀的創(chuàng)意、爆火出圈的網(wǎng)紅景區(qū)，長紅的知名景點，讓人目不暇接。它們的美可謂難分伯仲，但也需要通過一些載體予以銘記，“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽正是這樣一個載體。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的文化、旅游、媒體、學(xué)術(shù)四合一跨界融合賽事，2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽，歷經(jīng)數(shù)月，數(shù)百案例的激烈角逐、大賽終審委員會嚴(yán)選及網(wǎng)友投票，年度金、影響力、銀、銅案例，及文旅好品牌組委會特設(shè)7個類別(年度省域及城市品牌優(yōu)秀案例、年度縣域及鄉(xiāng)村品牌優(yōu)秀案例、年度景區(qū)及博物館品牌優(yōu)秀案例、年度國際傳播優(yōu)秀案例、年度非遺品牌優(yōu)秀案例、年度城市地標(biāo)優(yōu)秀案例，以及年度文旅傳播者)年度優(yōu)秀案例，一一揭曉。

參加此次發(fā)布儀式的有世界城市品牌大會榮譽主席、全國政協(xié)原常委、原國家旅游局局長何光暐，原國家旅游局副局長杜一力，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，鳳凰衛(wèi)視總編輯兼執(zhí)行董事、鳳凰網(wǎng)董事長兼CEO孫玉勝，聯(lián)合國婦女國際論壇原主席侶海林，中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記王冬梅，橫琴粵澳深度合作區(qū)執(zhí)行委員會副主任蘇崑，文化和旅游部黃河文化經(jīng)濟(jì)研究會會長、國家旅游局原綜合協(xié)調(diào)司司長張堅鐘，澳門大灣區(qū)金融商會創(chuàng)會主席李偉杰，文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員張輝，全聯(lián)旅游業(yè)商會會長吉小冬，世界城市品牌大會執(zhí)行主席、中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院副院長張婷婷，以及甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳廳長余潔，石家莊市委常委、宣傳部部長郭建亭，沈陽市文化旅游和廣播電視局局長劉克斌，桂林市文化廣電和旅游局局長王子西，石家莊市文化廣電和旅游局局長曹娜，泉州市文化廣電和旅游局局長呂秀家，廣州市文化廣電旅游局局領(lǐng)導(dǎo)陳澤華等地方文旅廳、局代表，和大會戰(zhàn)略合作伙伴代表珠海大橫琴集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理姜平等嘉賓。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華出席了發(fā)布儀式并發(fā)表精彩致辭。他表示，在旅游資源豐富、競爭激烈的背景下，營銷成為吸引游客的關(guān)鍵因素。無論是淄博燒烤還是哈爾濱冰雪節(jié)的成功，都離不開其背后的營銷邏輯和藝術(shù)。因此，中國廣告協(xié)會設(shè)立了“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽，旨在挖掘和推廣優(yōu)秀的旅游品牌營銷案例。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席 張國華

“此次評選的目的不僅在于表彰優(yōu)秀的旅游品牌營銷案例，更在于推廣先進(jìn)的營銷方法論和技術(shù)，為更多地區(qū)和行業(yè)賦能。同時，隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵階段和國內(nèi)外大循環(huán)的推進(jìn)，這些優(yōu)秀的旅游品牌案例也需要向更多的國際友人和游客推廣，以吸引更多的外國游客來中國旅游?！睆垏A說。

營銷是為了吸引游客和流量，而“流量”如何轉(zhuǎn)化為“留量”也同樣重要。鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級副總裁，鳳凰衛(wèi)視營管會副主任池小燕在致辭中提到，甘肅、山西、石家莊等地的文旅品牌通過獨特文化氛圍和專屬感受吸引游客，讓游客以沉浸式體驗感受這里的人文與自然，實現(xiàn)了從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。

鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級副總裁，鳳凰衛(wèi)視營管會副主任 池小燕

如何打造這樣的文旅品牌?池小燕強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容與平臺深度合作的重要性。她表示，現(xiàn)實中城市的好故事、好素材往往難以準(zhǔn)確傳遞到用戶手中。為此，鳳凰網(wǎng)通過深入挖掘每個目的地的歷史底蘊與生活細(xì)節(jié)，結(jié)合高質(zhì)量的創(chuàng)意呈現(xiàn)，與山西、甘肅、石家莊等地方文旅合作，打造了系列內(nèi)容，實現(xiàn)了從“流量”到“情感共鳴”的跨越。

對于“何為品牌”，世界城市品牌大會執(zhí)行主席、中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院副院長張婷婷也有深刻的認(rèn)知。她在致辭中表示，品牌是一個系統(tǒng)，不僅包含城市定位、城市口號、城市標(biāo)識、城市視覺表達(dá)系統(tǒng)，也包含IP開發(fā)、品牌傳播、品牌價值、與品牌資產(chǎn)體系的構(gòu)建?！拔覀兊膮^(qū)域品牌與傳播研究院在發(fā)展的十年間，為幾十座城市打造了品牌的頂層系統(tǒng)，好品牌倡導(dǎo)著一種持之以恒的精神，倡導(dǎo)著定力、堅守、與久久為功，倡導(dǎo)著用系統(tǒng)、科學(xué)的整體來推動城市文旅的發(fā)展?！彼f。

世界城市品牌大會執(zhí)行主席、中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院副院長 張婷婷

珠海大橫琴集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理姜平在致辭中提及大橫琴集團(tuán)與儀式主辦地橫琴之間的動人故事。他介紹，大橫琴集團(tuán)主導(dǎo)了橫琴19.76平方公里土地的一級開發(fā)，參與和見證了橫琴開發(fā)建設(shè)的每一個重要時刻，也分享了橫琴在高速發(fā)展過程中帶來的一系列時代紅利。在這一過程中，大橫琴集團(tuán)實現(xiàn)了自身的發(fā)展，從一個默默無聞的中小企業(yè)，發(fā)展成長為橫琴粵澳深度合作區(qū)目前最大的實體化運營主體，也從一個單一開發(fā)建設(shè)職能的公司發(fā)展成為一個多元化業(yè)務(wù)體系構(gòu)建的綜合性集團(tuán)。他希望借助此次發(fā)布儀式，讓來自全國的品牌專家、廣告專家和文旅專家攜手，進(jìn)一步豐富、提升橫琴產(chǎn)業(yè)載體的品牌度。

經(jīng)大賽終審委員會嚴(yán)格評審，并綜合網(wǎng)友線上投票，2023-2024年度“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽最終評選出了年度金、影響力、銀、銅優(yōu)秀案例，此外，文旅好品牌組委會特設(shè)了7大類別，共70個年度優(yōu)秀案例。

發(fā)布儀式上，世界城市品牌大會榮譽主席、全國政協(xié)原常委、原國家旅游局局長何光暐發(fā)布大賽??年度 金級案例， 年度??金級案例為:

甘肅——“交響絲路 如意甘肅”省域文旅整合營銷與創(chuàng)新實踐

甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖作為獲獎代表上臺領(lǐng)獎。何效祖表示，天水麻辣燙帶動甘肅文旅市場持續(xù)熱辣滾燙主要得益于幾個方面:一是甘肅豐富獨特的旅游資源，二是抓住熱點，及時對媒體資源進(jìn)行整合營銷，三是延長熱點事件的長尾宣傳效益，精心策劃舉辦其他文旅活動，靠活動來吸引流量，吸引游客;最后，甘肅人民的真誠厚道、熱情淳樸，把真心實意、真才實料、真誠服務(wù)體現(xiàn)在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程、各方面。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華發(fā)布大賽年度影響力案例，年度影響力案例為：

哈爾濱——“約會哈爾濱 冰雪暖世界”城市文旅品牌推廣案例

哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長黃大偉作為獲獎代表上臺領(lǐng)獎。黃大偉指出，今年是哈爾濱亞冬會舉辦的一年，哈爾濱文旅局在這個行業(yè)當(dāng)中起到了一個巨大的作用，2024-2025年的冰雪季即將隆重開幕，哈爾濱文旅將緊緊圍繞著第九屆亞洲冬季運動會的召開，在高端的滑雪、體育競技和各種體驗方面做大量的工作。黃大偉在現(xiàn)場向觀眾發(fā)出邀請，誠邀大家在今年冰雪季去哈爾濱游玩。

鳳凰衛(wèi)視總編輯兼執(zhí)行董事、鳳凰網(wǎng)董事長兼CEO孫玉勝發(fā)布大賽??年度 銀級案例，案例名單為：

貴州榕江——貴州“村超”品牌傳播案例

石家莊——“搖滾之城Rock Home Town”國際傳播案例

新疆——“新疆是個好地方”省域文旅品牌推廣案例

原國家旅游局副局長杜一力發(fā)布大賽年度銅級案例，案例名單為:

山西——“五千年很遠(yuǎn)山西很近”省域文旅品牌傳播案例

新疆阿勒泰——“我的阿勒泰”宣傳推廣與傳播案例

浙江烏鎮(zhèn)——烏鎮(zhèn)景區(qū)品牌塑造與傳播案例

吉林——“長白天下雪”吉林省域全媒體營銷案例

橫琴星樂度·露營小鎮(zhèn)品牌案例

“天才媽媽”公益項目

中國視協(xié)網(wǎng)絡(luò)直播專業(yè)委員會會長、湖南廣播電視臺原臺長歐陽常林，澳門大灣區(qū)金融商會創(chuàng)會主席李偉杰發(fā)布年度非遺品牌優(yōu)秀案例，案例名單為：

“天才媽媽”公益項目

北京——東城非遺“煥新計劃”

廣州——推動中國非遺服飾馬面裙的傳承與創(chuàng)新發(fā)展案例

寧波——“溫故”非遺展

江西——非遺技藝“豫章首飾鏨鑲”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展案例

北京——云裳華衣·京繡傳統(tǒng)與創(chuàng)新作品展

北京——龍墩墩系列產(chǎn)品

湖州——南潯古鎮(zhèn)“綾絹+N”非遺與旅游深度融合案例

包頭——“打造非遺品牌 弘揚北疆文化”

伊寧縣——非常不“遺”般

全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會會長、大理漾濞蒼山石門關(guān)旅游開發(fā)集團(tuán)有限公司董事長吉小冬，文化和旅游部黃河文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會副會長、中國旅游出版社原社長何力發(fā)布年度景區(qū)及博物館優(yōu)秀案例，案例名單為：

橫琴星樂度·露營小鎮(zhèn)品牌案例

青島“奧帆帆”文旅融合案例

浙江烏鎮(zhèn)——烏鎮(zhèn)景區(qū)品牌塑造與傳播案例

澳門——樂韻悠揚大三巴品牌案例

“聽阮尋梅 江南覽物” 蘇州博物館品牌合作與傳播案例

沙坡頭“星星的故鄉(xiāng)”代表性目的地品牌案例

“為旅游插上文化的翅膀，為傳播嵌入創(chuàng)意的芯片”敦煌市鳴沙山月牙泉國家級風(fēng)景名勝區(qū)案例

百億IP“淘學(xué)企鵝”為哈爾濱冰雪代言品牌推廣案例

克拉瑪依——“守望獨庫 綠動先行”獨庫公路

江南長城 千古宋城——臺州府城品牌推廣案例

文化和旅游部黃河文化經(jīng)濟(jì)研究會會長、國家旅游局原綜合協(xié)調(diào)司司長張堅鐘，北京市東城區(qū)文旅局原局長、文旅部公共文化交流中心鄉(xiāng)村公共文化研究院專業(yè)委員會委員李雪敏發(fā)布年度縣域及鄉(xiāng)村振興品牌優(yōu)秀案例，案例名單為：

新疆阿勒泰——“我的阿勒泰”宣傳推廣與傳播案例

云南大理——有風(fēng)小院品牌傳播案例

貴州榕江——貴州“村超”品牌傳播案例

浙江烏村——“鄉(xiāng)野樂趣 農(nóng)在烏村”烏村振興品牌塑造與傳播案例

重慶梁平——百里竹海百里綠品牌案例

浙江仙居——“神仙大農(nóng)”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌塑造與傳播案例

山東泗水——“藝術(shù)為糧·情懷為倉”等閑谷藝術(shù)糧倉品牌案例

中華美食薈·好味云南:第十一屆中國大理巍山小吃節(jié)品牌塑造與傳播案例

甘肅永靖——“依山傍水 景色秀麗”鄉(xiāng)村旅游品牌塑造與傳播案例

四川開江——“田城開江 恰似成渝遠(yuǎn)方”縣域品牌塑造與傳播案例

資深國際媒體人江和平，世界城市品牌大會執(zhí)行主席、中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院副院長張婷婷發(fā)布年度優(yōu)秀文旅傳播者，案例名單為：

意公子——重走語文課本系列

星球研究所——專業(yè)科普內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)案例

丁真珍珠—四川文旅煥新非遺計劃

羊毛月——自媒體傳播案例

唐藝——藝起去遠(yuǎn)方文旅綜藝

小黑諸鳴自媒體傳播案例

冰城左右哥——哈爾濱冰雪季文旅自媒體傳播案例

都波——“傻嘟嘟”文旅政務(wù)自媒體營銷傳播案例

時差島——人文地理新媒體內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)案例

阿拉蘇——“阿拉蘇神燈”實現(xiàn)愿望欄目

橫琴粵澳深度合作區(qū)執(zhí)行委員會副主任蘇崑、馬來西亞一帶一路經(jīng)濟(jì)友好協(xié)會秘書長邱國平發(fā)布年度城市地標(biāo)優(yōu)秀案例，案例名單為：

廣州——“大吉大利 粵入和平”廣州塔

澳門——“新馬路任我行”步行區(qū)

青島——廣興里·里院看百年

杭州——“杭州之門”(杭州世紀(jì)中心)城市地標(biāo)案例

上?！酗L(fēng)小院

澳門——福隆新街步行區(qū)

北京——“唐朝詭事錄-西行” 國潮文化沉浸劇場

唐山——唐山宴城市地標(biāo)營銷案例

長春——“這有山”文商旅綜合體

哈爾濱——蕭紅故居紀(jì)念館

聯(lián)合國婦女國際論壇原主席侶海林、中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記王冬梅發(fā)布年度國際傳播優(yōu)秀案例，案例名單為：

石家莊——“搖滾之城Rock Home Town”國際傳播案例

泡泡瑪特——“LABUBU奇遇泰國”國際傳播案例

桂林——“山水與人文交融的奇遇”文旅品牌國際傳播案例

江蘇——“水韻江蘇 與世界對話”文旅品牌國際傳播案例

“讓世界看見河西走廊”和“讓世界走進(jìn)河西走廊”——河西走廊旅游宣傳聯(lián)盟系列推介活動案例

新疆——第六屆中國新疆國際民族舞蹈節(jié)國際傳播案例

“嗨·中國”國際友人中國行國際傳播案例

廣州——#BlossomingCNY“廣州過年，花城看花”春節(jié)系列話題傳播案例

安徽——美好安徽向世界SAY HI!國際傳播案例

甘孜——“絲路甘孜·川西秘境”G317高原絲路文化走廊國際傳播案例

鳳凰衛(wèi)視編委，鳳凰網(wǎng)副總裁、總編輯鄒明，文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員張輝發(fā)布年度省域及城市品牌優(yōu)秀案例，案例名單為：

甘肅——“交響絲路 如意甘肅”省域文旅整合營銷與創(chuàng)新實踐

哈爾濱——“約會哈爾濱 冰雪暖世界”城市文旅品牌推廣案例

山西——“五千年很遠(yuǎn)，山西很近”省域文旅品牌傳播案例

天水——“一碗麻辣燙帶火一座城”城市文旅品牌推廣案例

新疆——“新疆是個好地方”省域文旅品牌推廣案例

吉林——“長白天下雪”吉林省域全媒體營銷案例

黑龍江——全省冬季冰雪旅游“百日行動”推廣案例

泉州——“宋元中國·海絲泉州”城市品牌塑造和傳播案例

深圳——“青年創(chuàng)‘夜’計劃”城市夜經(jīng)濟(jì)品牌塑造與傳播案例

沈陽——“周末向北，沈陽最美”城市文旅品牌推廣案例

在這場文旅人的盛大聚會中，來自全國各地的網(wǎng)紅文旅局長、案例獲獎?wù)叻窒砹舜蛟毂盥糜尉包c的經(jīng)驗。在此次榮譽的加持下，相信中國文旅將更執(zhí)著磨煉創(chuàng)意，精心打造爆品，創(chuàng)造更多驚喜。

2023-2024“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽是由中國廣告協(xié)會主辦，文旅好品牌組委會、中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院承辦，鳳凰網(wǎng)執(zhí)行，大橫琴集團(tuán)作為戰(zhàn)略合作伙伴，美高梅作為特別戰(zhàn)略合作伙伴，李語文化作為在地承辦單位，北京中傳跨界文化傳播有限公司作為會務(wù)合作的專業(yè)賽事。大賽以品牌為核心，通過征集城市及文旅領(lǐng)域的年度整合案例成果，衡量品牌創(chuàng)意度、多種傳播方式整合度、多種媒介應(yīng)用度及良好傳播效果等，評選出具有標(biāo)桿意義的優(yōu)質(zhì)案例。