反擊時(shí)代開(kāi)始了——

愿每一位重返地球的人類之子平安。

熟悉這句話的玩家，便知道是出自于手游《戰(zhàn)雙帕彌什》（以下簡(jiǎn)稱《戰(zhàn)雙》）。它是庫(kù)洛游戲打造的末世紀(jì)科幻題材的3D動(dòng)作手游，成為二次元賽道硬核3D動(dòng)作游戲的代表作品之一，月活躍用戶超200萬(wàn)。

在《戰(zhàn)雙》五周年之際，CoCo都可牽手二次元手游，為粉絲與玩家?guī)?lái)一場(chǎng)科幻濃度極高的聯(lián)名活動(dòng)。

讓二次元變得具象化

“指揮官，您好！”活動(dòng)上線后，CoCo都可線下活動(dòng)門店和主題店內(nèi)，店員伙伴親切的稱呼玩家們?yōu)椤爸笓]官”。

畫像顯示這些年輕玩家中，18-22歲人群占比超50%，且黏性非常高?！坝螒蛲婕胰巳夯鶖?shù)龐大，他們彼此間的溝通日益緊密，從線上貼吧、超話中我們看到了愈發(fā)有活力的社區(qū)環(huán)境。通過(guò)聯(lián)名，則能將這種社區(qū)文化搬到線下，而CoCo都可的門店則提供了該場(chǎng)景?！盋oCo聯(lián)名負(fù)責(zé)人說(shuō)到。

這一點(diǎn)，從社交媒體上指揮官們奔現(xiàn)后的大量好評(píng)與熱議中可見(jiàn)一斑。有表?yè)P(yáng)門店伙伴將產(chǎn)品標(biāo)簽貼在杯底上的、有感動(dòng)紙袋單獨(dú)贈(zèng)與細(xì)節(jié)到位的、有為愛(ài)沖鋒拿到實(shí)物后夸贊設(shè)計(jì)的、更有許多指揮官在主題店面基后感慨到二次元的意義變得具象化了。

IP或游戲聯(lián)名翻車事件發(fā)生過(guò)多起，事實(shí)證明聯(lián)名并非貼個(gè)logo、出套設(shè)計(jì)那么簡(jiǎn)單。要想實(shí)現(xiàn)人群圈層，首先要學(xué)會(huì)站在他們的角度看世界，才能策劃出令他們喜愛(ài)并奔赴的營(yíng)銷活動(dòng)。

除了真誠(chéng)與細(xì)節(jié)，這種具象化還體現(xiàn)在CoCo都可融入了“幸福感”。在CoCo廣州琶洲保利主題店內(nèi)，近百位指揮官齊聚，為了喜愛(ài)的游戲也為了精神共鳴，大家相互認(rèn)識(shí)交流合影留念。一位粉絲分享到因?yàn)樘舐暫暗健斑@就是首席的實(shí)力”，旁邊還有人鼓掌。其余玩家均表示“現(xiàn)場(chǎng)氛圍超好，愿大家都能記住這一天?！?/p>

探索茶飲文化的更多可能性

在聯(lián)名飲品上，CoCo選擇了高口碑產(chǎn)品【鮮百香雙響炮】及【雙倍鮮芋奶綠】，分別對(duì)應(yīng)“露西亞”及其妹妹“露娜”這兩位超高人氣S級(jí)進(jìn)攻型構(gòu)造體，在聯(lián)名海報(bào)中她們的定制裝扮呼應(yīng)橙色和紫色元素。

“一口都可、雙倍心動(dòng)”背后不僅是茶飲的產(chǎn)品口味與游戲的美學(xué)風(fēng)格，CoCo都可與《戰(zhàn)雙》對(duì)產(chǎn)出內(nèi)容的這份執(zhí)著與熱情，有著異曲同工之處，催化了本次聯(lián)手合作。

“要給玩家?guī)?lái)更好的游戲體驗(yàn)，就得不斷產(chǎn)出更好的內(nèi)容。”《戰(zhàn)雙》研發(fā)負(fù)責(zé)人Young曾說(shuō)到，“對(duì)內(nèi)容的追求，已經(jīng)近乎趨于為一種理想主義。” 

于CoCo而言，聯(lián)名是探索茶飲文化更多可能性的一種方式?！坝螒蚝筒栾嫸紝儆谖幕M(fèi)的范疇，《戰(zhàn)雙》所蘊(yùn)含的二次元、科幻世界觀等元素，與CoCo都可倡導(dǎo)的活力、新奇的調(diào)性契合，探索過(guò)程中CoCo始終保持著好奇心，這種心態(tài)讓我們與年輕一族成為朋友?！盋oCo都可品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)。

然而與Z世代做朋友并不容易，他們對(duì)喜愛(ài)的事物絲毫不吝嗇夸贊，反之對(duì)不滿也直言不諱，某種程度上茶飲品牌想要沉淀忠實(shí)用戶的挑戰(zhàn)是巨大的。

抱著這份執(zhí)著與熱情，CoCo直言重視每一次聯(lián)名的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，因?yàn)樗P(guān)乎粉絲的體驗(yàn)，更影響著每位CoCo伙伴。不投機(jī)取巧，按照自己的節(jié)奏一步一腳印做“正確的事”，即使當(dāng)下它是困難的，在營(yíng)銷中也印刻著品牌的理念。

新茶飲業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)茶飲品牌在穿越周期中突破創(chuàng)新。作為即將踏入第28個(gè)年頭的老牌茶飲，CoCo都可無(wú)疑成功定義了品牌年輕化，彰顯了獨(dú)有的韌性與潛力。