4月11日，書亦燒仙草正式宣布人氣爆品“橙漫山茶花”重磅回歸。此次全新回歸的“橙漫山茶花”以烏龍茶之鄉(xiāng)福建安溪的烏龍茶為茶基底，通過自研工藝將山茶花香氣融入茶湯，搭配優(yōu)質(zhì)牛乳和現(xiàn)切湖北秭歸鮮橙。茶香、奶香、花香、果香相互呼應(yīng)襯托，形成口味輕盈，輕負(fù)擔(dān)更清爽的“花香水果輕乳茶”獨(dú)特體驗(yàn)。

以產(chǎn)品為媒，和消費(fèi)者對話

這杯穿越周期歸來的現(xiàn)象級單品，既是書亦燒仙草對標(biāo)傳統(tǒng)輕乳茶的宣言，更是新消費(fèi)時代品牌與用戶的價值共振。當(dāng)下，年輕人的茶飲選擇，早已超越單純的口腹之欲，成為生活方式的表達(dá)。

此次“橙漫山茶花”經(jīng)過書亦研發(fā)團(tuán)隊(duì)上百次精心調(diào)試，通過現(xiàn)制工藝，找到茶、奶、花、果四重香氣的黃金平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對書亦產(chǎn)品“有料”基因的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，將清爽、悠長、馥郁與新鮮、有生命力結(jié)合，重新定義了花香水果輕乳茶的感官維度。

如今，這杯無數(shù)人心中的“白月光奶茶”攜百萬杯贈送福利歸來，在長沙、成都雙城地鐵開出春日山茶花專列，同步推出的手工山茶花發(fā)夾以及精美的包材……書亦這場轟轟烈烈的“寵粉行動”或許印證了新茶飲的真相：所謂爆款返場，一定是品牌把消費(fèi)者的念念不忘，變成了必有回響。

“橙漫山茶花”回歸 破解茶飲市場同質(zhì)化難題

書亦自成立以來，基因中就刻著差異化壁壘。最初以“半杯都是料”的姿態(tài)出現(xiàn)，用樸實(shí)的市場動作打動消費(fèi)者。在當(dāng)下消費(fèi)者需求逐步轉(zhuǎn)向健康化之際，書亦結(jié)合自身“有料”基因，用“好奶、好料、好茶”的新洞察打造出了具有獨(dú)特價值的“橙漫山茶花”。

真正的差異化不在原料的稀缺或者配料表的長度，而在于能否洞察消費(fèi)者訴求，將一杯茶飲升維成當(dāng)代年輕人的文化符號。當(dāng)半數(shù)以上的Z世代表示會為高品質(zhì)復(fù)購飲品，或許預(yù)示著新茶飲的下半場競賽，高品質(zhì)、獨(dú)特價值的產(chǎn)品打造破局利刃。而書亦用“橙漫山茶花”交出了自己的答卷。

堅(jiān)持長期主義 以“原產(chǎn)地、原生態(tài)”的高品質(zhì)撬動品牌勢能

從西昌大涼山的桑葚、陽光玫瑰到廣西的仙草、刺梨、香水檸檬等，書亦的身影出現(xiàn)在全國各個優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地，挖掘當(dāng)?shù)靥厣Y源，針對性進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃，將優(yōu)質(zhì)原材料升級為獨(dú)家產(chǎn)品優(yōu)勢。

這種依托供應(yīng)鏈“品質(zhì)先行”的戰(zhàn)略思維，讓書亦在市場迭代中始終保有主動權(quán)。當(dāng)“橙漫山茶花”憑借花香水果輕乳茶全新賽道重歸市場時，其背后是書亦深入福建烏龍茶、湖北鮮橙產(chǎn)區(qū)的供應(yīng)鏈底氣，以及完整冷鏈物流體系的精準(zhǔn)調(diào)度能力。

書亦憑借6大合作種植基地、29個多溫一體倉、9個水果倉、1個海外倉及200多條冷鏈專線搭建的供應(yīng)鏈，支撐著每杯“橙漫山茶花”的產(chǎn)品穩(wěn)定性，更成為其持續(xù)輸出差異化價值的核心引擎。橙漫的強(qiáng)勢回歸，既驗(yàn)證了產(chǎn)品品質(zhì)驅(qū)動品牌勢能的商業(yè)邏輯，更揭示了新消費(fèi)時代的破局密鑰：唯有將產(chǎn)品打磨為可沉淀的「價值載體」，方能在嚴(yán)峻的競爭中構(gòu)筑真正的護(hù)城河。