在許多地區(qū)的山嵴、谷地、河床、沙丘等惡劣環(huán)境中，一簇簇橙黃色的沙棘果以驚人的生命力對(duì)抗著荒漠化的侵襲。扎根于貧瘠土壤卻能孕育出的“超級(jí)果實(shí)”，正通過CoCo都可“超級(jí)沙棘杯”將都市青年與千里之外的生態(tài)之地緊密相連，成為健康生活方式與荒漠化治理融合的公益載體。

從沙漠奇兵到杯中營養(yǎng)：超級(jí)食物沙棘的雙重價(jià)值

輕啜一口CoCo都可酸甜交織的“超級(jí)沙棘杯”，其原料沙棘原漿經(jīng)過低溫壓榨鎖鮮工藝，保留營養(yǎng)元素，每杯約含92顆來自阿勒泰有機(jī)種植基地的大果沙棘。

但比營養(yǎng)數(shù)據(jù)更震撼的是這些果實(shí)背后的生態(tài)密碼。在荒漠化嚴(yán)重地帶，每株沙棘樹發(fā)達(dá)的根系可深入地下5米，每年固沙保土面積達(dá)10平方米，其抗旱、防治水土流失、防風(fēng)固沙的特性在其他植物難以存活的惡劣環(huán)境中，構(gòu)建起阻止沙漠肆意擴(kuò)張的綠色長城。

CoCo都可將可持續(xù)理念與商業(yè)化結(jié)合，自2018年起便推出沙棘飲品，每售出6杯，就會(huì)有約1平方米的沙土而更加穩(wěn)固，同時(shí)又幫助阿勒泰實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增收。

從消費(fèi)行為到生態(tài)行動(dòng)： CoCo號(hào)召共同為地球充“植”

4月10日起，消費(fèi)者在CoCo都可線下門店購買“超級(jí)沙棘杯”，就會(huì)拿到附贈(zèng)的一張種子卡片。此外，CoCo每通過抖音平臺(tái)賣出一杯“超級(jí)沙棘杯”，便會(huì)向「騰格里沙漠鎖邊林項(xiàng)目」捐贈(zèng)1元公益金到中國綠化基金會(huì)。

在CoCo上海黃金城道店，消費(fèi)者李小姐表示：“雖然無法親自前往沙漠種樹，但買沙棘飲品能獲得種子卡片，這種即時(shí)反饋?zhàn)尮孀兊谜鎸?shí)可觸，也讓我對(duì)沙漠生態(tài)多了一份理解。”

將商業(yè)行為與公益效應(yīng)直接掛鉤的模式，科普了生態(tài)環(huán)保理念，也讓每一次購買成為生態(tài)保護(hù)的投票。CoCo都可正是搭建起了可信賴的公益參與平臺(tái)，消費(fèi)者愿意用真切的消費(fèi)行為來表達(dá)對(duì)公益的支持。抖音平臺(tái)上，超級(jí)沙棘杯已累計(jì)出售超5萬杯。

沙棘酸甜的特殊口感曾面臨市場認(rèn)知的挑戰(zhàn)，多年來CoCo不斷創(chuàng)新沙棘飲品口味，廣泛獲得消費(fèi)者的認(rèn)可?！俺?jí)沙棘杯”通過添加新鮮蘋果、檸檬與奇亞籽來中和它的酸味，不僅在口味上創(chuàng)新出更符合年輕群體偏好的復(fù)合口感，也是品牌精準(zhǔn)洞察到當(dāng)代年輕人既要舌尖和健康的滿足，更追求生態(tài)價(jià)值的認(rèn)同感。

品牌的長期主義：從一杯飲品到持續(xù)八年種樹的堅(jiān)守

站在騰格里沙漠東緣的鎖邊林帶，眼前綿延20公里的生態(tài)混合林以驚人毅力阻擋著沙漠南侵，每一株花棒、沙拐棗、梭梭等構(gòu)建成5000多畝的草方格。自2018年種下第一棵樹苗起，CoCo都可便開啟了對(duì)沙漠生態(tài)平衡的綠色堅(jiān)守。

截至目前，CoCo已經(jīng)為騰格里沙漠新增累計(jì)超過8.5萬棵樹。今年，CoCo將繼續(xù)為騰格里生態(tài)鎖邊林新增2萬棵樹?！霸谶@里種樹真的很不容易，這是一次難忘的經(jīng)歷，希望有機(jī)會(huì)能再回來看看?！比ツ?，CoCo都可員工代表圓芳來到騰格里種樹時(shí)說。

如今，騰格里每年能采集到灌木種子超過10000kg，植物種類從2007年僅27種發(fā)展到130種，棲息鳥類也達(dá)到30種。防護(hù)林阻止了騰格里沙漠持續(xù)東擴(kuò)，促進(jìn)了近4萬公頃的荒漠化草原的自然恢復(fù)，大大改善了生態(tài)平衡。

成立28年的CoCo都可，堅(jiān)持打造好的產(chǎn)品，持續(xù)多年投入公益項(xiàng)目，在其品牌基因里彰顯長期主義的堅(jiān)持。

CoCo都可以真誠的社會(huì)責(zé)任和創(chuàng)新公益營銷，為生態(tài)產(chǎn)品的市場價(jià)值轉(zhuǎn)化帶來了新的啟發(fā)，讓環(huán)保從單純的道德號(hào)召變?yōu)榭沙掷m(xù)的全民行動(dòng)，CoCo播種的公益種子已在消費(fèi)者的內(nèi)心發(fā)芽。