4月18日，愛奇藝迷霧劇場出品的警匪懸疑劇《借命而生》正式開播，并在CCTV-8同步播出。該劇由石一楓同名小說改編，秦昊、韓庚、鐘楚曦領銜主演。舍得酒業(yè)作為“推廣合作伙伴”深度參與其中，旗下品牌沱牌與劇中人共同開啟跨越二十年的追捕與救贖之路，共同見證時代洪流下，蕓蕓眾生的潛行與光芒。

尤為值得關注的是，這是沱牌首次與懸疑題材劇跨界合作。通過場景再現(xiàn)、品牌敘事的創(chuàng)新實踐，沱牌持續(xù)“喚醒”觀眾的記憶。隨著劇集內(nèi)容的深度推進，沱牌“煥新”的品牌形象，將逐步滲透至更多目標消費群體中，拉高品牌曝光，進一步賦能銷售轉化。

沱牌與秦昊韓庚開啟20年破案之路

懸疑劇《借命而生》改編自魯迅文學獎獲得者石一楓的同名小說，以上世紀90年代為背景，講述了警校高材生杜湘東（秦昊飾）被分配到看守所，他看管的兩名嫌疑犯越獄，一死一失蹤。從此，他踏上了漫長的追兇之路，與逃犯徐文國（韓庚飾）展開了生死較量與靈魂拷問。

此次沱牌與《借命而生》的合作，無論是從上映平臺、劇本題材、演員陣容來看，還是從時代背景、價值觀契合剖析，都有著更深層次的考量。

首先，央視8套與愛奇藝迷霧劇場雙平臺加持，讓本劇影響力更具確定性。CCTV-8黃金檔向來是爆款孵化池，更是品牌價值傳播高地，極大提升了沱牌品牌的曝光度；而迷霧劇場擁有強大的市場號召力，能夠給品牌帶來疊加效應。

其次，高熱度的懸疑題材與雄厚的演員陣容，自帶爆款潛質。刑偵、懸疑題材成黑馬賽道。這類現(xiàn)實主義題材劇年代感強，聚焦探討社會性話題，劇情上更是緊湊刺激、環(huán)環(huán)相扣，市場熱度高。同時，秦昊、韓庚、鐘楚曦等一眾實力派演員加盟，自帶高流量，有望拉升沱牌的關注度。

高品質制作、扣人心弦的劇情、超強實力派演員陣容，讓《借命而生》一經(jīng)播出便引發(fā)熱議。首播當日全網(wǎng)累計熱搜熱榜129個，CCTV-8收視率飆升，酷云實時峰值破1.9%。

最后，沱牌深度“參演”，從時代背景到精神內(nèi)核契合度高。劇中場景真實還原90年代生活場景，這也正是沱牌輝煌時刻，喚醒中國名酒的榮光。期間有與同學歡聚一堂、把酒言歡的場景，也有人生重要階段努力奮進的激情發(fā)言，亦有真相大白后與好友追尋歲月的釋然……沱牌恰如其分地融進劇情，與劇中人達成情感共振，釋放追尋光明、心向美好的正能量，讓觀眾在欣賞劇集過程中感受到品牌的精神內(nèi)核與人文關懷。

通過與《借命而生》的合作，沱牌喚醒了觀眾對“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”紅遍大江南北的時代記憶。劇中人不懈探尋真相，這份執(zhí)著與沱牌對于品質的堅守精神不謀而合，潛移默化地傳遞沱牌經(jīng)典名酒的品質與“創(chuàng)造國民美好記憶”的品牌定位。

沱牌“全面向C”賦能終端 達成品牌與市場的“雙向奔赴”

在激烈的酒類市場競爭中，酒企更需要與消費者“共創(chuàng)、共情、共享”，建立深度鏈接，方能在市場中搶占先機、脫穎而出。當前，與影視劇的合作是白酒品牌直面消費者的途徑之一。這一營銷模式拓展品牌圈層的同時，無形中影響著消費者的用酒偏好，進而達成品牌與市場的雙贏。

懸疑劇《借命而生》擁有廣泛的消費群體，覆蓋了沱牌的主流受眾群體。劇中通過與火鍋店、面館等用餐場景綁定，沱牌將沱牌特級T68、沱牌曲酒（93分復刻版）、沱牌曲酒·八零年代等產(chǎn)品精準觸達用戶心智，為消費者實際消費提供更多選擇，進一步提升沱牌在餐飲渠道市場占有率與品牌知名度。

面對大眾酒崛起、質價比消費盛行的新機遇，沱牌以“喚醒與煥新”的品牌策略，加速回歸大眾餐桌。除了此次在《借命而生》中大放異彩外，沱牌還積極拓展營銷邊界，“全面向C”，助推品牌與市場的“雙向奔赴”。

近年來，沱牌邀請0713再就業(yè)男團、田亮、張亮、楊威、張晨光、陳百祥、五條人樂隊等明星持續(xù)豐富“沱牌老朋友”IP，在粉絲圈層培育新的消費群體，實現(xiàn)品牌的煥新。同時，沱牌還開展了一系列富有創(chuàng)意的年輕化營銷活動，包括舉辦“沱牌潮IN美好夜”“沱牌真情季”，冠名“2025AI情書懷舊演唱會”以及與英超狼隊跨界合作，不斷拓寬品牌的覆蓋面，煥發(fā)品牌活力。

此外，沱牌聯(lián)動陳百祥、五條人樂隊等沱牌老朋友，舉辦“酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”。線上線下組合拳打造高線光瓶酒沱牌特級T68的品飲氛圍。數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，沱牌線下活動觸達85萬人，全網(wǎng)曝光超8億，有效拉動銷售增長。

伴隨《借命而生》的熱播，相信沱牌將輻射到更龐大的消費人群中，劇中演繹的消費場景也能帶至線下消費中，為品牌帶來實際的轉化和長久的價值。當前，沱牌正通過不斷創(chuàng)新，煥新品牌的生命力，持續(xù)陪伴一代又一代消費者共創(chuàng)美好記憶。沱牌復興，值得期待。