汽車品牌推出“螺螄粉”

飲料品牌與報(bào)業(yè)聯(lián)名推出“抗疫款”

服飾、化妝品、餐飲等品牌花式聯(lián)動(dòng)

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近年來(lái)，不少企業(yè)嘗試跨界，各種跨界產(chǎn)品也是層出不窮?？缃绠a(chǎn)品為何“吃香”？消費(fèi)者對(duì)此又是否買賬呢？

跨界產(chǎn)品層出不窮

社交屬性、情懷成買點(diǎn)

在深圳的一家藥企，產(chǎn)品經(jīng)理向記者介紹了他們從去年以來(lái)推出的多款跨界產(chǎn)品，涵蓋了服裝、化妝品、食品等領(lǐng)域。

深圳華潤(rùn)三九醫(yī)藥貿(mào)易公司市場(chǎng)部產(chǎn)品經(jīng)理于凱悅告訴記者，其中曾推出一款皮炎平口紅，色號(hào)有夠坦橙、鶴頂紅、夕陽(yáng)紅。

負(fù)責(zé)人稱，這款跨界口紅在當(dāng)時(shí)微博話題量超過(guò)了10億，占據(jù)熱搜近27個(gè)小時(shí)，這對(duì)他們傳統(tǒng)的醫(yī)藥產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是不可想象的。

此外，深圳華潤(rùn)三九醫(yī)藥貿(mào)易公司市場(chǎng)部副總經(jīng)理?xiàng)钶W還介紹說(shuō)，他們?cè)瞥鲆豢睢袄嬲f(shuō)&999聯(lián)名暖心雞湯面”，“這款面在3月份上市的，當(dāng)時(shí)總共做了4萬(wàn)盒，但是效果出奇地好，大概不到一周時(shí)間就全部售罄。”

目前，各個(gè)行業(yè)幾乎都能看到跨界的案例。瀘州老窖推出香水，冷酸靈聯(lián)手火鍋品牌小龍坎推出火鍋牙膏，六神花露水和銳澳合作推出花露水風(fēng)味雞尾酒，大白兔奶糖也進(jìn)軍彩妝市場(chǎng)，推出了潤(rùn)唇膏、沐浴露等各類產(chǎn)品......對(duì)于層出不窮的跨界產(chǎn)品，消費(fèi)者表示更像在為情懷買單。

消費(fèi)者：感覺(jué)買的像是情懷一樣的東西。

消費(fèi)者：我買過(guò)好利來(lái)的腮紅、故宮聯(lián)名款口紅，符合年輕人對(duì)時(shí)尚的追求。

消費(fèi)者：它如果有收藏價(jià)值，或者是限量的，我覺(jué)得很酷，周圍人都買，我可能會(huì)考慮買來(lái)收藏，但是如果是實(shí)用方面，我可能還是更偏向?qū)I(yè)的牌子。

專家質(zhì)疑

追求一時(shí)熱度的跨界

不如不跨

現(xiàn)如今，各個(gè)行業(yè)都在嘗試跨界，跨界真的能帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)嗎？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨界對(duì)合作雙方而言，客群的差異化為對(duì)方帶來(lái)了新的客群，將不同風(fēng)格、看似毫不相關(guān)的產(chǎn)品混搭在一起，也容易引發(fā)消費(fèi)者的興趣，形成話題爆款。今年以來(lái)，在社交媒體上關(guān)于跨界產(chǎn)品的討論大幅上漲。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前企業(yè)跨界分兩種，一種是希望在原有的產(chǎn)品線基礎(chǔ)上多元化發(fā)展；另一種則是用跨界作為話題，為企業(yè)營(yíng)造一段時(shí)間的熱度。后者對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)影響有限。

“跨界是對(duì)的，關(guān)鍵你潛不潛心做，如果不是潛心做，完全是獲得一個(gè)廣告的效益，那就不妥當(dāng)了?！鄙钲诖髮W(xué)金融研究所所長(zhǎng)國(guó)世平表示。

北京大學(xué)匯豐商學(xué)院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)良宜認(rèn)為，公司的組織架構(gòu)不適應(yīng)的話，還是不要跨界的好。如果只是為跟風(fēng)、熱炒去跨界，可能會(huì)浪費(fèi)上市公司寶貴的時(shí)間跟人力資源。

網(wǎng)友熱議

不少網(wǎng)友表示，這樣的創(chuàng)新“很有意思”，有“新鮮感”。

也有網(wǎng)友認(rèn)為，跨界聯(lián)名只是一種“營(yíng)銷手段”，最好還是“守住老本行”。

來(lái)源/綜合央視財(cái)經(jīng)