近日，巴黎歐萊雅安瓶面膜促銷風波持續(xù)登上微博熱搜，成為當下消費者關注的輿情焦點。首先讓我們來簡單回顧一下風波始末。

10月底，李佳琦、薇婭等多位頭部主播在直播里帶貨了一款歐萊雅安瓶面膜，歐萊雅官方宣稱“全年最大力度”，50片面膜售價為429元，隨后慘遭“打臉”。不少消費者在11月初發(fā)現(xiàn)，能以接近半價的價格在歐萊雅品牌方的直播間購入同款50片面膜。

隨后，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)巴黎歐萊雅官博重新編輯了微博宣傳，刪除“全年最大力度”這幾個字，再次引發(fā)網(wǎng)友吐槽。

11月17日晚，李佳琦、薇婭同步發(fā)聲明，希望歐萊雅能在24小時內(nèi)給出合理解決方案，否則將進行兜底補償，并表示暫停與品牌方的一切合作。

隨后，巴黎歐萊雅官方于18日凌晨2點發(fā)聲明致歉，表示將提出解決方案。

截至目前，巴黎歐萊雅官方還沒有給出具體解決方案。

消保委觀點：丟掉誠信基石再牢固的商業(yè)大廈也會崩塌

今年“雙十一”大促雖已落幕，“先漲后降”“預售多花錢”“虛假發(fā)貨”等相關負面輿情卻仍在不斷發(fā)酵。這些問題歸根到底都指向了同一個市場交易的基礎——那就是誠信。經(jīng)營者丟棄了“誠”，必將失去消費者的“信”。不論是繁瑣復雜的計價套路，還是承諾預售力度最大卻不兌現(xiàn)，都是對品牌形象和信譽的極大消耗，即使是再牢固的商業(yè)大廈，丟掉了誠信基石都有可能會隨時崩塌。

在此，浙江省消保委勸誡廣大電子商務經(jīng)營者在大促期間多一些透明與真誠，少一點計算和套路，不要總想著用繁瑣的促銷規(guī)則給消費者添“堵”，讓消費者化身“福爾摩斯”和“計算器”才能找到最優(yōu)惠的下單方式。讓消費者“心累”和“心寒”的企業(yè)，最終也會不再被消費者所選擇和信任。

同時，也提醒廣大消費者在直播購物時不要過于相信主播的口頭宣傳，出于對主播的個人喜愛和信任而盲目下單，可以多平臺多渠道比較價格。有時候直播購物不僅費“時”，還可能會費“錢”。

浙江省消保委也將持續(xù)關注巴黎歐萊雅面膜促銷事件。

律師觀點：巴黎歐萊雅的行為涉嫌虛假宣傳、價格欺詐和不正當競爭

1.涉嫌虛假宣傳。歐萊雅聲稱鎖定達人直播間“全年最大力度”，根據(jù)一般理解，應當是指該商品的價格在2021年度達到最低。后歐萊雅發(fā)放大額優(yōu)惠券，導致消費者在品牌自己直播間的購入價遠低于達人直播間價格，涉嫌虛假宣傳。

根據(jù)《廣告法》第4條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責。第56條規(guī)定，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。

2.涉嫌價格欺詐。根據(jù)《禁止價格欺詐行為的規(guī)定》第3條規(guī)定，經(jīng)營者利用虛假的或者使人誤解的標價形式或者價格手段，欺騙、誘導消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易的行為屬于價格欺詐行為。

價格欺詐行為包括利用標價形式和利用價格手段兩種情形?！督箖r格欺詐行為的規(guī)定》第6條規(guī)定了利用標價形式進行價格欺詐的9種情形，包括“標示的市場最低價無依據(jù)或無從比較的”。第7條規(guī)定了利用價格手段進行價格欺詐的6種情形，包括“收購、銷售商品和提供服務前有價格承諾，不履行或者不完全履行的”。

歐萊雅的行為同時符合上述兩種情形，首先是全年最低沒有依據(jù)或無從比較，其次也沒有做到自己對消費者的承諾，涉嫌價格欺詐。

3、涉嫌不正當競爭。根據(jù)《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》第五條規(guī)定，經(jīng)營者開展促銷活動，應當真實準確，清晰醒目標示活動信息，不得利用虛假商業(yè)信息、虛構(gòu)交易或者評價等方式作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者或者相關公眾。第二十三條規(guī)定，“違反本規(guī)定第五條，構(gòu)成虛假宣傳的，由市場監(jiān)督管理部門依據(jù)反不正當競爭法第二十條的規(guī)定進行處罰?！?/p>

巴黎歐萊雅宣傳全年最大力度卻沒有履行價格承諾，涉嫌以虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳欺騙、誤導消費者，涉嫌不正當競爭。