一、廣告監(jiān)測(cè)總體情況

1、傳統(tǒng)媒體

2022年5月，全市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告356141條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告250條次。

傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告量排名前五的商品服務(wù)類別分別為：營(yíng)養(yǎng)食品（57條次）、普通食品（48條次）、保健用品（38條次）、特殊化妝品（30條次）、保健食品和醫(yī)療器械（均為27條次）。

本月傳統(tǒng)媒體涉嫌違法量較上月減少207條次，降幅達(dá)45.30%。涉嫌違法問(wèn)題主要集中在營(yíng)養(yǎng)食品和普通食品廣告聲稱具有保健功能和出現(xiàn)醫(yī)療、藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用；保健用品廣告中內(nèi)容涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

2、互聯(lián)網(wǎng)媒體

2022年5月，我中心共對(duì)1551家互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)發(fā)布的廣告進(jìn)行了搜索監(jiān)測(cè)，搜索總量為3898萬(wàn)余條次，獲取涉嫌違法廣告線索7192條，經(jīng)復(fù)核其中4190條涉嫌違法。

從商品服務(wù)類別上看，本月互聯(lián)網(wǎng)媒體涉嫌違法量排名前五的分別為醫(yī)療診療服務(wù)（1545條）、技能培訓(xùn)（633條）、醫(yī)療美容服務(wù)（366條）、普通食品（272條）和商品房（263條）。

從涉嫌違法表現(xiàn)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)媒體的醫(yī)療廣告（含醫(yī)療美容）主要表現(xiàn)為：廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)、疾病名稱等內(nèi)容；未在廣告中標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。技能培訓(xùn)主要違法表現(xiàn)為：對(duì)培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾等。普通食品廣告的主要違法表現(xiàn)為：出現(xiàn)醫(yī)療用語(yǔ)或與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或間接地宣傳治療作用；保健食品之外的其他食品廣告聲稱具有保健功能等。房地產(chǎn)廣告的主要違法表現(xiàn)為：對(duì)價(jià)格有表示的，未明示價(jià)格的有效期。

北京市廣告與網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測(cè)中心

2022年6月10日