中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 2020年1月至年底，湖北省浠水縣商標(biāo)申請(qǐng)761件，注冊(cè)465件，全縣商標(biāo)有效注冊(cè)量為2685件。

一、浠水縣品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)

（1）現(xiàn)狀：2020年1月至年底，浠水縣商標(biāo)申請(qǐng)761件，注冊(cè)465件，全縣商標(biāo)有效注冊(cè)量為2685件。其中主要品牌有：馳名商標(biāo)1件（神鷺）：商標(biāo)注冊(cè)人湖北神鷺?biāo)a(chǎn)品有限公司目前處于停產(chǎn)狀態(tài)，公司神鷺商標(biāo)于2019年因疏于管理錯(cuò)過(guò)正常續(xù)展時(shí)間，后經(jīng)浠水縣市場(chǎng)監(jiān)管局多方協(xié)調(diào)，企業(yè)已向市場(chǎng)監(jiān)管總局提交續(xù)展申請(qǐng)，目前仍在辦理中。地理標(biāo)志商標(biāo)2件（巴河蓮藕、茅山螃蟹）：2020年地理標(biāo)志集體商標(biāo)“巴河蓮藕”成員用標(biāo)企業(yè)湖北美味佳精制食品股份有限公司獲得使用專(zhuān)用標(biāo)志資格。茅山螃蟹因未制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)未獲準(zhǔn)使用專(zhuān)用標(biāo)志。地理標(biāo)志產(chǎn)品4件（巴河蓮藕、望天湖胖頭魚(yú)、茅山螃蟹、綠楊橋封缸酒）：2019年地理標(biāo)志產(chǎn)品“綠楊橋封缸酒”專(zhuān)用標(biāo)志核準(zhǔn)使用企業(yè)浠水新天寶酒業(yè)有限公司獲得使用專(zhuān)用標(biāo)志資格。其余3件產(chǎn)品均因標(biāo)準(zhǔn)制訂問(wèn)題無(wú)相關(guān)企業(yè)獲準(zhǔn)使用專(zhuān)用標(biāo)志。省優(yōu)勢(shì)商標(biāo)1件（巴河蓮藕）：省第一批優(yōu)勢(shì)商標(biāo)名錄公布（第二批目前已經(jīng)推薦4件，名單尚未公布）。

（2）特點(diǎn)：一是小規(guī)模品牌多，大規(guī)模品牌少。特色產(chǎn)品多，缺精品且規(guī)模小，如巴河魚(yú)面、朱店粉絲、洗馬豆油等農(nóng)產(chǎn)品品牌，規(guī)模小而分散，缺乏集群競(jìng)爭(zhēng)力。二是低檔品牌多，精品名牌少。品牌內(nèi)涵比較落后，多是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)產(chǎn)品多，高新技術(shù)、高附加值產(chǎn)品少，一般產(chǎn)品多，名優(yōu)產(chǎn)品少。部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式傳統(tǒng)，產(chǎn)品單一，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。去年疫情期間封城封路，有的種植企業(yè)錯(cuò)過(guò)收割期沒(méi)有收成，養(yǎng)殖企業(yè)產(chǎn)品無(wú)法外運(yùn)，影響收入。三是小企業(yè)多，大企業(yè)少。地標(biāo)品牌相關(guān)企業(yè)普遍存在實(shí)力不足的問(wèn)題，產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力較弱，輻射帶動(dòng)效應(yīng)不明顯，大多小企業(yè)仍然停留在靠天吃飯的種養(yǎng)模式上，產(chǎn)品的市場(chǎng)化程度不高。目前4個(gè)地標(biāo)產(chǎn)品有2個(gè)是水產(chǎn)品，均在長(zhǎng)江禁捕水域，養(yǎng)殖企業(yè)表示無(wú)法擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模，品牌創(chuàng)建工作開(kāi)展有困難。

二、品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

近年來(lái)，浠水縣委縣政府圍繞落實(shí)品牌強(qiáng)縣戰(zhàn)略，不斷加大對(duì)品牌扶持培育力度，全縣商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品發(fā)展總體呈積極向好趨勢(shì)，但與上級(jí)要求及周邊縣市發(fā)展仍存在一定差距。全縣商標(biāo)有效注冊(cè)量雖然達(dá)到了2685件，近幾年商標(biāo)申請(qǐng)量每年也均有8％的比例增長(zhǎng)，但有效注冊(cè)量同比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，說(shuō)明有大量注冊(cè)商標(biāo)因?yàn)楦鞣N原因在流失。當(dāng)前品牌建設(shè)存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)有：

一是品牌意識(shí)不強(qiáng)。在品牌建設(shè)過(guò)程中，企業(yè)發(fā)揮自身主體作用的意識(shí)不強(qiáng)，存在“等靠要”思想，往往依賴(lài)政府職能部門(mén)、行政主管部門(mén)來(lái)主導(dǎo)推動(dòng)。參加各種品牌活動(dòng)時(shí)，首先考慮費(fèi)用貴、誰(shuí)承擔(dān)，而沒(méi)有考慮品牌打造中的積極作用。過(guò)多考慮資金人力投入問(wèn)題，忽視品牌宣傳帶來(lái)的影響力和市場(chǎng)收益，品牌建設(shè)積極性不強(qiáng)、主動(dòng)性不高；指望依靠部門(mén)策劃聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)，不推不動(dòng)，自身主觀(guān)能動(dòng)性不強(qiáng)。當(dāng)然這也與全縣經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)水平有一定關(guān)系，企業(yè)普遍體量不大，實(shí)力不強(qiáng)，導(dǎo)致在品牌宣傳、建設(shè)等方面投入有限。

二是扶持力度不大。就地標(biāo)產(chǎn)品而言，全縣的4個(gè)地標(biāo)產(chǎn)品，除“綠楊橋封缸酒”是加工企業(yè)外，“望天湖胖頭魚(yú)”和“茅山螃蟹”目前受保護(hù)地域都在自然水域內(nèi)，無(wú)法大規(guī)模發(fā)展。“巴河蓮藕”受保護(hù)地域也僅限幾個(gè)自然村范圍內(nèi)，無(wú)法形成例如周邊縣市的蘄艾、英山綠茶、麻城菊花等的規(guī)模。政府應(yīng)因地制宜挖掘培育體現(xiàn)浠水特色的農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)殖，確定可持續(xù)發(fā)展的“一縣一品”，展示浠水特色，形成連片式或縣域性產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)做大做強(qiáng)，帶動(dòng)群眾脫貧致富，助力鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)浠水經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三是引導(dǎo)指導(dǎo)不足。商標(biāo)品牌發(fā)展，離不開(kāi)對(duì)企業(yè)發(fā)展壯大的指導(dǎo)。就市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)而言，依據(jù)職能可以在市場(chǎng)準(zhǔn)入、質(zhì)量管理、標(biāo)準(zhǔn)制定、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等諸多方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行服務(wù)，但部門(mén)組建后，由于人員少工作量大，對(duì)企業(yè)有效指導(dǎo)無(wú)法面面俱到。目前浠水縣市場(chǎng)監(jiān)管局大多數(shù)股室只有1至2人，除保證股室日常運(yùn)轉(zhuǎn)外，很難抽出時(shí)間深入基層系統(tǒng)、全面地了解特色產(chǎn)品分布及發(fā)展情況?；鶎邮袌?chǎng)監(jiān)管所更是人手短缺，一個(gè)所要負(fù)責(zé)對(duì)應(yīng)機(jī)關(guān)20多個(gè)股室，更多的精力投入的是疫情防控、長(zhǎng)江禁捕、四大安全監(jiān)管等工作之中，對(duì)于品牌建設(shè)這種短期看不到成效的工作只能順帶指導(dǎo)。

三、對(duì)品牌建設(shè)的工作建議

一是明確思路。要把品牌建設(shè)滲透到該縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程之中，找準(zhǔn)主打產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，以高標(biāo)準(zhǔn)種養(yǎng)基地為基礎(chǔ)，緊抓現(xiàn)有資源，持續(xù)推進(jìn)推動(dòng)全縣糧食、油料、畜禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品、茶葉、水果等農(nóng)副土特產(chǎn)品的連片種植和精深加工，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，并大力鼓勵(lì)和引導(dǎo)各類(lèi)市場(chǎng)主體挖掘資源申報(bào)地理標(biāo)志保護(hù)申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)，將農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)。

二是協(xié)調(diào)配合。在政府主導(dǎo)下，加強(qiáng)各部門(mén)的協(xié)調(diào)配合，形成合力。政府層面，全力打造良好的營(yíng)商環(huán)境，出臺(tái)更多的優(yōu)惠政策，加大稅收和資金方面的扶持力度，支持全縣地標(biāo)優(yōu)品做大做強(qiáng)，從產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各相關(guān)部門(mén)要充分發(fā)揮各自職能作用，明確職責(zé)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成工作合力。

三是鼓勵(lì)激勵(lì)。建議盡快出臺(tái)全縣地標(biāo)申報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)政策，提高獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)新申報(bào)的馳名商標(biāo)，省優(yōu)勢(shì)商標(biāo)以及普通農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)也給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)代表浠水參加品牌大賽和展會(huì)的給予一定補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)省知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)定的示范工程項(xiàng)目給予配套資金支持。

四是宣傳推介。按照“走出去”“引進(jìn)來(lái)”的思路，一方面加大宣傳力度，擴(kuò)大全縣地標(biāo)優(yōu)品的市場(chǎng)影響力。另一方面吸引國(guó)內(nèi)外大品牌企業(yè)前來(lái)投資落戶(hù)，引進(jìn)一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)足、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率高、有豐富營(yíng)銷(xiāo)和品牌推介資源的企業(yè)參與開(kāi)發(fā)，推動(dòng)品牌發(fā)展壯大。

四、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)品牌建設(shè)的工作打算

（一）結(jié)合職能，在宣傳引導(dǎo)上下功夫。一是強(qiáng)化宣傳推介。通過(guò)開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用、地標(biāo)大賽、專(zhuān)利大賽、質(zhì)量認(rèn)證等活動(dòng)，提升發(fā)展、品牌建設(shè)主觀(guān)意識(shí)。二是優(yōu)化服務(wù)指導(dǎo)。持續(xù)開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)“面對(duì)面”服務(wù)，達(dá)標(biāo)對(duì)標(biāo)質(zhì)量提升活動(dòng)、包裝規(guī)范化、地理標(biāo)志等專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)，提升企業(yè)實(shí)操水平。

（二）加強(qiáng)溝通，在協(xié)調(diào)配合上下功夫。一是加強(qiáng)外部協(xié)作。利用地標(biāo)優(yōu)品成員單位工作職責(zé)，強(qiáng)化對(duì)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商務(wù)局等同級(jí)部門(mén)的溝通聯(lián)系和信息互通機(jī)制，共同完成區(qū)域品牌工作目標(biāo)。二是加強(qiáng)內(nèi)部配合。加強(qiáng)與縣局內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)配合，嚴(yán)格落實(shí)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、食品安全、廣告管理和品牌創(chuàng)建等各項(xiàng)責(zé)任。加強(qiáng)系統(tǒng)內(nèi)部監(jiān)督，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為市場(chǎng)主體干事創(chuàng)業(yè)營(yíng)造寬松的市場(chǎng)環(huán)境。三是加強(qiáng)基層調(diào)研。利用有限人力走訪(fǎng)企業(yè)，掌握全縣品牌發(fā)展情況及存在問(wèn)題，及時(shí)匯報(bào)供領(lǐng)導(dǎo)決策。（石美 通訊員 湖北省浠水縣市場(chǎng)監(jiān)管局 游海林）