近日，運(yùn)動生活方式品牌lululemon發(fā)起2023新春主題活動，慶祝即將到來的農(nóng)歷兔年。為了詮釋“新年好狀態(tài)”的主題，lululemon溫情呈現(xiàn)親友團(tuán)圓重逢、創(chuàng)造真摯聯(lián)結(jié)的新春廣告，并推出了從農(nóng)歷兔年擷取靈感的新春限定系列產(chǎn)品，以動人的方式一起“新年好狀態(tài)”。

新春廣告別樣呈現(xiàn)幸福感

今年的lululemon新春廣告，細(xì)膩捕捉了歸鄉(xiāng)游子卸下一整年的行囊，與親人、舊友相聚，在運(yùn)動中汲取能量、創(chuàng)造動人漣漪的時刻。

首支廣告片講述了一群故友重新踏上養(yǎng)育他們的水土，用冬泳這一成長儀式告別舊年。他們專注此刻，釋放自己，感受內(nèi)心的聲音，重溫了兒時那份簡單和純真的快樂。

第二支廣告片則加入了更多具有年味、令人會心一笑的場景。一對姐妹回到家鄉(xiāng)，和父親發(fā)起了一場即興夜跑。寒夜里，他們吸入冰冷的空氣，呼出白色的水汽，看似普通的小舉動，卻讓人充滿暖意。

“無論是新年的第一場冬泳，還是團(tuán)圓飯后的鄉(xiāng)間夜跑，我們想要慶祝的是親情和友情，這是讓我們獲得社交好狀態(tài)的源動力?！眑ululemon中國區(qū)品牌營銷副總裁謝淑玲表示：“新春佳節(jié)是熱鬧團(tuán)圓的時刻，也是安靜下來，內(nèi)觀自我，辭舊迎新的時刻。我們希望每一個人都能抓住這樣的時刻，找到平凡生活中的幸福，讓記憶深處的真摯與美好照亮新的一年。”

新春限定系列同步上新

今年lululemon的新春限定系列大量使用了靈動兔紋和新春暖色調(diào)，呈現(xiàn)農(nóng)歷兔年所象征的靈動機(jī)智與美好祥和，特別加入鎏金線條及蝴蝶結(jié)元素作為點(diǎn)睛之筆，增添了整個系列的造型感。無論是服裝還是配飾，豐富的款式可滿足瑜伽、訓(xùn)練、跑步、日常通勤等場景，打造別樣年味穿搭。

lululemon 2023年新春限定系列

女士消費(fèi)者可選擇Tied Waist 半拉鏈運(yùn)動夾克，搭配Water-Repellent結(jié)飾設(shè)計運(yùn)動褲，兼具精致格調(diào)和俏皮靈動；亦可選擇Gold Stitch半高領(lǐng)連帽衫和同系列運(yùn)動褲，搭配新春款Chargefeel中幫運(yùn)動鞋，讓新的一年從頭到腳都在線。經(jīng)典的Wunder Puff羽絨服、Scuba連帽衫、Align?系列均推出新春限定色，煥發(fā)全新魅力。

從左到右：Tied Waist女士半拉鏈運(yùn)動夾克，Gold Stitch女士半高領(lǐng)連帽衫和運(yùn)動褲，Align^TM女士運(yùn)動背心，Crossbody女士拉絨水桶包 

男士消費(fèi)者可選擇經(jīng)典的Metal Vent Tech運(yùn)動長袖T恤，新年款采用灰黑相間的兔紋，暗紋細(xì)節(jié)充滿質(zhì)感；面料柔韌的The Fundamental 長袖T恤以及舒適的Relaxed-Fit圓領(lǐng)拉絨衛(wèi)衣，為冬日內(nèi)搭提供新選擇。多款新春限定配件，如Fast and Free運(yùn)動帽、City Adventurer背包，亦可加持新年造型。

從左到右：Metal Vent Tech男士運(yùn)動長袖T恤，City Adventurer背包*Nano新年款，F(xiàn)ast and Free男士運(yùn)動帽

無論是線上還是線下，lululemon都推出了一系列精彩紛呈的活動慶祝農(nóng)歷兔年。除了別致的新春櫥窗設(shè)計、靈動的兔紋新春購物袋，品牌今年再度推出基于微信小程序的新春禮遇活動，參與“搖一搖”均可抽取lululemon紅包或新年祝福。此外，即日起至2023年2月7日，lululemon將在小紅書發(fā)起“穿”出新年好狀態(tài)活動，在線尋找新年種草官，用戶發(fā)布相關(guān)筆記帶上#新年好狀態(tài)，即有機(jī)會贏得品牌好禮。

佳節(jié)將至，選購你的新年裝備，以“動人”的方式，一起“新年好狀態(tài)”。