近年來，中國美妝行業(yè)受到政策、經(jīng)濟、社會、文化技術(shù)等各類因素驅(qū)動，促使國內(nèi)護膚市場規(guī)模持續(xù)不斷地快速擴張。隨著2023年中國消費的逐步復(fù)蘇，1-6月國內(nèi)護膚品銷售額高達1502.58億，銷售額同比上漲16.76%，銷量同比增長15.84%（數(shù)據(jù)來源: Euromonitor）。

在國妝興起，成分主義成為消費熱潮的當(dāng)下，片仔癀化妝品密切關(guān)注護膚市場與國妝消費市場的需求趨勢，在“東方新國妝”的戰(zhàn)略加持下，致力于打造國妝新標(biāo)桿。

2023年10月，第九屆白潤美女神節(jié)盛大啟幕，攜手片仔癀化妝品終端門店，聯(lián)動線上銷售平臺強勢種草，以態(tài)度短片、創(chuàng)意海報、媒體傳播等路徑形成消費認同感，打造雪肌系列爆品，引爆品牌聲量，點燃終端增長新引擎。

聯(lián)合新周刊打造刷屏級態(tài)度短片

引發(fā)#什么是東方美#話題討論熱潮

9月27日，片仔癀化妝品攜手新周刊發(fā)布了東方美學(xué)態(tài)度短片《東方美的答案》。短片誠邀漢服匠人老八捌、國樂傳承人墨韻、武術(shù)冠軍張婷婷三位極具不同東方特質(zhì)的新時代女性，講述她們與東方文化的淵源故事。短片以東方美學(xué)為原點，探尋不同東方女性心中關(guān)于東方美的答案，展現(xiàn)了東方的美含蓄留白、剛?cè)岵?，彰顯出片仔癀化妝品白潤美獨特的東方氣韻與姿態(tài)，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)于“什么是東方美”的話題探討。

短片上線至今，總播放量已突破65萬次，得到了女性觀眾的共鳴，也讓#什么是東方美#話題得到了超4.9億閱讀次數(shù)。同時于新周刊與片仔癀化妝品官網(wǎng)、微博、微信及抖音等全網(wǎng)平臺發(fā)布短片及東方美學(xué)探討，打造并實現(xiàn)了現(xiàn)象級的事件營銷。

根據(jù)市場分析，當(dāng)下的護膚需求保濕控油與改善膚質(zhì)是基礎(chǔ)，中性肌膚的“美膚”訴求更強烈，具有專利或是自然成分的產(chǎn)品將會更受消費者青睞。而受古代養(yǎng)顏漢方歷史影響，傳承千年的東方草本護膚，正成為當(dāng)下大熱的消費風(fēng)口。

片仔癀化妝品深刻洞察消費者“美膚”需求，承東方美膚智慧，融合現(xiàn)代科技，聚焦雪肌系列產(chǎn)品打造，將產(chǎn)品致力追求的“白潤美”功效與“東方美”巧妙契合，不斷為東方女性帶來科學(xué)有效的護膚方案，幫助肌膚重現(xiàn)如初雪般無瑕潤白的動人美感。更讓每個愛美的女性得以內(nèi)外兼修，找到獨屬于自己的東方氣韻，散發(fā)堅韌自信的東方之美。

線上多花樣玩法強勢引流 線下精準賦能

片仔癀化妝品此次足足準備了近7萬份美膚好禮，通過【東方美·白潤美】主題的H5產(chǎn)品抽獎互動活動進行回饋新老顧客?；顒右唤?jīng)上線便火爆社交圈，同時在線人數(shù)近萬人，瀏覽量已超過71萬，參與人數(shù)更是近19萬人，實現(xiàn)了精準傳播。

片仔癀化妝品還向近百名微博、抖音kol等更加專業(yè)權(quán)威的領(lǐng)域博主發(fā)出聯(lián)合體驗邀請，與消費者一同探討東方美態(tài)度，雪肌無瑕潤白系列憑借自身過硬的產(chǎn)品力與東方美學(xué)加持強勢圈粉。

線下針對廈門、西安、合肥、昆明、株洲這5大Top城市，投放了長達2周時間的社區(qū)道閘及電梯內(nèi)靜態(tài)廣告，實現(xiàn)流量精準賦能。

攜手分眾傳媒圍繞主推品雪肌無瑕潤白雪融霜推出15秒循環(huán)洗腦產(chǎn)品宣傳片。投放上海、廣州、北京3萬+電梯智能屏，精準覆蓋線下流量人群。在白潤美女神節(jié)加持下，集中資源引爆明星大單品，讓東方美學(xué)以及雪肌系列產(chǎn)品的魅力愈發(fā)深入人心，共同成功打造一場現(xiàn)象級梯媒營銷。

探店打卡吸引客流

引爆終端銷售熱潮

片仔癀化妝品持續(xù)賦能終端，擴大品牌影響力，形成營銷閉環(huán)。通過探店打卡、線下沙龍、文化路演等，加大終端政策投入支持，助力白潤美女神節(jié)及第四季度終端動銷服務(wù)。

門店服務(wù)上，全面升級煥新體驗店，融合東方美學(xué)與現(xiàn)代時尚，提升客戶到店體驗。各門店加大活動力度，既有49.9的女神超值大禮包，更有專屬滿贈禮和閨蜜同行第二件半價等超多福利，超大力度活動助力門店銷售轉(zhuǎn)化。

同時邀請同城KOL打卡炸場，為熱度勢能背書，通過探店短視頻傳播，配合門店活動，吸引眾多用戶到訪參與，提升門店的影響力和品牌認知度，點燃終端銷售熱潮。

此次片仔癀化妝品白潤美女神節(jié)結(jié)合「東方美」主題，洞見時代美學(xué)潮流與消費者需求，集中資源打造雪肌系列爆品，將產(chǎn)品功效與東方文化緊密結(jié)合，為東方女性打造精準化護膚，提供專業(yè)價值和情緒價值。線上線下協(xié)同締造聚焦性宣傳，多平臺種草為產(chǎn)品凝聚人氣，夯實品牌影響力。愿和每個愛美的女性一起，美出東方，持續(xù)閃耀！