光明日報記者 李慧

眼下，“夜經(jīng)濟”正在成為新疆烏魯木齊市的一個“熱詞”。

雖已進入寒冬，夜晚的烏魯木齊卻處處燈光璀璨、車水馬龍?！耙故场薄耙官彙薄耙棺x”“夜展”“夜游”等各類多業(yè)態(tài)融合和特色主題夜間休閑消費活動，正在讓這里的夜經(jīng)濟“火”起來，讓夜生活亮起來。

煙火氣與新活力

入夜后，烏魯木齊大大小小的商圈、夜市流光溢彩，不少游客和市民在這里品味時尚、樂享美食。有聲有色的夜經(jīng)濟，讓冬夜的烏魯木齊充滿煙火氣。

12月12日21時，一場“冰雪美食·閑來挑戰(zhàn)”夜間美食廚藝大賽在烏魯木齊市烏魯木齊縣南山閑來夜市拉開帷幕。比賽現(xiàn)場，5個鐵鍋依次排開，廚師們揮鏟舞勺，熱油、翻炒、調(diào)味，忙而不亂。伴著鍋鏟碰撞油鍋的脆響聲，濃郁的香味穿過人群彌漫開來。

一旁，動感十足的音樂點燃了游客的熱情，大家在幾名舞者的帶動下開始起舞。

剛結(jié)束夜場滑雪的市民吳達和朋友被美食和音樂所吸引，一邊跳舞一邊加入品嘗美食的隊伍。

“滑完雪，再來點特色美食，讓味蕾綻放，真的很棒?！眳沁_說，他和朋友們約好了，下周末還要再來。

作為2021年—2022年烏魯木齊縣冰雪旅游夜間經(jīng)濟系列活動之一，這場特色比賽讓烏魯木齊縣的夜晚熱鬧起來。

“這場比賽點燃了夜經(jīng)濟，吸引更多游客到烏魯木齊縣旅游，體驗‘食在南山’的魅力，助力全縣夜間經(jīng)濟發(fā)展，進而提升冰雪旅游的知名度和影響力。”烏魯木齊縣餐飲協(xié)會會長康凱告訴記者。

夜間經(jīng)濟是現(xiàn)代都市經(jīng)濟業(yè)態(tài)之一,也是繁榮消費、擴大內(nèi)需的有效舉措。如何激活夜經(jīng)濟、激發(fā)新消費，成為活躍地方經(jīng)濟的重要課題。

在美食街上品味花樣美食、在商場欣賞光影秀、在夜間市集淘心動好物……連日來，在嚴格落實常態(tài)化疫情防控措施的前提下，烏魯木齊夜間經(jīng)濟持續(xù)升溫，城市活力持續(xù)外溢。購物、展覽、美食、市集等多元夜間供給，推動著夜間消費在全天消費中的比重持續(xù)提升。

來自烏魯木齊匯嘉時代廣場、CCMALL時代廣場、天山萬科廣場等各大商場的統(tǒng)計顯示，11月以來，各大商場延長營業(yè)時間，創(chuàng)新餐飲、健身、娛樂等多種夜間經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，營造有溫度有特色、安全有序便捷的消費氛圍，提升消費體驗，促進商場夜間營業(yè)額占到全天的28%。

“11月份我們開始延長商場營業(yè)時間，也正值商場周年慶，促銷優(yōu)惠和寬裕的購物時間聚集了人氣，營業(yè)額增長超過20%。”匯嘉時代廣場營運總監(jiān)彭麗說。

文化味與新消費

夜間經(jīng)濟不僅是“胃口經(jīng)濟”，而且是“文化經(jīng)濟”“心靈經(jīng)濟”。發(fā)展“夜經(jīng)濟”，既要有品類多樣的物質(zhì)供應(yīng)，還需要豐富多彩的文化產(chǎn)品作支撐。

在烏魯木齊的夜市里，除了誘人的美食，文化活動的增加更讓夜生活充滿魅力。

12月1日21時，新疆國際大巴扎四號樓演藝大劇院恢復(fù)《絲綢之路千年印象》演出。舞臺上，音樂動感歡快，舞者們揮灑熱情；舞臺下，氣氛熱烈，觀眾們掌聲不斷，歡聲笑語溢滿大廳。

得知新疆國際大巴扎恢復(fù)演出，胡強和朋友們第一時間購票來觀看?！斑@個演出我以前看過幾次了，今天再看時心情更激動。政府有這么好的惠民政策，讓我們享受夜間經(jīng)濟發(fā)展帶來的實惠，我們也要動起來，讓我們的新疆火起來?！焙鷱娬f。

為豐富夜間文旅產(chǎn)品供給，烏魯木齊市還推出多項舉措，通過“旅游+美食”“旅游+演藝”“旅游+民宿”等多種旅游經(jīng)濟業(yè)態(tài)，讓特色旅游景區(qū)、景點成為游客熱門打卡地。

與此同時，烏魯木齊市圖書館、市文化館及多個紅色場館也延長開放時間，絲綢之路國際度假區(qū)、維斯特燈光滑雪場還陸續(xù)開放了夜場滑雪，點燃市民夜間出游熱情。

激發(fā)夜間文化和旅游消費活力，離不開完善的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)以及良好的消費環(huán)境。在烏魯木齊，繼大巴扎景區(qū)周邊8處停車場夜間免費停車后，三大商圈共計27處公共停車區(qū)域陸續(xù)開放；大巴扎景區(qū)夜間臨時公交線路正式開通；絲綢之路國際度假區(qū)對夜場燈光進行了全面升級改造，同時將夜場配套業(yè)態(tài)提檔升級……一系列實際舉措，助推夜間經(jīng)濟擦出炫彩“火花”。

集聚區(qū)與新升級

近日，文化和旅游部公布第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，首批120個集聚區(qū)中，烏魯木齊大巴扎景區(qū)入選。

建設(shè)國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，是促進夜間文化和旅游經(jīng)濟發(fā)展、更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的重要舉措。

新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長湯文介紹，后續(xù)自治區(qū)文旅廳也將進行自治區(qū)級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)評選，促進全疆夜間經(jīng)濟及文旅活動高質(zhì)量發(fā)展。

如今，在新疆各地，積極推動集聚區(qū)提質(zhì)升級增效，不斷提升集聚區(qū)的帶動引領(lǐng)作用，促進夜間文化和旅游經(jīng)濟發(fā)展，已是大勢所趨。

“夜間經(jīng)濟不同于傳統(tǒng)意義上的夜間城市休閑項目，是涵蓋演藝、休閑、觀光等多種業(yè)態(tài)分時旅游的一種產(chǎn)業(yè)模式。”在新疆西盟全域旅游文化有限公司董事長陳劍文看來，做活夜間經(jīng)濟，重要的是拓展業(yè)態(tài)空間，既要留住游客，又要兼顧當?shù)厝巳合M需求，打造主客共享的游憩空間。

依托優(yōu)質(zhì)冰雪資源，烏魯木齊冰雪旅游日益崛起，“驕陽看雪烏魯木齊”的品牌也越叫越響。常態(tài)化疫情防控雖然給景區(qū)人流、營收等帶來新的挑戰(zhàn)，但夜間旅游憑借豐富游客體驗、延長旅游時間、拉動旅游消費、帶動當?shù)鼐蜆I(yè)等方面的積極因素，正成為拉動冬季旅游的有力引擎。

“各夜間文化和旅游消費集聚區(qū)要根據(jù)自身特色及不同消費群體需求，走差異化發(fā)展之路，避免產(chǎn)品同質(zhì)化，才能推動夜間經(jīng)濟向富有人文內(nèi)涵、彰顯城市底蘊的方向發(fā)展?！睖恼f，全疆各地將建設(shè)更多文化內(nèi)涵豐富、地域特色突出、消費質(zhì)量和水平較高、具有典型示范帶動作用的夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，持續(xù)點亮城市夜經(jīng)濟，促進文旅消費提質(zhì)升級。

《光明日報》（ 2021年12月17日 10版）