多彩貴州網(wǎng)·眾望新聞訊 3月30日至31日，由貴州省文化和旅游廳主辦、馬蜂窩承辦的2022年全省旅游景區(qū)宣傳推廣能力提升線上培訓(xùn)班舉行。此次培訓(xùn)邀請多位文旅行業(yè)專家，從網(wǎng)紅景點打造、景區(qū)線上營銷方法、創(chuàng)新玩法體驗、短視頻創(chuàng)作等方面開展了培訓(xùn)。來自全省300余家3A級及以上景區(qū)相關(guān)負責(zé)人參加了本次課程。

旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，如何利用創(chuàng)新營銷手段吸引游客，根據(jù)自身特色打造新玩法滿足游客日益增長的新需求，已成為傳統(tǒng)景區(qū)亟待提升的必備技能。貴州作為經(jīng)典的旅游目的地，在疫情防控常態(tài)化下力求轉(zhuǎn)變思路，尋求創(chuàng)新與發(fā)展，通過深度體驗的打造在短途及周邊市場找到機遇，同時抓緊“修煉內(nèi)功”，為“春天”的到來積勢蓄能，是貴州各市州和景區(qū)景點現(xiàn)階段工作的重點。

此次培訓(xùn)著重強調(diào)在疫情常態(tài)化背景下，景區(qū)的宣傳推廣工作一定要適應(yīng)旅游市場的變化，樹立“積極面對，主動作為”的大局觀，打造從產(chǎn)品設(shè)計到營銷策劃、內(nèi)容運營的系統(tǒng)思維，形成全省旅游營銷推廣一盤棋的格局。

馬蜂窩此前發(fā)布的《貴州品質(zhì)旅游報告2021》顯示，赴黔自由行游客中90后、00后的占比日益增加，越來越多追求個性和出行品質(zhì)的年輕人將貴州列為自由行首選目的地。而對“網(wǎng)紅打卡”的熱衷，對個性化體驗的追求，正是這些年輕游客旅行的日常，把握好年輕一代的消費偏好和關(guān)注點，對目的地及景區(qū)帶來的推動作用不可小覷。

旅游市場中的“網(wǎng)紅”，可以是一個文創(chuàng)IP、一座個性建筑、一種在地體驗、或者一樣特色美食……對于每一個景區(qū)和目的地來說，通過短視頻等線上營銷手段，用好“網(wǎng)紅”這把營銷利器，不僅意味著獲取更大更直接的曝光，還意味著流量以及流量能夠帶來的巨大經(jīng)濟效益。

在《國內(nèi)網(wǎng)紅景區(qū)／景點／景觀解析及開發(fā)思路》《景區(qū)如何打造更具體驗感的“新玩法”》 《景區(qū)的線上營銷模式全方位解析》《旅游營銷短視頻的創(chuàng)作技巧》等課程中，來自馬蜂窩的行業(yè)專家通過生動翔實的案例和豐富的從業(yè)經(jīng)驗，對“網(wǎng)紅景區(qū)”的開發(fā)思路、潮流玩法的打造、線上營銷、短視頻營銷技巧進行了全面深入的解析。

“這次培訓(xùn)課程打開了我們線上營銷的思路，大家獲益良多。我們計劃之后在內(nèi)部組織對課程更深一步的探討與學(xué)習(xí)”，某景區(qū)負責(zé)人表示。參與培訓(xùn)的景區(qū)從業(yè)者普遍反饋良好，并在課后的實操作業(yè)中積極展示了各自的學(xué)習(xí)成果。