深圳“夜經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

市民夜間消費(fèi)意愿提高，多個(gè)商圈營(yíng)收達(dá)到去年同期水平

□ 本報(bào)記者 傅江平

夜幕降臨，霓虹流彩。在深圳福田、羅湖、龍華、南山等區(qū)的多個(gè)商圈，直至22時(shí)，記者依然看到川流不息的人流和車(chē)輛。夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在深圳繁榮復(fù)蘇。

由微信和美團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《“五一”夜經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)》顯示，深圳是“五一”假期夜經(jīng)濟(jì)最繁榮的城市，酒吧消費(fèi)居全國(guó)第一，深圳龍華區(qū)更是榮登全國(guó)夜經(jīng)濟(jì)最火的商圈之一。這種復(fù)蘇，是一種持續(xù)向穩(wěn)的復(fù)蘇。來(lái)自美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，4月，深圳夜間消費(fèi)總額已經(jīng)超過(guò)去年同期水平。在走訪中，不少市民感慨表示：“熟悉的夜深圳又回來(lái)了?！?/p>

在龍華區(qū)壹方天地商場(chǎng)，18時(shí)剛過(guò)，不少熱門(mén)餐廳就已經(jīng)出現(xiàn)排號(hào)等位現(xiàn)象。“周五、周六以及節(jié)日的晚上是最忙的，情況好的時(shí)候，21時(shí)以后門(mén)口還有等位的客人?！蹦巢蛷d相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。據(jù)了解，該商場(chǎng)購(gòu)物中心目前的整體經(jīng)營(yíng)水平恢復(fù)約七成，客流高峰期集中在17時(shí)至21時(shí)，商場(chǎng)夜間營(yíng)業(yè)額占全天營(yíng)業(yè)額的50%~60%。

日漸繁忙熱鬧的夜間經(jīng)濟(jì)，是深圳消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖的重要信號(hào)，釋放出的活力為深圳經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇按下了快進(jìn)鍵。在走訪中，不少商家對(duì)夜間銷(xiāo)售恢復(fù)情況表示肯定，正在“加碼”動(dòng)力，譬如延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、夜間直播間、調(diào)整業(yè)態(tài)、推出夜間主題活動(dòng)等。這些努力為零售業(yè)企業(yè)帶來(lái)了業(yè)績(jī)上的增長(zhǎng)?！皬男蓍e食品、酒水飲料的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，城市的夜經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇?！奔覙?lè)福華南區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，家樂(lè)福線下門(mén)店及線上平臺(tái)近兩個(gè)周五傍晚開(kāi)始出現(xiàn)了銷(xiāo)售高峰。天虹商場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前天虹整體夜間銷(xiāo)售復(fù)蘇率達(dá)98%，運(yùn)動(dòng)休閑品類(lèi)恢復(fù)情況最好，復(fù)蘇率達(dá)142%。

派發(fā)夜間消費(fèi)券為深圳市夜間經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供了重要助力。羅湖區(qū)工業(yè)和信息化局在此前的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)券大部分使用時(shí)間集中在周末和夜間?！案鶕?jù)這一特點(diǎn)，我們有針對(duì)性地發(fā)放夜間消費(fèi)券，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇。夜間消費(fèi)券面額為滿200減100元和滿400減200元，相當(dāng)于5折優(yōu)惠?！绷_湖區(qū)工業(yè)和信息化局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。包括羅湖區(qū)在內(nèi)，目前深圳多個(gè)區(qū)均推出了夜間消費(fèi)券。龍華區(qū)投放的美食消費(fèi)券總金額5000萬(wàn)元，4月5日第一批消費(fèi)券在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)App發(fā)放，4月28日龍華再次在微信平臺(tái)上投放美食消費(fèi)券，累計(jì)吸引44.9萬(wàn)余人參與。此外，家樂(lè)福等商超也推出了夜市專(zhuān)場(chǎng)優(yōu)惠。

在夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)“組合拳”和商家讓利促銷(xiāo)的合力下，市民的夜間消費(fèi)欲望被進(jìn)一步激發(fā)。“夜間消費(fèi)券這個(gè)概念很好，而且很實(shí)用。作為上班族，我們中午都來(lái)不及出去吃頓大餐，晚上下班之后才有時(shí)間?！痹谀仙娇萍紙@工作的鐘小姐表示，與以往相比，夜間消費(fèi)券的確讓她更愿意出去消費(fèi)。

深圳夜間經(jīng)濟(jì)的迅猛復(fù)蘇，與深圳刺激消費(fèi)的政策有密切關(guān)系。2019年9月，深圳市發(fā)布《深圳市關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化供給釋放潛力促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的若干措施（征求意見(jiàn)稿）》和《深圳市繁榮夜間經(jīng)濟(jì)實(shí)施方案》，提出力爭(zhēng)在2020年底前培育成熟一批布局合理、功能完善、業(yè)態(tài)多元、管理規(guī)范的“夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)”。同年10月25日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《打造安全放心消費(fèi)環(huán)境促進(jìn)消費(fèi)提升若干措施》，提出促進(jìn)消費(fèi)提升35條具體措施，其中一項(xiàng)便是發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、“美食深圳”，壯大消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

近年來(lái)，深圳不遺余力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，夜間經(jīng)濟(jì)已然成為深圳一個(gè)亮眼的城市標(biāo)簽。由美團(tuán)研究院大數(shù)據(jù)分析和調(diào)查研究的結(jié)果顯示，深圳夜間線上消費(fèi)總額近年來(lái)呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢(shì)。2018年夜間線上消費(fèi)總額及其在全天的占比均位居16個(gè)樣本城市的第3位，深夜消費(fèi)額占全天消費(fèi)額的比重位居16個(gè)樣本城市的第一位。此外，2019年前三季度，深圳夜間交易額同比增長(zhǎng)38%，夜間消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)21%。根據(jù)滴滴2019年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳市是全國(guó)夜間訂單數(shù)量最多的城市之一?！耙股睢币不鸨松钲诘耐赓u(mài)及零售市場(chǎng)。據(jù)餓了么2019年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳市是全國(guó)夜宵訂單最多的城市之一。而在盒馬的相關(guān)數(shù)據(jù)中，夜間訂單占據(jù)五成。這表明，深圳多項(xiàng)夜間經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均居全國(guó)前列。

隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，深圳不少區(qū)域的夜間經(jīng)濟(jì)已由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘ā笆场⒂?、?gòu)、娛、體、展、演”等在內(nèi)的多元業(yè)態(tài)夜間消費(fèi)市場(chǎng)，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?。入夜后的深圳，話劇、音?lè)劇、交響樂(lè)等各種文化演出層出不窮，創(chuàng)意市集也會(huì)在每晚準(zhǔn)時(shí)開(kāi)市。世界之窗、歡樂(lè)谷、錦繡中華等景區(qū)，也針對(duì)夜游打造品牌IP。

目前，深圳市營(yíng)業(yè)至22時(shí)甚至更晚的店鋪十分常見(jiàn)，相當(dāng)一部分實(shí)體店更是24小時(shí)營(yíng)業(yè)。從2014年深圳試水“68小時(shí)不打烊”等延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間的“夜經(jīng)濟(jì)”模式以來(lái)，深圳夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展之旅已經(jīng)走過(guò)了整整6年。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著5G、人工智能等前沿技術(shù)場(chǎng)景落地，深圳夜間經(jīng)濟(jì)在場(chǎng)景、內(nèi)容、功能、業(yè)態(tài)等方面將暴發(fā)出更大活力，推動(dòng)深圳夜間經(jīng)濟(jì)從暖春步入盛夏。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》