出口暴增 內(nèi)銷下滑 韌性強大

《2020年中國家電行業(yè)年度報告》在京發(fā)布

□ 本報記者 張曉航

日前，中國家用電器研究院、全國家用電器工業(yè)信息中心在京發(fā)布了《2020年中國家電行業(yè)年度報告》。報告顯示，2020年家電行業(yè)國內(nèi)累計銷售7297億元（品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品），較上一年同期下滑9.2%，而穩(wěn)定的產(chǎn)能為家電出口帶來了紅利，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年我國家電行業(yè)出口4582億元（品類不含彩電），同比增長24.2%。

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤認為，后疫情時代的家電市場將面臨一場調(diào)整與重構(gòu)。過去10年，家電市場一直處于穩(wěn)定的發(fā)展期，去年疫情的突然出現(xiàn)，打破了固有的平衡。在渠道層面，過去家電市場延續(xù)多年的線下為主、線上為輔的平衡，被線上市場的急速擴張所打破，即使在疫情影響已經(jīng)淡化的下半年，線上的堅挺態(tài)勢依然不減；在生產(chǎn)企業(yè)層面，去年在整體市場出現(xiàn)大幅下滑的情況下，有不少企業(yè)還是做到了主營業(yè)務(wù)與利潤的逆勢增長，這說明家電企業(yè)之間的競爭關(guān)系出現(xiàn)分化，經(jīng)營業(yè)績從一定程度的“靠天吃飯”，轉(zhuǎn)向更大程度上由自身發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營能力所決定。

空調(diào)受拖累冰洗穩(wěn)定

品質(zhì)型家電備受青睞

2020年下半年以來，制造業(yè)原材料價格持續(xù)上漲，家電企業(yè)成本壓力陡增。原材料漲價對中小企業(yè)的影響尤甚，缺乏品牌競爭力的企業(yè)，將徹底失去低價優(yōu)勢。截至去年年底，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機均價出現(xiàn)明顯上升。面對全行業(yè)的普遍提價，一些企業(yè)恰逢機遇地積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加高端供給，這將有助于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)良性發(fā)展。

疫情對不同家電品類的影響程度不同?？照{(diào)由于強安裝屬性受影響最為嚴重，但2020年年中空調(diào)新能效標準的實施，加速了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；冰洗市場表現(xiàn)相對穩(wěn)定，產(chǎn)品方面，多門冰箱、10KG滾筒洗衣機市場份額不斷集中，產(chǎn)品功能不斷豐富；干衣機作為品質(zhì)型消費的代表，出現(xiàn)了較大幅度的增長，較為先進的熱泵式產(chǎn)品的線上、線下份額均有大幅提高；彩電向大屏化持續(xù)推進，線下渠道在大屏的推廣上占有優(yōu)勢，8K市場在5G網(wǎng)絡(luò)的支持下加速成長，科技企業(yè)以AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）助力彩電交互功能的提升；廚衛(wèi)電器在性能升級的基礎(chǔ)上，優(yōu)秀新品頻出，洗碗機和集成灶增速依然在行業(yè)領(lǐng)跑。小家電由于疫情居家而迎來井噴、出口“爆單”，以破壁料理機、吸塵器為代表的健康小家電功能升級，更加人性化、本土化，備受消費者青睞。

線上勢頭持續(xù)強勁

線下高端優(yōu)勢凸顯

2020年全國家電線上渠道銷售規(guī)模為3368億元，同比增長8.4%。線上規(guī)模占比達到46.2%，較去年同期增長7.5個百分點。由于很多消費者已經(jīng)形成線上購物習(xí)慣，因此線下市場恢復(fù)進程緩慢，2020年家電線下零售規(guī)模為3929億元，同比增長-20.2%，多數(shù)家電品類線下同比呈負增長態(tài)勢，尤其是傳統(tǒng)大家電下滑幅度較大。隨著消費者信心逐步恢復(fù)，高端家電市場快速增長，線下市場也成為品質(zhì)消費的主戰(zhàn)場。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年在線下市場中，65吋彩電、一級變頻空調(diào)、400升以上冰箱、熱泵烘干機、5000元以上凈水器和4000元以上吸塵器等產(chǎn)品銷量大幅提高。

數(shù)字經(jīng)濟的加速發(fā)展持續(xù)助推線上、線下加速融合，新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，助力消費升級，為消費者提供更好的消費體驗。直播電商等消費互動新模式的興起，C2M 消費模式的創(chuàng)新，拉動一批國貨品牌崛起，為消費者帶來更多高品質(zhì)、定制化的產(chǎn)品。

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購依靠線上、線下全場景覆蓋的營銷模式，獲得了23.8%的市場份額，京東和天貓分別獲得了17.0%和10.6%的份額，國美獲得了5.3%的市場份額。

健康趨勢需牢牢把握

置換需求將迎來井噴

2020年，在疫情的壓力下，社會需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，特別是消費者健康意識的增強，推動了許多新形態(tài)經(jīng)濟的嶄露和發(fā)展，家電行業(yè)也在這次的危機中不斷探索，尋求新的機會，堅持破局和穩(wěn)健前行，市場趨勢可分為大的發(fā)展趨勢（健康、智能、高端等）、細分的需求市場和新穎的營銷模式這三大方向。

此外，目前我國大部分家電品類都進入了存量市場時期，尤其是2009年開始的家電下鄉(xiāng)政策以及其后的“節(jié)能惠民”“以舊換新”政策時期銷售的產(chǎn)品，已到家用電器安全使用年限，形成龐大的替換購買基數(shù)。在2020年的“以舊換新”活動中，以蘇寧易購、國美、京東、天貓等為代表的渠道商和生產(chǎn)商等企業(yè)形成行業(yè)業(yè)務(wù)協(xié)同，在業(yè)務(wù)推進、聯(lián)動機制及產(chǎn)業(yè)鏈拓展方面都取得了突出成效。無論是家電生產(chǎn)企業(yè)還是銷售企業(yè)，都應(yīng)借好“以舊換新”的東風，快速推進家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代和升級。

《中國質(zhì)量報》