本報(bào)訊 （記者 彭 燮）10月13日，抖音電商上線《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》（以下簡(jiǎn)稱規(guī)范），以“真實(shí)、專業(yè)、可信、有趣”的創(chuàng)作規(guī)范，對(duì)平臺(tái)鼓勵(lì)和不鼓勵(lì)的內(nèi)容做出清晰界定。

這是繼5月6日發(fā)布《電商創(chuàng)作者管理總則》后，該平臺(tái)再次以規(guī)則形式，對(duì)創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作方面提出了明確要求。該規(guī)范代表了平臺(tái)的堅(jiān)定立場(chǎng)和判斷是非的核心原則。具體而言，“真實(shí)”指客觀介紹、如實(shí)分享，讓消費(fèi)者所見即所得。平臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)自內(nèi)心表達(dá)自我，客觀介紹商品，用真實(shí)體驗(yàn)展示商品特點(diǎn)；不鼓勵(lì)生搬硬套、強(qiáng)行植入，甚至夸大、虛假的內(nèi)容?！皩I(yè)”指深度講解，傳遞專業(yè)領(lǐng)域文化，賦予內(nèi)容和商品深層次的信息價(jià)值。平臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者分享專業(yè)性觀點(diǎn)或商品介紹，聲畫清晰，著裝、布景等與內(nèi)容契合；不鼓勵(lì)聲畫質(zhì)量差、不符合主流價(jià)值觀、商品介紹無實(shí)質(zhì)性信息等不專業(yè)內(nèi)容?！翱尚拧敝赋掷m(xù)踐行承諾，輸出有價(jià)值的信息，沉淀消費(fèi)者信賴。平臺(tái)鼓勵(lì)專業(yè)人士推薦好物、推廣營(yíng)銷行為與承諾一致的內(nèi)容；不鼓勵(lì)過度包裝虛假人設(shè)、售賣山寨假貨、虛假營(yíng)銷的內(nèi)容。“有趣”指內(nèi)容新穎友好，滿足消費(fèi)者多元喜好。平臺(tái)鼓勵(lì)新穎生動(dòng)的內(nèi)容形式、主播積極與觀眾互動(dòng)；不鼓勵(lì)同質(zhì)化低成本內(nèi)容、互動(dòng)環(huán)節(jié)無聊、含恐怖血腥惡心等引人不適內(nèi)容。

圍繞該規(guī)范，抖音電商建立了一套內(nèi)容生態(tài)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)制度，從內(nèi)容安全、聲畫質(zhì)量、信息價(jià)值、作者影響力、品牌影響力、直播互動(dòng)氛圍等多個(gè)維度，對(duì)創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行分級(jí)。同時(shí)，結(jié)合該內(nèi)容生態(tài)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，抖音電商還搭建了相應(yīng)的生態(tài)多元識(shí)別體系，全面監(jiān)測(cè)平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量分布及變化趨勢(shì)，進(jìn)一步完善平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)感知能力建設(shè)。

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