□ 賈潤梅

互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)近日發(fā)布，這是互聯(lián)網(wǎng)營銷師成為新職業(yè)后的又一個重要時刻。早前人社部等部門發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)營銷師新職業(yè)信息中，在“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下增設(shè)“直播銷售員”，帶貨主播成為正式職業(yè)。

得到市場認(rèn)可，各大平臺的帶貨主播如雨后春筍般涌現(xiàn)。增設(shè)直播銷售員職業(yè)，不僅承認(rèn)了帶貨主播這一群體所創(chuàng)造的社會價值，更為廣大帶貨主播注入了精氣神。國家根據(jù)社會情況與行業(yè)發(fā)展需求，為直播銷售員這一新職業(yè)出臺了職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)，并設(shè)立了5個技能等級，讓直播銷售員這一群體技能提升有了現(xiàn)實依據(jù)。當(dāng)然，職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺只是“序幕”，之后要堅持目標(biāo)導(dǎo)向、問題導(dǎo)向，從實際問題出發(fā)，建立健全制度機(jī)制，才能給帶貨主播營造出良好的發(fā)展環(huán)境。

雖然帶貨主播成為正式職業(yè)，但不得不說在主播帶貨如火如荼的當(dāng)下，由于缺乏相關(guān)約束，銷量至上，為了流量而無底線操作的情況在電商直播行業(yè)并不鮮見。平臺經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了魚龍混雜的情況，出現(xiàn)了售賣假貨、逃稅避稅、虛假宣傳等現(xiàn)象。例如引起人們強(qiáng)烈質(zhì)疑的“假燕窩”“田園主義全麥面包”“歐萊雅全年最大力度營銷”等事件。

網(wǎng)絡(luò)直播近年大熱，網(wǎng)絡(luò)主播群體規(guī)模越來越大，收入來源也更加多元，直播帶貨分成、粉絲打賞、公司分紅等都是創(chuàng)收途徑。對于“異軍突起”的新生群體，如何讓他們遵法守法，需要稅收部門加強(qiáng)關(guān)注，提升監(jiān)管力度，并給予合理引導(dǎo)，提升主播們的依法納稅意識。從去年11月起，網(wǎng)紅雪梨林珊珊偷逃稅被罰、薇婭偷稅漏稅被罰、張庭夫婦公司涉嫌傳銷被查處等事件陸續(xù)被披露，可以看出國家稅務(wù)部門、市場監(jiān)管部門對平臺經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管力度一再加大。

此前中宣部發(fā)布的《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》提出，要定期開展對明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播的“雙隨機(jī)、一公開”稅收檢查。2021年12月22日，北京、上海、廣東、浙江、江蘇、河南、貴州、深圳等8地稅務(wù)局分別發(fā)布對明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播納稅人的通告，要求明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播等社會公眾人物嚴(yán)格遵守稅法規(guī)定，抓緊對照稅法及有關(guān)通知要求進(jìn)行自查。

杭州市稅務(wù)局稽查局有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，平臺經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，在更好滿足消費者需求、促進(jìn)新舊動能轉(zhuǎn)換、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。在平臺經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過程中，部分網(wǎng)絡(luò)主播的稅收違法行為，擾亂了稅收征管秩序，破壞了公平競爭的市場環(huán)境。稅務(wù)部門依法依規(guī)對有關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播稅收違法行為進(jìn)行查處，有利于平臺經(jīng)濟(jì)長期規(guī)范健康發(fā)展。

《中國質(zhì)量報》