深圳零售品牌逆勢生長

大部分企業(yè)依舊滿懷發(fā)展動力和信心

□ 本報記者 傅江平

近日，深圳市商務(wù)局發(fā)布消息，在剛剛過去的春節(jié)黃金周，深圳市線上線下整體消費金額約197億元，呈現(xiàn)購銷兩旺的局面。深圳零售品牌在挑戰(zhàn)中突破、在困境中創(chuàng)新，在品牌化、數(shù)字化等方面加速發(fā)展，智慧零售受到廣泛關(guān)注，大部分企業(yè)依舊滿懷發(fā)展動力和信心。

業(yè)績向好業(yè)態(tài)多元

由深圳市零售協(xié)會公布的年度調(diào)研報告顯示，2021年，深圳零售業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢良好，超過六成企業(yè)營收已經(jīng)基本恢復(fù)到或超過2019年同期水平，近八成企業(yè)營收與2020年基本持平或有所增長。調(diào)研企業(yè)中，營收同比2019年和2020年增長幅度超過10%的企業(yè)占比分別為34.48%和44.83%。

一邊是零售品牌業(yè)績向好，一邊則是新國貨品牌在深圳市不斷取得長足發(fā)展。近日，有權(quán)威媒體發(fā)布調(diào)研顯示，粵滬浙已成新國貨品牌三大孵化陣地，其中廣東的新國貨品牌數(shù)領(lǐng)先全國，且有32%的新國貨品牌都來自粵港澳大灣區(qū)。從地域維度來看，總部在廣東省的品牌數(shù)量最多，有60家，三成候選品牌在廣東孵化，其中深圳以25家的數(shù)量位居廣東省第一位。

穩(wěn)中求進(jìn)成為深圳零售品牌發(fā)展主旋律。由深圳市商業(yè)零售行業(yè)協(xié)會聯(lián)合深圳市連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2021-2022年深圳市零售連鎖企業(yè)經(jīng)營狀況及行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研報告》顯示，47.15%的企業(yè)預(yù)計2022年實現(xiàn)營收達(dá)到同比5%-20%的略微增長，25.2%的企業(yè)預(yù)計能夠?qū)崿F(xiàn)20%-50%的顯著增長。

零售業(yè)態(tài)發(fā)展方面，深圳企業(yè)對于品牌、體驗、在線化、私域流量等方面的發(fā)展愈發(fā)重視，依次看好的是品牌連鎖、購物中心、社區(qū)商業(yè)和電商。根據(jù)深圳市零售協(xié)會的調(diào)研結(jié)果，89.52%的企業(yè)認(rèn)為品牌在企業(yè)經(jīng)營中作用會越來越大，超過九成的品牌企業(yè)認(rèn)為品牌產(chǎn)品在線上渠道銷售的占比將持續(xù)增加，近六成的企業(yè)認(rèn)為線上銷售增長的增速會不斷上漲。傳統(tǒng)百貨超市業(yè)態(tài)方面，超過七成的企業(yè)認(rèn)為超市線上線下全渠道銷售與服務(wù)是發(fā)展趨勢，超過五成的企業(yè)認(rèn)為高端、精品商場發(fā)展好于低端，有41.13%的企業(yè)認(rèn)為百貨在深圳等一線城市依然有發(fā)展空間。

一邊是消費生態(tài)的更加豐富、多元，一邊則是深圳眾多零售品牌堅持線下業(yè)態(tài)始終擁有不可替代的價值和定位。一方面，精品超市、高端百貨、會員倉儲店等頗受市場認(rèn)可的新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)、迭代，正是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級的一大重要方向；另一方面，傳統(tǒng)實體擁有豐富的線下資源與經(jīng)驗，加大社區(qū)布局，結(jié)合線上服務(wù)和新技術(shù)新模式，或?qū)⒊蔀閭鹘y(tǒng)渠道商逆轉(zhuǎn)局面的突破點。

前瞻性消費需求的引導(dǎo)以及消費需求轉(zhuǎn)向的捕捉共同帶動了深圳零售市場的繁榮。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，深圳零售行業(yè)在品牌煥新與打造場景式消費體驗中的創(chuàng)新舉措不斷。比如，場景打造方面，龍崗萬達(dá)依托重體驗元素，吸引了眾多客流。各類展覽也成為增加購物中心人氣的法寶，如“小豬佩奇環(huán)球探險之旅”華南首展落地金光華，POP Mart全國首展和THE MONSTERS TOYS全國首展落地卓悅匯。

基礎(chǔ)良好扶持不斷

深圳零售品牌能夠取得優(yōu)異成績，與深圳零售企業(yè)在疫情沖擊下的靈活應(yīng)對密不可分。有業(yè)內(nèi)人士表示，深圳零售企業(yè)業(yè)績增長主要源于幾個方面：一是更加深入洞察消費者需求變化，推動數(shù)字化加速落地，廣泛應(yīng)用于經(jīng)營體系升級、市場營銷調(diào)整等決策中；二是調(diào)整業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)行經(jīng)營模式創(chuàng)新，開拓迎合市場需求的新渠道；三是部分成長期的新品牌、新業(yè)態(tài)在逆勢快速發(fā)展，實現(xiàn)業(yè)績的顯著增長。

清晰的發(fā)展戰(zhàn)略和與之配套的系列支持政策，更為深圳市的零售品牌創(chuàng)造了巨大的發(fā)展機(jī)遇。目前，深圳正全力落實國際消費城市建設(shè)的“五個一”的工程：著力打造一個高品質(zhì)的核心商圈、一條高品位的步行街、一條具有深圳特色的夜間經(jīng)濟(jì)示范街，培育壯大一批消費領(lǐng)域的民營企業(yè)，同時對標(biāo)國際一流，匯聚國內(nèi)國際的資源，提升消費供給的能力。

2020年，深圳市以創(chuàng)建國際消費中心城市為目標(biāo)，出臺了《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費活力促進(jìn)消費增長的若干措施》，對國際知名品牌在深圳開設(shè)全球性、全國性和區(qū)域性品牌首店、旗艦店給予支持。2020年，深圳26家代表性購物中心共引進(jìn)知名品牌首店97個，位居全國前列。

深圳市零售品牌的發(fā)展，有著雄厚的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)作為支撐。深圳市的產(chǎn)業(yè)鏈資源、制造業(yè)基礎(chǔ)和供應(yīng)鏈實力，以及優(yōu)質(zhì)的人才資源和巨大的零售消費市場，都為零售品牌提供了廣闊的成長和發(fā)展空間。深圳打造了不少大型購物中心，比如龍華區(qū)的壹方天地、大浪商業(yè)中心，寶安區(qū)的壹方城、海雅繽紛城、京基百納廣場，南山區(qū)的萬象天地、歡樂海岸等。深圳擁有最年輕的消費群體、最具活力的市場環(huán)境。從競爭優(yōu)勢看，深圳的創(chuàng)新和科技能力全球領(lǐng)先；從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢看，深圳擁有華為、大疆、比亞迪、優(yōu)必選等頭部消費品牌，還有大批時裝、珠寶、手表等時尚類品牌。

種種利好為零售品牌在深圳扎根與發(fā)展提供了重要信心。即便在疫情及出境旅游限制影響下，不少重奢品牌也選擇了繼續(xù)深耕深圳市場。2021年，深圳共錄得44家奢侈品牌入市，同比增加14家。由此帶動了深圳的首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力，其中15家奢侈品牌為首入深圳甚至華南區(qū)，令市場奢侈品品牌線立體多元化。比如Chanel、Goyard、Van Cleef&Arpel等，均開出了深圳首店，老佛爺百貨華南首店也落戶深業(yè)上城。而對于無法引入奢侈品牌的購物中心來講，潮牌也成為其進(jìn)行租戶組合調(diào)整以吸引人氣的法寶。

《中國質(zhì)量報》