□ 史玉成

質(zhì)量領(lǐng)域是新聞報(bào)道的“富礦”。一直以來，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視質(zhì)量工作。如何更好地做好質(zhì)量宣傳報(bào)道，在全社會(huì)營(yíng)造重視質(zhì)量良好氛圍，并向國(guó)際傳遞“中國(guó)質(zhì)量好聲音”，是質(zhì)量行業(yè)媒體人的時(shí)代課題，也是進(jìn)一步提升權(quán)威質(zhì)量媒體影響力的必然要求。

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是媒體亙古不變的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而好的新聞報(bào)道離不開高質(zhì)量的新聞策劃。

一、什么是新聞策劃

新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃指媒體自身的策劃（如總體定位、編輯方針等）和新聞報(bào)道策劃。狹義的新聞策劃專指新聞報(bào)道的策劃與組織，是媒體采編人員在充分尊重新聞客觀性的前提下，為追求最佳的新聞效果而進(jìn)行的一種創(chuàng)造性的勞動(dòng)?？梢哉f，新聞策劃不僅是對(duì)新聞?lì)}材的最大挖掘與最佳配置，而且是對(duì)資源本身的統(tǒng)籌調(diào)度與綜合使用。

近年來，信息傳播速度不斷加快，且信息傳播途徑不斷增多。全媒體時(shí)代下，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。作為傳統(tǒng)媒體的行業(yè)類報(bào)刊要想突圍求存、獲得更好的影響力，深耕行業(yè)資源，以“內(nèi)容為王”，是一種“突圍”之道。質(zhì)量領(lǐng)域的行業(yè)媒體就是要根據(jù)自身定位、立足行業(yè)特點(diǎn)、發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，以“獨(dú)家”的質(zhì)量視角，推出“獨(dú)特”的新聞策劃，以高質(zhì)量的報(bào)道不斷擴(kuò)大行業(yè)媒體的社會(huì)影響力，形成良好的品牌效應(yīng)。

二、質(zhì)量宣傳報(bào)道中新聞策劃的基本原則和特點(diǎn)

質(zhì)量宣傳報(bào)道中的新聞策劃主要是根據(jù)新近發(fā)生的質(zhì)量新聞事實(shí)或新聞線索，在遵循新聞理論和規(guī)律的前提下，通過合適的新聞手段對(duì)行業(yè)的重大問題、特殊現(xiàn)象以及重大新聞事件等進(jìn)行謀劃和組織。

在做好這一新聞策劃前，有幾個(gè)基本原則要把握好。首先，要堅(jiān)持黨性原則和正確的政治導(dǎo)向，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在第一位。其次，要遵循新聞客觀規(guī)律，維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性，不能為了吸引眼球、賺取閱讀量和點(diǎn)擊量而傳播虛假的新聞。再次，要圍繞本行業(yè)的中心工作及百姓關(guān)心、社會(huì)關(guān)注的質(zhì)量熱點(diǎn)、難點(diǎn)，選取“含金量高”、有影響力和社會(huì)價(jià)值的新聞事實(shí)，有針對(duì)性地組織一系列報(bào)道。

對(duì)于行業(yè)媒體來說，做好質(zhì)量新聞，最重要的優(yōu)勢(shì)就是專業(yè)化。表面上看，行業(yè)媒體做新聞策劃范圍太受限，但領(lǐng)域的“窄”恰恰能成就獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)。一是范圍明確，策劃更加積極主動(dòng)。行業(yè)媒體在做新聞策劃時(shí)，行業(yè)所涉及的領(lǐng)域就是新聞策劃報(bào)道的范圍，選題更容易確定，減少了選題策劃時(shí)的被動(dòng)性和盲目性。二是專業(yè)性強(qiáng)，新聞策劃切題深。質(zhì)量領(lǐng)域的媒體長(zhǎng)期關(guān)注著行業(yè)態(tài)勢(shì)，因此能夠敏銳地捕捉到行業(yè)的熱點(diǎn)話題，同時(shí)對(duì)行業(yè)發(fā)展既能夠總攬全局，又有深度了解，使得新聞策劃的話題更具專業(yè)性。三是“精準(zhǔn)”報(bào)道，對(duì)行業(yè)影響力更直接。質(zhì)量領(lǐng)域話題多，行業(yè)媒體在新聞策劃時(shí)更容易精準(zhǔn)找到行業(yè)熱點(diǎn)與公眾關(guān)注點(diǎn)的交點(diǎn)，使質(zhì)量宣傳報(bào)道更聚焦、更具話題性。一旦策劃報(bào)道成功，很可能在一個(gè)行業(yè)內(nèi)引起特別的關(guān)注，從而推動(dòng)問題的解決，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展與變化。

三、質(zhì)量宣傳報(bào)道中新聞策劃的實(shí)現(xiàn)路徑和策略

重大主題報(bào)道緊抓主線，找準(zhǔn)質(zhì)量切入點(diǎn)。重大主題報(bào)道是傳播黨和國(guó)家聲音、正確引導(dǎo)輿論、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步發(fā)展極為重要的一環(huán)。行業(yè)媒體是我國(guó)新聞戰(zhàn)線一支重要的方面軍，與中央主要新聞單位、地方媒體互為補(bǔ)充，發(fā)出不可或缺、不可替代的時(shí)代主流傳媒聲音。對(duì)于質(zhì)量行業(yè)媒體而言，在重大主題報(bào)道中不僅不能缺位，而且要在宏觀主題下找到質(zhì)量視角，如國(guó)家質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施在其中發(fā)揮的作用、品牌建設(shè)推進(jìn)的成效，等等，以專業(yè)領(lǐng)域的小切口反映大主題、大背景、大時(shí)代，讓重大主題報(bào)道出彩出新。

緊盯質(zhì)量領(lǐng)域重點(diǎn)、熱點(diǎn)。在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，國(guó)家和質(zhì)量領(lǐng)域行政主管部門想推進(jìn)或正在推進(jìn)的工作，往往就是新聞策劃的重點(diǎn)。做這樣的選題，容易得到所涉領(lǐng)域各個(gè)方面的重視和支持，也容易引起行業(yè)的關(guān)注，產(chǎn)生較大影響力，能夠最大限度地發(fā)揮新聞策劃的作用、體現(xiàn)新聞策劃的價(jià)值。質(zhì)量領(lǐng)域熱點(diǎn)很多，社會(huì)公眾關(guān)注度也高。針對(duì)這類選題，要從能讓讀者深入、全面認(rèn)識(shí)和了解質(zhì)量熱點(diǎn)的角度來做新聞策劃。策劃過程中，一方面要準(zhǔn)確把握有關(guān)政策，對(duì)新聞事實(shí)作出理性、正確的判斷；另一方面應(yīng)合理、平衡地報(bào)道不同方面的不同觀點(diǎn)和訴求，從而達(dá)到釋疑解惑、化解矛盾分歧的目的。

捕捉質(zhì)量新現(xiàn)象，重視前瞻性選題策劃。引導(dǎo)行業(yè)健康、有序發(fā)展是行業(yè)媒體的重要功能。質(zhì)量媒體的記者在長(zhǎng)期的專業(yè)報(bào)道中，形成了行業(yè)洞察力，對(duì)一些新出現(xiàn)的質(zhì)量現(xiàn)象或問題應(yīng)及時(shí)與采編部門或策劃團(tuán)隊(duì)溝通，通過從不同角度、不同層次對(duì)質(zhì)量現(xiàn)象、熱點(diǎn)問題進(jìn)行深刻的分析，挖掘現(xiàn)象背后的本質(zhì)，進(jìn)而策劃對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)具有預(yù)測(cè)性的深度報(bào)道，真正體現(xiàn)出行業(yè)媒體的實(shí)力和專業(yè)水準(zhǔn)。這些預(yù)測(cè)或判斷很可能將成為該領(lǐng)域質(zhì)量工作的重要參考或依據(jù)。這類報(bào)道也是提升行業(yè)媒體權(quán)威性、影響力的重要手段之一。

在現(xiàn)代信息社會(huì)，已經(jīng)很難有獨(dú)家新聞，但可以有獨(dú)到的新聞策劃。一個(gè)成功的策劃背后，人的因素很關(guān)鍵。

質(zhì)量領(lǐng)域的宣傳報(bào)道，涉及標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測(cè)、反壟斷、信用監(jiān)管等眾多的專業(yè)知識(shí)，因此在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，應(yīng)該建立一個(gè)專業(yè)覆蓋較廣、結(jié)構(gòu)科學(xué)的“智囊團(tuán)”，從點(diǎn)子為主的經(jīng)驗(yàn)策劃上升為統(tǒng)籌全局的科學(xué)策劃。既要有靈感和創(chuàng)新，又要有對(duì)策劃過程中的選題、部署、信息整合等方面的能力。

此外，好的策劃還要通過好的報(bào)道方式來呈現(xiàn)。從紙媒的傳統(tǒng)報(bào)道方式來講，主要有系列式報(bào)道、連續(xù)式報(bào)道、組合式報(bào)道、解釋性報(bào)道，等等。因此，在現(xiàn)有的報(bào)道方式基礎(chǔ)上，應(yīng)根據(jù)所策劃報(bào)道事件的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出全新的、富有個(gè)性化的報(bào)道方式，同時(shí)充分利用版面語言，多維度、多形式、多手段地進(jìn)行報(bào)道。如質(zhì)量新聞中，數(shù)據(jù)多是一個(gè)重要特點(diǎn)。在策劃過程中，就可以將所有相關(guān)數(shù)據(jù)提煉、整合，以圖表的形式直觀呈現(xiàn)。對(duì)于報(bào)道中質(zhì)量重點(diǎn)多、脈絡(luò)復(fù)雜的內(nèi)容，還可以以一圖讀懂、大事記等方式來展現(xiàn)。同時(shí)要充分發(fā)揮新媒體矩陣的傳播作用，在新聞策劃階段，就可以細(xì)分板塊，為微信、短視頻等新媒體策劃更適合其傳播要求的內(nèi)容，從而達(dá)到一個(gè)立體式、多元化的宣傳報(bào)道效應(yīng)。

（作者單位：中國(guó)質(zhì)量報(bào)刊社）

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