□ 吳學安

藍色和赤金色的鳳凰在空中盤旋，跟隨其后的紅色巨龍擺動著矯健的身姿，引來游客陣陣贊嘆……晚上去老北市看“鳳凰”——越來越多人正用這種方式打卡沈陽。沈陽老北市地處城市中心，因清太宗皇太極在此敕建皇家寺廟而興，距今已有近400年歷史，孕育并傳承著北市摔跤、遼菜技藝等國家級非物質文化遺產(chǎn)項目以及皇寺廟會等群眾基礎深厚的民俗活動。端午節(jié)假期，老北市再次登榜遼寧省熱門景點。 （6月24日人民網(wǎng)）

伴隨著文旅市場消費需求日趨旺盛，文旅融合呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。打造區(qū)域特色文化IP，是擁抱文旅融合發(fā)展機遇的關鍵一招。從淄博燒烤到貴州村超、村BA，再到哈爾濱冰雪火出圈，如何打造文旅“爆款”產(chǎn)品，以文塑旅、以旅彰文，才能涌現(xiàn)出更多獨具特色的文旅產(chǎn)品，讓文旅IP的“流量”變成“留量”成為一道答題。

文化IP具有鮮明的主題性與故事性，突出其獨具特色又豐富多元的精神文化體驗，是重要的“待客之道”。區(qū)域特色文化IP的打造，重點在于根據(jù)地方文化和旅游資源情況，挖掘特色、塑造特色、宣傳特色、提升特色。從西安大唐不夜城的古今交融，到內蒙古“十四冬”的文體旅同頻共振，再到全國各地爭相推出的智慧旅游沉浸式體驗新空間……文旅融合的火花，帶來無限靈感。

隨著文旅產(chǎn)業(yè)由高速增長轉向高質量發(fā)展，具有IP屬性、更有故事和情感附加值的文化和旅游體驗愈加受到游客的關注。如何打造、用好IP，成為服務游客新消費需求、賦能行業(yè)和地方旅游發(fā)展的新法寶。好的IP，是深扎消費者心智、心生向往、主客共享的形象錨點，銳化受眾的記憶點，形成長效的傳播，只有更好滿足消費者豐富精神文化生活的高品質需求，掀起一股“文旅融合”浪潮，激發(fā)文旅IP市場活力，才能讓鄉(xiāng)村、城市成為令人向往的“詩和遠方”。

毋庸諱言，文旅IP品牌，是一座城市的獨特符號，叫響城市文旅品牌，既是城市發(fā)展全方位、深層次的戰(zhàn)略工程，也是發(fā)展全域旅游的戰(zhàn)略舉措。聚焦融合化，打造跨界數(shù)字化平臺的乘數(shù)效應。文旅IP是多種優(yōu)勢的貫通與表達，必須進行跨界聯(lián)動，著力深化文化與歷史融合，通過文化推廣、旅游開發(fā)、文旅融合等，將歷史血脈和經(jīng)濟優(yōu)勢、地域優(yōu)勢、文旅資源優(yōu)勢融合貫通，才能走出一條文化傳承可持續(xù)發(fā)展之路。

《中國質量報》【文化雜談】