千年湖筆 觸網(wǎng)“生花”

浙江湖州南潯區(qū)建設(shè)綠色直播間孕育傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新生機(jī)

□ 孫建新 徐 偉 陳 潔

“這支是用狼毫做的；那支是兔毫，質(zhì)地柔和……各種筆因書寫要求不同，做工也不一樣?！苯?，浙江省湖州市南潯區(qū)善璉鎮(zhèn)的湖筆青年“守藝人”姚玉粼，通過網(wǎng)絡(luò)直播方式推介湖筆。她拿起一支湖筆，對(duì)著屏幕介紹情況，還不時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

直播帶貨的同時(shí)，姚玉粼還組織村里的老手藝人在家制作湖筆，帶動(dòng)周邊50余人就業(yè)。像她這樣，在直播電商賽道打拼的經(jīng)營者，在南潯還有很多。

如今，湖筆及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)已擁有各類電商601家，開設(shè)直播間99個(gè)，網(wǎng)上銷售額超5億元，帶動(dòng)周邊農(nóng)戶就業(yè)近千人，每人年均增收2.3萬元。以善璉湖筆小鎮(zhèn)為背景拍攝的短視頻《一支湖筆的鄉(xiāng)村振興之路》，獲得浙江省首屆電商直播式“共富工坊”短視頻大賽金獎(jiǎng)。

湖筆直播電商的迅速發(fā)展，離不開市場(chǎng)監(jiān)管部門的指導(dǎo)幫扶。

今年以來，湖州市南潯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局深入開展助企惠民“十件實(shí)事”，持續(xù)推動(dòng)綠色直播為民行動(dòng)，以“直播+傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)”試點(diǎn)為契機(jī)，讓千年湖筆觸網(wǎng)“生花”，煥發(fā)出新生機(jī)。

南潯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局專門梳理制作直播行業(yè)主體責(zé)任清單，制定湖筆企業(yè)《電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)手冊(cè)》，發(fā)布《南潯區(qū)湖筆行業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營銷負(fù)面清單》，以規(guī)范湖筆網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)。該局還圍繞直播間主體資質(zhì)、商品銷售、內(nèi)部管理、經(jīng)營行為、社會(huì)責(zé)任等方面建立標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)體系，會(huì)同行業(yè)協(xié)會(huì)、相關(guān)部門開展定期評(píng)價(jià)。同時(shí)，充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”手段推進(jìn)直播主體差異化監(jiān)管，按照風(fēng)險(xiǎn)分類派發(fā)檢查任務(wù)，指導(dǎo)幫扶企業(yè)開展信用修復(fù)，讓監(jiān)管既有力度又有溫度。

直播間是直播營銷的“窗口”，怎樣才能做到平臺(tái)信得過、商品信得過、主播信得過、價(jià)格信得過、消費(fèi)者信得過（以下簡(jiǎn)稱“五信”）？

通過建設(shè)“五信”綠色直播間，南潯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局選取一批優(yōu)質(zhì)湖筆直播企業(yè)作為創(chuàng)建單位，多維度對(duì)其進(jìn)行評(píng)估和培育，開展直播監(jiān)測(cè)，落實(shí)動(dòng)態(tài)管理，以標(biāo)桿示范促進(jìn)行業(yè)規(guī)范，推動(dòng)湖筆網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)良性發(fā)展。截至目前，當(dāng)?shù)匾褤碛惺屑?jí)“五信”綠色直播間9家，培育省級(jí)綠色直播間5家。

2010年，“善璉湖筆”經(jīng)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)，成功注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。“在地理標(biāo)志證明商標(biāo)原有‘圖形+文字’的基礎(chǔ)上，我們又申報(bào)了純文字證明商標(biāo)，增加了靈活度?！鄙骗I湖筆廠廠長馬志良說。

南潯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合善璉湖筆行業(yè)協(xié)會(huì)和南潯區(qū)電商協(xié)會(huì)，專門構(gòu)建了“善璉湖筆”紅標(biāo)認(rèn)證及授權(quán)體系，并委托第三方開展未經(jīng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)權(quán)利人授權(quán)使用“善璉湖筆”從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營行為的監(jiān)測(cè)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)智能監(jiān)測(cè)、重點(diǎn)線索分析、線上證據(jù)固化、線下核查處置。

眼下，伴隨著“善璉湖筆”品牌在電商領(lǐng)域逐漸打響，傳承千年的湖筆產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“善璉湖筆”銷量已占全國毛筆市場(chǎng)的30%，其中中高檔毛筆占全國市場(chǎng)份額更是達(dá)到了60%左右?！吧骗I湖筆”線上銷售貢獻(xiàn)了超六成的份額。

《中國質(zhì)量報(bào)》