暑期旅游市場供需兩旺

大城小城居民“雙向奔赴”成新趨勢

□ 本報記者 王雅雯 實習記者 徐雅臣

隨著暑假結束，多家旅游企業(yè)平臺、旅行社陸續(xù)發(fā)布2024年暑期市場總結。從平臺數(shù)據(jù)看，2024年國內(nèi)旅游市場整體延續(xù)了增長勢頭，暑期文旅訂單量同比去年增幅超過11%（含預訂單和即時單），國內(nèi)游、跨境游持續(xù)保持高景氣運行，在重大賽事、熱門文化產(chǎn)品等帶動下，市場亮點頻現(xiàn)，旅游消費呈供需兩旺態(tài)勢。

攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場報告》顯示，從全國范圍來看，暑假旅游市場呈現(xiàn)“三高”與“三低”的特征?！叭摺敝傅氖菄鴥?nèi)游、跨境游保持高景氣運行，親子游、家庭游火熱，以及演唱會等提供高情緒價值的玩法受到追捧；“三低”是指適宜避暑的低溫目的地及室內(nèi)項目火爆，機票酒店因供應恢復呈現(xiàn)價格走低趨勢，三四線城市、縣域及鄉(xiāng)村等低線目的地一路走紅。

“與去年‘報復性’消費不同，今年暑期旅游消費回歸理性，消費選擇也更加多元，大城小城居民喜歡‘雙向奔赴’?！比ツ膬郝糜窝芯吭貉芯繂T肖鵬介紹，從小機場出發(fā)前往一二線城市的機票預訂量同比增長了七成，北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市居民前往縣城旅游的熱度上升，縣城酒店預訂量同比增長了43%。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，隨著許多縣城在基礎設施建設、旅游特色體驗打造方面不斷進步，越來越多的一二線城市消費者愿意去探索曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨”中的縣城；而隨著“小鎮(zhèn)青年”消費能力不斷提高，也有越來越多的三線以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民到一線城市旅游。大城小城居民的這種“雙向奔赴”，有利于平衡各地的文旅經(jīng)濟發(fā)展；人群在旅游場景中的位置互換，也帶給當?shù)芈糜螛I(yè)者不同的發(fā)展機會。

暑期是全年最長的旅游高峰期，消費者出境游距離進一步延長。多家平臺數(shù)據(jù)顯示，國際機票預訂量已超過2019年同期，價格較去年暑期有所下降。從目的地來看，除歐洲等傳統(tǒng)長線親子游旅客恢復較快外，免簽政策加上較為便宜的機票和酒店價格，使得今年暑期東南亞依舊是最熱門出境旅游目的地。出境游門檻進一步降低，出境游也愈加下沉，有更多的三四線城市、縣域及鄉(xiāng)村居民走出國門。

此外，隨著中國免簽“朋友圈”不斷擴容，在一系列利好政策的推動下，外國游客入境游更加便利。今年暑期，在去哪兒平臺上使用非中國護照預訂國內(nèi)航線機票的旅客預訂量同比增長1.8倍。

文化體驗也成為暑期旅游的新亮點。越來越多的游客選擇參觀博物館、美術館等文化場館。數(shù)據(jù)顯示，暑期博物館搜索量同比增長10%，美術館搜索量增長30%。

“隨著旅游、文化、藝術等業(yè)態(tài)的相互融合，消費者選擇更加豐富多元，更看重體驗和‘質(zhì)價比’?！辈棠咀颖硎?，這為傳統(tǒng)旅游業(yè)者帶來了考驗也制造了機會，各地應因地制宜發(fā)展“旅游+”，將流量密碼掌握在自己手里。