描繪車企出海的新篇章

2024 AutoVisionAwards汽車創(chuàng)意營銷盛典在上海舉行

□ 本報(bào)記者 岳 倩

當(dāng)前，汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全新的市場階段，與此同時(shí)，全球數(shù)字營銷手段的崛起也掀開了汽車營銷結(jié)構(gòu)性變革的序幕。

近日，2024 AutoVisionAwards汽車創(chuàng)意營銷盛典（以下簡稱“AutoVision盛典”）在上海舉行。AutoVision盛典對來自全球的2024 AutoVisionAwards汽車創(chuàng)意營銷獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行了嘉獎(jiǎng)和展示，并邀請來自汽車、傳媒等領(lǐng)域的專業(yè)人士進(jìn)行對話交流，為“中國汽車品牌國際化”出謀劃策，助力中國汽車行業(yè)從“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”，描繪中國車企出海的新篇章。

中國電動(dòng)汽車百人會副秘書長師建華為AutoVision盛典致開幕詞，德國汽車工業(yè)協(xié)會董事總經(jīng)理、IAA主席尤爾根·明德爾發(fā)表視頻賀詞。

當(dāng)前，中國正在推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型工業(yè)體系的發(fā)展，智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車正是中國制造業(yè)升級、創(chuàng)新力提升、品牌力塑造等各方面成果的集中展示。在AutoVision盛典上，國家信息化專家咨詢委員會委員汪玉凱以電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，探究了新質(zhì)生產(chǎn)力與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。寰球汽車集團(tuán)董事長、CEO吳迎秋圍繞如何做強(qiáng)中國汽車產(chǎn)業(yè)、打造屬于中國汽車產(chǎn)業(yè)的國際品牌發(fā)表了觀點(diǎn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，當(dāng)前，中國汽車出海已經(jīng)取得良好開局，但走向世界不是一蹴而就，需要久久為功。未來，中國汽車品牌要擺脫“高性價(jià)比”的單一市場標(biāo)簽，通過品牌的長效建設(shè)和持續(xù)升級樹立高端形象。中國汽車品牌要真正實(shí)現(xiàn)全球化，必須建立獨(dú)特的品牌文化符號，并借助文化營銷更好地講述“品牌故事”，實(shí)現(xiàn)文化、情感和價(jià)值觀的輸出，引發(fā)全球消費(fèi)者共鳴。

在AutoVision盛典的圓桌對話環(huán)節(jié)，來自北京現(xiàn)代、極石汽車、捷途汽車等車企的代表圍繞“‘新汽車’時(shí)代如何講好‘新品牌’故事”這一議題進(jìn)行了研討。來自微博、極氪智能科技以及汽車博主等多領(lǐng)域的代表就“新汽車時(shí)代，如何擺脫同質(zhì)化，尋找新差異”展開了極具價(jià)值和啟發(fā)的對話。

此外，活動(dòng)期間還舉辦了2024 AutoVisionAwards頒獎(jiǎng)儀式。據(jù)了解，AutoVisionAwards全球大獎(jiǎng)創(chuàng)建于1993年，致力于展示全球汽車產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與創(chuàng)新，此前每屆均在德國國際汽車及智慧出行博覽會（IAA）上舉行，今年是第一次在德國IAA之外舉行。

“雖然人工智能可以增強(qiáng)人類的能力，但品牌和敘事背后的精神源于人類的創(chuàng)造力。人工智能是支持創(chuàng)意旅程的強(qiáng)大工具，但人類思維和精神的價(jià)值才更有意義?！盇utoVisionAwards創(chuàng)始人、CEO亞歷山大專程趕來上海并致辭。

據(jù)介紹，本屆評審團(tuán)成員來自中國、新加坡、日本、德國、印度、智利、英國和美國等，體現(xiàn)了AutoVision精神的核心——多樣性。