□ 岳 倩

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2月23日，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）全球電影票房（含預(yù)售及海外）破135億，暫列全球票房榜第8位。影片不僅在內(nèi)地和港澳地區(qū)受到歡迎，在北美院線亦取得優(yōu)異的票房表現(xiàn)，還將在新加坡、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映。

《哪吒2》看起來(lái)是文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上腳跨多界，宜游宜吃宜玩。憑借高票房，影片不僅盤(pán)活了電影院，更作為IP成功破圈，助推了消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)鏈的增長(zhǎng)。文旅市場(chǎng)緊跟熱點(diǎn)，各地借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)紅紅火火?！案竷喝ヂ糜巍保蔀闊衢T(mén)的出游方式。比如，《哪吒2》中不少角色使用天津方言配音，天津文旅趁熱打鐵，推出了多條“哪吒”主題體驗(yàn)線路，客流量增加了近30%。影片里的美食元素出圈，激發(fā)了餐飲行業(yè)的創(chuàng)新力。各地“哪吒”主題火鍋店、“哪吒”菜譜的推出，讓游客在“飽眼?！钡耐瑫r(shí)，大飽口福。從電影院的爆米花桶到各類(lèi)潮玩手辦、毛絨玩具，“哪吒”聯(lián)名的各類(lèi)衍生品備受歡迎，甚至還出現(xiàn)了賣(mài)斷貨的瘋狂搶購(gòu)現(xiàn)象，帶動(dòng)制造業(yè)生產(chǎn)開(kāi)足馬力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)聯(lián)名的品牌數(shù)量超過(guò)20個(gè)，覆蓋潮玩、食品飲料、日化、母嬰、汽車(chē)、電子產(chǎn)品、出版等多個(gè)品類(lèi)。電影觀眾為喜愛(ài)的IP買(mǎi)單，拉動(dòng)了各個(gè)品類(lèi)的消費(fèi)。

作為一部從文化現(xiàn)象變?yōu)榻?jīng)濟(jì)現(xiàn)象，成功破圈、創(chuàng)造神話的中國(guó)動(dòng)漫電影，《哪吒2》讓我們看到了什么？

《哪吒2》的成功，離不開(kāi)電影創(chuàng)作本身的高質(zhì)量。社交媒體上，就有不少網(wǎng)友在線深挖影片細(xì)節(jié)的科學(xué)性、合理性。港澳地區(qū)觀眾紛紛點(diǎn)贊《哪吒2》，認(rèn)為“電影蘊(yùn)含的中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)、深厚的歷史文化底蘊(yùn)以及所傳達(dá)的中國(guó)文化價(jià)值觀念和精神力量讓人很受觸動(dòng)”。影片還得到專(zhuān)業(yè)人士的認(rèn)可。迪士尼動(dòng)畫(huà)電影《花木蘭》導(dǎo)演在接受采訪時(shí)表示，這部電影無(wú)論是動(dòng)畫(huà)質(zhì)量、故事節(jié)奏，還是情感表達(dá)，都達(dá)到了國(guó)際頂尖水平。

高質(zhì)量影視作品的打造，不僅在于得到了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐厚滋養(yǎng)，還在于得到了科技創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步的強(qiáng)勁賦能。三維動(dòng)畫(huà)復(fù)現(xiàn)“山河社稷圖”，八卦陣讓《周易》哲學(xué)可視化，青銅饕餮紋、漢代漆器色化為視覺(jué)特效，都讓觀眾在光影流動(dòng)中與傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。換言之，文化的發(fā)展需要底層生命力的推動(dòng)，但文化生命力的涵養(yǎng)，關(guān)鍵在于在充分吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展?，F(xiàn)代科技的助力，就是傳統(tǒng)文化推陳出新的重要方式?！赌倪?》由138家中國(guó)動(dòng)畫(huà)公司參與制作、悉心打磨。文化筑基、創(chuàng)新賦能、科技領(lǐng)跑，讓特效畫(huà)面更有看頭，成功為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)拓寬“跑道”。

2024年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)”作為今年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)之一。其中特別提到，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化取之不盡，這意味著中國(guó)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者們有著無(wú)窮的文化寶藏，這為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！赌倪?》的成功以及其帶來(lái)的連鎖效應(yīng)，展現(xiàn)了一條文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，帶來(lái)了無(wú)盡的想象空間。文化產(chǎn)業(yè)乘勢(shì)而上，需要不斷探索新玩法，通過(guò)電影帶動(dòng)文旅、制造業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成良性互動(dòng)，不僅能夠推動(dòng)文化市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，更將持續(xù)攪動(dòng)服務(wù)消費(fèi)的一池春水。