□ 胡立彪

體育產(chǎn)業(yè)被視為“幸福產(chǎn)業(yè)”，不僅能提升人民群眾的幸福感，還能直接拉動相關(guān)商品和服務(wù)需求，通過賽事經(jīng)濟、體育旅游等帶動餐飲、交通、住宿等行業(yè)協(xié)同發(fā)展，在提振消費方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢。今年政府工作報告部署“大力提振消費”重點任務(wù)時，特別強調(diào)要“釋放體育消費潛力”。

近些年，我國體育消費快速增長，正成為拉動內(nèi)需的重要力量。上海體育大學(xué)發(fā)布的《2024年體育消費報告》顯示，2020年以來，我國體育消費市場規(guī)模年均復(fù)合增長率超過13%，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達(dá)到2.8萬億元。目前，我國體育消費市場規(guī)模仍在持續(xù)擴大，包括滑雪運動裝備、戶外鞋服等在內(nèi)的體育用品銷售呈快速增長態(tài)勢；體育消費新業(yè)態(tài)不斷豐富，飛盤、射箭、攀巖等運動項目逐步從小眾走向大眾；體育消費新場景不斷涌現(xiàn)，體育賽事活動進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈；體育消費新模式不斷拓展，“體育+”的經(jīng)濟影響力加速釋放，為更多跨界融合類體育產(chǎn)品和服務(wù)提供想象空間。

不過，與發(fā)達(dá)國家相比，我國體育消費還存在較大差距。我國體育產(chǎn)業(yè)在GDP中的占比僅約1%，而發(fā)達(dá)國家占比普遍達(dá)到2%～3%。而且，我國體育消費結(jié)構(gòu)仍以實物消費為主，體育用品銷售占比高達(dá)60%，而賽事觀賞、健身服務(wù)等高附加值產(chǎn)品占比不足20%。另外，我國體育行業(yè)還存在相關(guān)法規(guī)政策不健全、場地不足、城鄉(xiāng)體育設(shè)施差異較大、資金投入較少等問題，一定程度上制約著行業(yè)健康發(fā)展和市場消費潛力的釋放。

不足體現(xiàn)出提升空間，差距意味著發(fā)展?jié)摿?。我國體育消費市場仍具藍(lán)海屬性，發(fā)展前景廣闊。應(yīng)堅持目標(biāo)導(dǎo)向，抓住關(guān)鍵問題，多方面施策，推動建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)形成產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富、需求愈加旺盛、消費潛力充分釋放的體育消費市場，帶動相關(guān)行業(yè)市場快速增長，推動經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展。

優(yōu)質(zhì)供給是促進(jìn)體育消費增長的基礎(chǔ)支撐。近年來，賽事經(jīng)濟呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢，開展多種多樣的賽事活動成為擴大內(nèi)需、促進(jìn)消費的重要抓手。北京冬奧會成功舉辦對全國冰雪經(jīng)濟產(chǎn)生巨大拉動作用。數(shù)據(jù)顯示，2023年至2024年冰雪季，河北省張家口市崇禮區(qū)接待游客440多萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入超50億元。因此，要加大高質(zhì)量賽事供給，支持各地因地制宜舉辦具有較高知名度的國內(nèi)外體育賽事，推動各種體育賽事提檔升級；進(jìn)一步完善賽事體系，大力發(fā)展職業(yè)賽事，不斷提升足球、籃球、乒乓球等職業(yè)賽事質(zhì)量；進(jìn)一步優(yōu)化賽事服務(wù)，有效處理體育賽事糾紛，切實提高賽事舉辦的管理效能。

加強體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富體育消費場景，可以有效刺激體育消費需求。目前我國人均體育場地面積僅有3平方米，遠(yuǎn)低于日本的19平方米和美國的16平方米。場地不足嚴(yán)重影響民眾參與體育活動的積極性。因此，要盡快補齊體育基礎(chǔ)設(shè)施不足的短板，支持各地建設(shè)體育公園、全民健身中心、公共體育場、健身步道等體育場地設(shè)施，并進(jìn)一步提升公共健身設(shè)施服務(wù)水平和使用效益。同時，推動文化、體育、旅游活動一體謀劃、一體開展，推出一批優(yōu)質(zhì)文體旅融合產(chǎn)業(yè)項目，結(jié)合國際性、全國性、區(qū)域性重大體育賽事，實現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合、多場景打造，提升全民參與體育鍛煉的熱情。

體育消費需求端的活力釋放，需要政策與文化雙重推動。今年政府工作報告提出“釋放體育消費潛力”“積極發(fā)展冰雪運動和冰雪經(jīng)濟”“推進(jìn)群眾身邊的運動場地設(shè)施建設(shè)，廣泛開展全民健身活動”等，為釋放體育消費潛力提供了堅實的政策支持。但是體育消費熱可能伴生健身房“卷款跑路”等行業(yè)亂象，因此需要加強行業(yè)監(jiān)管，制定體育行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，對涉及體育消費的機構(gòu)實施年檢制度，確保市場健康發(fā)展，保護(hù)體育消費者的合法權(quán)益。同時，針對部分居民對體育的認(rèn)識仍停留于“鍛煉身體”層面，忽視其娛樂和社交價值等問題，應(yīng)通過政策引導(dǎo)和宣傳提升公眾對體育的深層次認(rèn)知，借鑒國際經(jīng)驗，培育職業(yè)體育文化，提升賽事吸引力等，讓體育真正融入人民群眾的生活方式中。