□ 岳 倩

隨著大地回暖，多地春花次第開放，桃花明艷、李花香濃、杏花茂盛，“賞花游”成為時(shí)下大眾旅游出行的熱門選擇。賞花不僅僅是一場(chǎng)視覺盛宴，更是激活文旅市場(chǎng)、煥發(fā)經(jīng)濟(jì)新活力的新選擇。

在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年春季旅游市場(chǎng)提前進(jìn)入旺季，賞花相關(guān)的搜索量相比2024年同期增長(zhǎng)2.2倍，相關(guān)主題旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度顯著提升?！百p花游”掀起旅游熱潮，已形成千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)春日經(jīng)濟(jì)不斷升溫。

打造多元消費(fèi)場(chǎng)景，要賦予“賞花經(jīng)濟(jì)”更深刻的內(nèi)涵和更持久的生命力。曾幾何時(shí)，傳統(tǒng)“賞花游”曾因“花期短、業(yè)態(tài)單一”飽受詬病，如今“賞花+”模式正打破季節(jié)限制。各地以花為媒，深挖文旅資源，逐步構(gòu)建起吃、購、娛全方位發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，將傳統(tǒng)“賞花游”升級(jí)為集文化、體育、休閑于一體的綜合體驗(yàn)，吸引游客前來觀光消費(fèi)。攜程大數(shù)據(jù)顯示，融入新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)的“賞花游”目的地更受消費(fèi)者喜愛。比如，“賞花+美食”，讓游客在嗅花香之余，還能大快朵頤，滿足味蕾；“賞花+音樂”，在花海中奏響旋律，浪漫加倍；“賞花+體育”，帶來運(yùn)動(dòng)與自然融合的別樣體驗(yàn)。

文化賦能，打造賞花經(jīng)濟(jì)核心驅(qū)動(dòng)力。深度挖掘文化IP，能讓賞花從“看風(fēng)景”變?yōu)椤捌饭适隆?，大大提升消費(fèi)黏性與品牌溢價(jià)。以洛陽牡丹文化節(jié)為例，自1983年首屆舉辦以來，其IP價(jià)值持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，2024年4月1日至15日，洛陽市共計(jì)接待游客1016.49萬人次，旅游總收入達(dá)78.44億元。

科技與文化的融合，進(jìn)一步拓寬體驗(yàn)邊界，更為吸客。比如，前不久，上海顧村公園開啟了首場(chǎng)夜櫻光影秀。通過全息投影、AR互動(dòng)等技術(shù)，將櫻花觀賞升級(jí)為沉浸式劇場(chǎng)，夜間客流、衍生消費(fèi)收入均大幅提高。湖南省植物園“春之歌美拍活動(dòng)”引入AI攝影技術(shù)，自動(dòng)生成“花海大片”。科技賦能顯著提升了賞花體驗(yàn)的層次感與記憶點(diǎn)，不僅延展了賞花的時(shí)空維度，更創(chuàng)造出差異化體驗(yàn)，重塑了傳統(tǒng)“賞花經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵。

提振消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵抓手。全國(guó)多地依托花卉資源稟賦，將傳統(tǒng)賞花活動(dòng)升級(jí)為融合文化體驗(yàn)、休閑消費(fèi)的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，不僅直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)升溫，更形成了文化賦能、旅游增效的良性循環(huán)，為培育新型消費(fèi)增長(zhǎng)極提供了創(chuàng)新范式。各地應(yīng)深入挖掘花卉資源的文化內(nèi)涵和生態(tài)價(jià)值，推動(dòng)花卉產(chǎn)業(yè)與文旅、農(nóng)業(yè)、科技等多領(lǐng)域深度融合發(fā)展。同時(shí)，也要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)配套提升，給游客帶來更好的體驗(yàn)。只有這樣，才能讓“賞花經(jīng)濟(jì)”成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

“賞花經(jīng)濟(jì)”的背后，不僅是一場(chǎng)文旅消費(fèi)的升級(jí)，更是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu)。隨著多元新場(chǎng)景的不斷涌現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷拓展，“賞花經(jīng)濟(jì)”將持續(xù)釋放潛力，繪就“花開中國(guó)”的繁榮圖景。