□ 徐建華

為加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，中共中央、國(guó)務(wù)院日前印發(fā)《加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)規(guī)劃（2024—2035年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》），不僅明確了加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的主要目標(biāo)，更從七大方面提出了25條舉措，加快建設(shè)供給保障強(qiáng)、科技裝備強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)體系強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)韌性強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，讓廣大農(nóng)民過(guò)上更加美好的生活，為以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)提供有力支撐。

在全鏈條推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)，提升農(nóng)業(yè)綜合效益方面，《規(guī)劃》提出，依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值，加快構(gòu)建糧經(jīng)飼統(tǒng)籌、農(nóng)林牧漁并舉、產(chǎn)加銷(xiāo)貫通、農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)。尤其值得注意的是，《規(guī)劃》明確要“推動(dòng)農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)化品牌化提升”。作為“全鏈條推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)，提升農(nóng)業(yè)綜合效益”的五大舉措之一，推動(dòng)農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)化品牌化提升有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)，為加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)提供質(zhì)量支撐和發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。

品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)、高社會(huì)責(zé)任感和高文化素質(zhì)的代表。對(duì)于企業(yè)而言，品牌意味著市場(chǎng)份額甚至生存發(fā)展；對(duì)于國(guó)家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Α?duì)于中國(guó)農(nóng)業(yè)而言，品牌化是促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段、優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效途徑、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和競(jìng)爭(zhēng)力的迫切要求、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的重要舉措，更是加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要路徑。畢竟無(wú)論是在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)還是在消費(fèi)品市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很大程度上其實(shí)就是品牌之爭(zhēng)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)有關(guān)組織的統(tǒng)計(jì)，全球幾萬(wàn)個(gè)品牌中著名品牌所占比例不到3%，卻擁有40%以上的市場(chǎng)份額，名牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占了全球銷(xiāo)售額的50%。品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力由此可見(jiàn)一斑。一言以蔽之，必須以?xún)?yōu)質(zhì)化品牌化推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)。

質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)。以?xún)?yōu)質(zhì)化品牌化推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)，首先必須推動(dòng)農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)化，通過(guò)不斷提高優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的供給，從而以高質(zhì)量的產(chǎn)品推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。一方面，必須深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，從源頭提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。另一方面，還需要建立健全農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)評(píng)價(jià)和認(rèn)證制度，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管監(jiān)測(cè)體系，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品得到市場(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)者青睞，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量提升，助力我國(guó)農(nóng)業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展之路，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)。

標(biāo)準(zhǔn)是保障質(zhì)量的基礎(chǔ)，與質(zhì)量相互促進(jìn)，緊密聯(lián)系。以?xún)?yōu)質(zhì)化品牌化推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)，還需要實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化提升行動(dòng)，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)的約束與引領(lǐng)作用。一方面，要大力推行高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)。今年3月30日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《逐步把永久基本農(nóng)田建成高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田實(shí)施方案》，提出到2035年，力爭(zhēng)將具備條件的永久基本農(nóng)田全部建成高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田。高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田無(wú)論是對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量還是確保糧食安全，都是一個(gè)重要抓手，必須落實(shí)好。另一方面，還需要大力推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的目的是將農(nóng)業(yè)的科技成果和多年的生產(chǎn)實(shí)踐相結(jié)合，制定成文字簡(jiǎn)明、通俗易懂、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、便于操作的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)向農(nóng)民推廣，最終生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)、量多的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)市場(chǎng)，不但能使農(nóng)民增收，同時(shí)還能很好地保護(hù)生態(tài)環(huán)境，更有利于推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)。

品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)和農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的內(nèi)在支撐。以?xún)?yōu)質(zhì)化品牌化推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)，最重要的是要推動(dòng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌化。農(nóng)業(yè)品牌化，必須培育一批品質(zhì)過(guò)硬、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。在農(nóng)業(yè)品牌培育方面，從國(guó)家到全國(guó)各地，都進(jìn)行了有益探索，也取得了不少成功經(jīng)驗(yàn)，如國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是主力軍；地方層面培育的地方精品，農(nóng)業(yè)大省同樣是以農(nóng)產(chǎn)品為主。各地紛紛結(jié)合產(chǎn)業(yè)實(shí)際，培育品牌、保護(hù)品牌、用好品牌，走品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。與此同時(shí)，還要加強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌文化賦能，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素相融合，讓中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌既有“流量”更有“留量”。