□ 本報(bào)記者 徐建華

國(guó)家衛(wèi)生健康委宣布持續(xù)推進(jìn)“體重管理年”三年行動(dòng)、全國(guó)愛衛(wèi)會(huì)將健康體重管理行動(dòng)納入健康中國(guó)行動(dòng)……近兩個(gè)月來，我國(guó)在“體重管理”領(lǐng)域推出的多個(gè)重要政策，讓大健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)利好?！皩?duì)行業(yè)而言，這些政策將加速大健康產(chǎn)業(yè)從單一產(chǎn)品向‘預(yù)防+服務(wù)’生態(tài)轉(zhuǎn)型，催生體重管理、營(yíng)養(yǎng)干預(yù)、智能健康服務(wù)等細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。對(duì)企業(yè)而言，政策為深耕科學(xué)體重管理的品牌提供了市場(chǎng)擴(kuò)容機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品的專業(yè)性、服務(wù)的系統(tǒng)化提出更高要求。”巨星傳奇集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“巨星傳奇”）執(zhí)行董事兼首席財(cái)務(wù)官賴國(guó)輝在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，國(guó)家“體重管理年”政策的推出，標(biāo)志著全民健康管理邁入新階段。

政策將體重管理納入慢性病防治核心策略，強(qiáng)調(diào)家庭作為健康管理的單元，這與巨星傳奇倡導(dǎo)的“低碳飲食+科學(xué)運(yùn)動(dòng)+全場(chǎng)景健康管理”的理念高度契合。

作為一家專注于IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)和新零售的港股主板上市公司，巨星傳奇連續(xù)6年深耕體重管理領(lǐng)域，并以超前布局成為行業(yè)領(lǐng)跑者。目前，在IP業(yè)務(wù)方面，巨星傳奇孵化出“全民健身教練”劉畊宏，在線上引領(lǐng)數(shù)千萬網(wǎng)友跳操健身，倡導(dǎo)健康生活方式；在線下，每年的8月8日全民健身日都會(huì)在北京國(guó)家體育場(chǎng)舉辦全民健身嘉年華。在新零售業(yè)務(wù)方面，巨星傳奇主要以健康管理產(chǎn)品及護(hù)膚品的開發(fā)及銷售為主，旗下有健康管理品牌魔胴（鼓勵(lì)低碳飲食）、愛吃鮮摩人（推廣無食物添加劑）及護(hù)膚品牌摩肌博士（專注于重組膠原）等。

品牌升級(jí) 持續(xù)深耕細(xì)分領(lǐng)域

近期，巨星傳奇最新推出的魔胴西西里咖啡檸檬風(fēng)味咖啡在烈兒寶貝直播間完成首秀，當(dāng)日即實(shí)現(xiàn)天貓平臺(tái)512萬元銷售額，成功摘得天貓速溶咖啡品類銷售桂冠。這一優(yōu)異表現(xiàn)充分體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)品牌健康定位與時(shí)尚調(diào)性的高度認(rèn)可。

賴國(guó)輝透露，早在2019年，巨星傳奇就率先布局低碳飲食及健康食品領(lǐng)域，構(gòu)建起“產(chǎn)品研發(fā)+IP運(yùn)營(yíng)+健康服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。2022年，巨星傳奇又探索出“魔胴新生活”理念，為消費(fèi)者提供更系統(tǒng)性的健康管理解決方案。

在體重管理領(lǐng)域，巨星傳奇以旗下新零售產(chǎn)品魔胴咖啡展開深入布局，倡導(dǎo)低碳飲食文化，提出“魔胴”低碳飲食理念，致力于通過降低碳水化合物的攝入比例，增加蛋白質(zhì)和其他營(yíng)養(yǎng)元素的飲食方式，以健康、科學(xué)、合理的飲食幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)管理體重。同時(shí)，為了傳播低碳新生活的理念，響應(yīng)全民健康管理的“號(hào)召”，巨星傳奇在6年時(shí)間里舉辦了66期“7日減脂體驗(yàn)賽——魔胴輕體排位賽”，累計(jì)有超過16萬人參賽。

面對(duì)消費(fèi)者需求升級(jí)，巨星傳奇持續(xù)加碼產(chǎn)品創(chuàng)新。2025年對(duì)魔胴咖啡進(jìn)行品牌升級(jí)，推出全新MODONG MAGIC品牌，以“隨身一杯·打造健康生活魔法家”品牌概念，讓用戶重新認(rèn)識(shí)飲食與健康的關(guān)系。同時(shí)，巨星傳奇還聯(lián)合醫(yī)療機(jī)構(gòu)探索“體重管理門診”合作模式，推動(dòng)從產(chǎn)品銷售向健康解決方案轉(zhuǎn)型。

“巨星傳奇旗下魔胴品牌自2019年起便聚焦低碳飲食與體重管理，6年時(shí)間累計(jì)服務(wù)超52萬體驗(yàn)人群，與國(guó)家政策方向高度一致。我們相信，政策將進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)需求釋放，并引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，具備技術(shù)、品牌與生態(tài)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將迎來長(zhǎng)期紅利?！辟噰?guó)輝說。

AI賦能 搶抓政策新機(jī)遇

2024年財(cái)報(bào)顯示，新零售業(yè)務(wù)成為巨星傳奇重要增長(zhǎng)引擎之一，2024年收入達(dá)2.70億元，同比增長(zhǎng)12.5%。其中，明星產(chǎn)品魔胴咖啡累計(jì)銷量突破1億杯，全年貢獻(xiàn)收入1.52億元，同比增長(zhǎng)8.7%。據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，按總商品交易額（GMV）計(jì)，魔胴咖啡于2020～2024年連續(xù)5年蟬聯(lián)中國(guó)防彈飲料市占率第一。

“在政策推動(dòng)下，健康管理將從‘疾病治療’向‘前端預(yù)防’加速轉(zhuǎn)變，以家庭作為健康管理單元，將使得市場(chǎng)對(duì)便捷化、輕量化的居家健康產(chǎn)品的需求激增。因此，以AI、大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的重塑健康管理流程的個(gè)性化方案，或?qū)⒊蔀楦?jìng)爭(zhēng)核心，IP、娛樂、科技與健康產(chǎn)業(yè)跨界融合，將催生新業(yè)態(tài)?！辟噰?guó)輝告訴記者，巨星傳奇將以“IP+AI+新零售+全域渠道”的創(chuàng)新融合模式，打造業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新引擎。

如今，AI早已滲透到多個(gè)行業(yè)，大健康產(chǎn)業(yè)也不例外。對(duì)此，巨星傳奇早已開始布局——構(gòu)建以AI為核心的生態(tài)系統(tǒng)，推出AI營(yíng)養(yǎng)師等工具，賦能用戶服務(wù)精準(zhǔn)化與供應(yīng)鏈效率提升。未來，巨星傳奇將進(jìn)一步融合其他AI功能，打造“AI營(yíng)養(yǎng)師”及“AI營(yíng)銷大師”，廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷、獲客及新零售業(yè)務(wù)。賴國(guó)輝表示，巨星傳奇將通過AI技術(shù)賦能IP內(nèi)容創(chuàng)新，強(qiáng)化品牌價(jià)值；同時(shí)以優(yōu)質(zhì)IP驅(qū)動(dòng)全域渠道拓展，實(shí)現(xiàn)多維度業(yè)務(wù)協(xié)同，為企業(yè)構(gòu)建長(zhǎng)期穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展格局。

面對(duì)“體重管理”政策帶來的發(fā)展新機(jī)遇，賴國(guó)輝建議，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，推動(dòng)體重管理服務(wù)流程、產(chǎn)品功效評(píng)價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)制定，提升行業(yè)規(guī)范性；加大科技投入，鼓勵(lì)企業(yè)利用AI、生物技術(shù)等提升健康服務(wù)的精準(zhǔn)性與可及性；深化家庭場(chǎng)景，開發(fā)適合家庭共用的健康管理工具；促進(jìn)跨界協(xié)作，支持醫(yī)療機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社區(qū)共建健康生態(tài)，實(shí)現(xiàn)“防—治—管”閉環(huán)?！熬扌莻髌鎸⒊掷m(xù)深化‘魔胴新生活’理念，推動(dòng)健康生活方式普及，助力‘健康中國(guó)2030’目標(biāo)實(shí)現(xiàn)?！彼f。