中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 關(guān)注民生，規(guī)范廣告發(fā)布行為！按照廣東省東莞市市場(chǎng)監(jiān)管局2022年重點(diǎn)民生領(lǐng)域廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)工作部署，本期公布一宗典型虛假違法藥品廣告案例。

典型案例

經(jīng)查明，當(dāng)事人東莞市匯森堂藥業(yè)連鎖有限公司在網(wǎng)商平臺(tái)銷售“腦立清丸”時(shí)，未經(jīng)審查，發(fā)布含有“效果說(shuō)話：爺爺有多年的高血壓，每天都會(huì)頭暈，心慌等癥狀，有時(shí)候嚴(yán)重的話頭疼難受，特別是晚上的時(shí)候更疼，睡覺(jué)都睡不成，后來(lái)也是看拼多多這個(gè)藥，針對(duì)高血壓……”等廣告內(nèi)容，上述使用效果是虛構(gòu)的，沒(méi)有事實(shí)依據(jù)，違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條及第二十八條、第四十六條的規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布虛假藥品廣告的違法行為，東莞市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處以5100元罰款。

案例點(diǎn)評(píng)

“三品一械”即藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品。上述案例為藥品，是特殊商品，與人體健康息息相關(guān)，國(guó)家實(shí)行嚴(yán)格的藥品管理制度，規(guī)定藥品廣告必須發(fā)布前由藥品監(jiān)督管理部門進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

一是藥品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門核準(zhǔn)的說(shuō)明書為準(zhǔn)。藥品廣告涉及藥品名稱、藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的，不得超出說(shuō)明書范圍。

二是藥品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號(hào)和忠告語(yǔ)，非處方藥廣告還應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明非處方藥標(biāo)識(shí)（OTC）和“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買和使用”。

三是非指定刊物禁止發(fā)布處方藥廣告，并顯著標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”。

四是藥品廣告不得含有免費(fèi)贈(zèng)送等信息，應(yīng)當(dāng)宣傳和引導(dǎo)合理用藥，不得直接或間接慫恿任意、過(guò)量購(gòu)買和使用藥品；不得含有“熱銷、搶購(gòu)、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送”“評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”“無(wú)效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等內(nèi)容。

為此，東莞市市場(chǎng)監(jiān)管局制定了《東莞市藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告合規(guī)指引》，各經(jīng)營(yíng)者要提高政治站位，堅(jiān)持正確的廣告導(dǎo)向，以健康的形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。恪守法律底線和道德底線，“未經(jīng)審查，不得發(fā)布”，自覺(jué)抵制、杜絕“三品一械”虛假違法廣告行為。（來(lái)源：東莞市場(chǎng)監(jiān)管）